中國消費者報北京訊（記者孟剛）近日，新茶飲頭部品牌喜茶宣布與熱播劇《夢華錄》聯(lián)名，成為熱門話題。喜茶作為首個官宣與其聯(lián)名的新茶飲品牌，不僅呼應劇中“紫蘇飲子”“茶百戲”等茶文化展示內(nèi)容，推出紫蘇•粉桃飲、夢華茶喜•點茶兩款定制的聯(lián)名特調(diào)茶飲產(chǎn)品，更設(shè)置【喜•半遮面】主題店和線下快閃等豐富活動，帶來沉浸式追劇體驗。
【喜•半遮面】主題店上線。資料圖片
電視劇《夢華錄》將故事背景設(shè)立在中國古代茶文化十分興盛的時期，飲茶成為上至文人雅士、下至尋常百姓生活的組成部分。劇中通過女主角趙盼兒茶鋪娘子的身份設(shè)定，還原了當時飲茶、斗茶等情景，更展示了點茶等技藝，喚起觀眾對于茶文化的興趣和向往。
而喜茶作為新茶飲行業(yè)開創(chuàng)者和推動者，堅持以真茶原葉萃取優(yōu)質(zhì)茶飲產(chǎn)品，并一直致力于推動茶文化的年輕化，使其深入當代生活。正因為這份弘揚中國茶文化的契合之處，早在喜茶官宣聯(lián)名之前，就有觀眾、媒體等將兩個IP聯(lián)想到一起，《夢華錄》中趙盼兒開“半遮面”茶館的營銷方法，還被戲稱為“喜茶”套路。
圍繞本次聯(lián)名合作，喜茶推出了定制產(chǎn)品、創(chuàng)意周邊、主題門店、快閃活動等，為消費者帶來線上線下的全方位體驗。
在產(chǎn)品上，喜茶在全國門店推出聯(lián)名特調(diào)飲品夢華茶喜•點茶、紫蘇•粉桃飲，分別呼應《夢華錄》中出現(xiàn)的“茶百戲”“紫蘇飲子”，讓觀眾可以通過品嘗喜茶產(chǎn)品，感受《夢華錄》中的茶飲魅力，實現(xiàn)沉浸式追劇。
夢華喜茶•點茶靈感來自于中國茶文化中的“點茶”。喜茶借鑒其擊拂手法，將抹茶粉與牛乳高速攪打混合，營造出細膩順滑的口感。在頂部則結(jié)合喜茶經(jīng)典芝士元素，再以抹茶粉撒于其上形成聯(lián)名主題字樣和圖案，再次致敬于茶湯上作畫的“茶百戲”傳統(tǒng)技藝。喜茶還準備了共7款圖樣供消費者在下單時選擇，方便自由組成不同的打卡玩法。此外，飲品中特別添加以抹茶和牛乳手工現(xiàn)制的抹茶凍小料，豐富飲用體驗，也讓產(chǎn)品在呈現(xiàn)茶文化之余，更加符合年輕人的飲用方式。
喜茶與《夢華錄》的聯(lián)名，是喜茶乃至新茶飲行業(yè)首次跨界合作熱播影視類IP，呈現(xiàn)出豐富的創(chuàng)意玩法和富有傳統(tǒng)文化色彩的產(chǎn)品體驗。喜茶以優(yōu)秀的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以IP內(nèi)涵和品牌精神的彼此契合為出發(fā)點，與《夢華錄》一起讓中國歷史上多彩的茶文化照進現(xiàn)實，激發(fā)新的靈感。
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