中國消費者報報道（記者孟剛）近日，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，百威投資（中國）有限公司（以下簡稱百威）因發(fā)布出現(xiàn)飲酒動作的違法廣告，被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)管局罰款60萬元。
行政處罰書顯示，當事人于2015年5月28日在其微信公眾號“哈爾濱啤酒HarbinBeer”發(fā)布了一篇名為“就讓你來RAP！一起大聲哈啤， 打造你的專屬 MV”宣傳圖文，這篇宣傳圖文中包含了一段哈爾濱啤酒宣傳截取版MV，時長30秒，目的是宣傳哈爾濱啤酒。該視頻中第12至13秒里出現(xiàn)了飲酒動作，具體為幾位明星同時舉起瓶裝哈爾濱啤酒，仰頭豪飲的畫面。當事人在公眾號發(fā)布出現(xiàn)“飲酒動作”的廣告的行為，涉嫌違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布出現(xiàn)飲酒動作的酒類廣告的行為。
市場監(jiān)管部門認為，當事人發(fā)布該廣告的時間為2015年5月28日，違法行為持續(xù)時間長，因當事人于2019年至2021年期間4次因在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布出現(xiàn)飲酒動作的違法廣告被行政處罰，綜合考量決定對當事人從重處罰。由此，上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)管局作出處罰決定：責令百威停止發(fā)布違法廣告；責令在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響；罰款60萬元。
國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，自2019年至今，百威共有4條行政處罰信息，皆因違反《廣告法》被處罰，有3條是因違反規(guī)定發(fā)布含飲酒動作的酒類廣告被處罰。除了上述處罰，2021年11月，百威在其微信公眾號“Hoegaarden01”中發(fā)布了一篇名為《春日游，碰杯正當時》的廣告長圖文，含飲酒動作被罰款25萬元；2020年8月，百威因2019年11月11日在其微信公眾號“百威中國”發(fā)布“BUDXMOSCHINO|來一份明星同款”宣傳圖文中的第二則視頻“百威*MOSCHINOEVENTFILM”于第23秒、第24秒以及第39秒出現(xiàn)飲酒動作，被罰18萬元。
此外，2021年6月，百威因在其注冊認證的微信公眾號“百威中國”、微博“百威啤酒”中發(fā)布了兩則含有血腥、暴力、恐怖內(nèi)容的廣告，被罰60萬元。
2015年新修訂的《廣告法》加入了酒類廣告中不得含有“誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒”“出現(xiàn)飲酒的動作”“表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等活動”“明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效”等內(nèi)容，并沿用至今。
針對酒類營銷，北京全瑞律師事務(wù)所主任律師黃啟瑞認為，酒類產(chǎn)品非常特殊，其宣傳和推廣過程中不應(yīng)當過多地提倡飲酒習慣，以防對社會的公序良俗產(chǎn)生不良好影響，特別是防止廣告內(nèi)容對未成年人造成不好的引導(dǎo)效果。
中國酒業(yè)智庫專家蔡學(xué)飛認為，《廣告法》對于包括像煙酒等成癮性物質(zhì)，都不允許出現(xiàn)明確的消費動作，這是對沒有辨識能力的未成年人的一種保護，也是對社會公序良俗的一種積極正面的健康引導(dǎo)。
“百威之所以出現(xiàn)這種情況，在于違法成本偏低，企業(yè)不斷在灰色地帶試探。這也提醒了消費品行業(yè)或廣告行業(yè)，隨著國家法律法規(guī)的不斷健全，企業(yè)需要更加引起注意，主動承擔起企業(yè)社會責任。”蔡學(xué)飛表示。
針對上述情況，記者近日多次撥打百威公司電話聯(lián)系采訪，但均未接通。
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