中國消費者報報道（記者桑雪騏）9月2日，京東超市聯(lián)合京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，在京東超市禮盒戰(zhàn)略媒體溝通會上，發(fā)布了2022年禮盒消費趨勢報告。
報告顯示，京東超市重點扶持打造的禮盒成高增長品類，2021年禮盒消費額增長近50%。禮盒消費呈現(xiàn)的六大趨勢，包括：食品飲料禮盒銷量最大，占比達六成；酒類禮盒銷售額占比提升明顯，增速達到50%；價格親民的禮盒更受歡迎；中秋禮盒銷量“比肩”春節(jié)；華東、華北消費者更喜歡生鮮禮盒。
近3年（2019—2021）禮盒消費金額及其同比增速
數(shù)據(jù)來源：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
媒體溝通會上，京東超市宣布重點扶持、打造禮盒商品成為高增長品類，經(jīng)歷數(shù)年沉淀發(fā)展，禮盒已覆蓋食品生鮮、糧油調(diào)味、酒類、母嬰、玩具等眾多品類，整體規(guī)模達到了數(shù)萬款之多，其中，IP禮盒已達到數(shù)千款。未來，京東超市還將投入百億流量，并基于消費趨勢洞察，聯(lián)合品牌方打造近10萬款禮盒商品。
酒類消費占比增速達50%
根據(jù)銷售數(shù)據(jù)，2019—2021年，京東超市禮盒消費保持快速增長，2021年消費額增長近50%。
從銷售額占比增幅來看，酒類禮盒以50%位居第一，母嬰位居其次，達到31%。
從各類禮盒銷量來看，2021年食品類占近八成，其中，食品飲料占比超過六成，遠高于生鮮、酒類等品類。
2021年禮盒消費金額TOP5品類
數(shù)據(jù)來源：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
數(shù)據(jù)顯示，銷量越高，禮盒的均價越低。這說明，價格親民的禮盒更受消費者歡迎。
從消費節(jié)點來看，近些年，中秋禮盒銷量表現(xiàn)不俗，幾乎“追平”春節(jié)禮盒。盡管如此，報告顯示，在京東“6•18”和“雙11”的銷售旺季，禮盒產(chǎn)品銷售更為亮眼。
2021年禮盒每日銷量變化曲線
數(shù)據(jù)來源：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
從對比中秋和春節(jié)的消費偏好來看，相比生鮮、食品飲料等品類，酒品類在春節(jié)期間要比中秋更受歡迎。
禮盒包裝實用性要求在提升
通過用戶調(diào)查問卷發(fā)現(xiàn)，隨著生活水平的提高，悅己消費崛起。此外，在環(huán)保理念的推動下，消費者對禮盒包裝精美程度的要求在降低，對實用價值的要求在提升。
在地域消費偏好方面，東北地區(qū)更偏愛酒類禮盒，華東和華北更偏愛生鮮禮盒，華南地區(qū)更愛購買食品飲料禮盒。
2021年全國各區(qū)域禮盒消費偏好TGI指數(shù)
數(shù)據(jù)來源：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
關于人群消費特征，根據(jù)用戶調(diào)查問卷顯示，女性購買的禮盒數(shù)更多，年均達到2.6個，比男性多0.3個。不過，男性購買禮盒均價為138元，比女性的高出28元。也就是說，女性買的多，男性買的貴。
在不同年齡群體方面，在2021年購買禮盒的用戶中，36—45歲用戶買的最多，年均2.7個禮盒；而56歲以上用戶買的禮盒最貴，均價145元。
2021年各年齡段用戶購買禮盒數(shù)據(jù)對比
數(shù)據(jù)來源：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
