中國消費者報報道（記者 孫蔚）暫別城市喧囂，在水畔草坪扎營，或擲飛盤嬉戲，或野餐小酌，或仰望星空……露營的快樂您體驗過嗎？
近兩年，露營消費風聲水起。為了豐富旅游休閑產(chǎn)品供給、有序引導(dǎo)露營旅游休閑發(fā)展，近日，文化和旅游部、自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部等14個部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），露營經(jīng)濟按下發(fā)展“加速鍵”。
露營經(jīng)濟熱度暴漲
“只要周末天氣好，我家娃就心癢癢的，鬧著要去露營?！?0后白領(lǐng)方女士對記者說起露營滿臉笑意，“扎個小帳篷，搭個小方桌，吃點小燒烤，心里別提多美了?！钡拇_，如今每逢天氣晴好的周末或節(jié)假日，人們會笑稱“半個朋友圈都在露營”。
露營到底有多火，從社交媒體平臺的數(shù)據(jù)可見一斑。記者查詢看到，抖音上帶有“露營”關(guān)鍵詞等相關(guān)話題的播放量達上億級，還有大量關(guān)于露營經(jīng)驗的高贊帖子、視頻，其中有30多條點贊量超10萬，最高點贊量達107.9萬。打開小紅書，搜索“露營”關(guān)鍵詞，可以看到超450萬的筆記，超5萬的直連商品，以及不計其數(shù)的露營衍生詞條。
消費者對露營裝備的購買需求也十分高漲。在剛剛過去的“雙11，天貓開售1小時，露營產(chǎn)品銷量同比增長115%、騎行產(chǎn)品增長89%，橄欖球、飛盤等各種新興運動產(chǎn)品增長142%。在唯品會上，大促開售1小時，帳篷銷量同比猛增3倍，戶外桌椅的銷量同比增長6倍以上，增幅創(chuàng)下新高。
艾媒咨詢發(fā)布的《2022-2023年中國露營行業(yè)研究及標桿企業(yè)分析報告》顯示，我國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模和帶動市場規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。2022年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到1134.7億元，同比增長51.8%；帶動市場規(guī)模為5816.1億元，同比增長率為52.6%。預(yù)計2025年，我國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。
中國旅游車船協(xié)會自駕游與露營房車分會秘書長劉漢奇對記者表示，隨著消費升級和城市周邊游的興起，越來越多的消費者加入到露營活動中。此外，近幾年國家綠水青山的建設(shè)給人們出行帶來一定的基礎(chǔ)條件，相關(guān)裝備和設(shè)施日趨完善，幾項原因累積在一起，造就了露營熱。
有序引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范發(fā)展
露營休閑旅游需求在迅猛增漲的同時，市場逐漸暴露出發(fā)展不規(guī)范、供需不平衡、設(shè)施不健全、安全有隱患等問題。為此，14部門近日聯(lián)合發(fā)布了《意見》，旨在豐富旅游休閑產(chǎn)品供給，有序引導(dǎo)露營旅游休閑發(fā)展，不斷滿足人民群眾美好生活需要。
《意見》首先明確了相關(guān)概念，露營旅游休閑是指在戶外使用自備或租賃設(shè)備以休閑游憩、運動娛樂、自然教育等為主要目的，在有明確范圍和相應(yīng)設(shè)施的營地場所駐留的活動。
在擴大服務(wù)供給方面，《意見》鼓勵各地因地制宜建設(shè)一批公共營地，提升公共營地建設(shè)水平和服務(wù)品質(zhì)。探索支持在轉(zhuǎn)型退出的高爾夫球場、鄉(xiāng)村民宿等項目基礎(chǔ)上發(fā)展露營旅游休閑服務(wù)。鼓勵有條件的城市公園、旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點、郊野公園、體育公園等，在符合相關(guān)規(guī)定的前提下，劃出露營休閑功能區(qū)，提供露營服務(wù)。
提升服務(wù)品質(zhì)、規(guī)范管理經(jīng)營，是《意見》明確指出的重點任務(wù)。要推進文化和旅游深度融合發(fā)展，充分挖掘文化資源，豐富露營旅游休閑體驗。鼓勵和引導(dǎo)營地與文博、演藝、美術(shù)等相關(guān)機構(gòu)合作，結(jié)合音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、體育比賽等群眾性節(jié)事賽事活動，充實服務(wù)內(nèi)容。營地要取得營業(yè)執(zhí)照及衛(wèi)生、食品、消防等相關(guān)證照或許可，要有明碼標價的收費標準、游客須知，提供真實準確的宣傳營銷信息。
落實安全防范措施，是露營旅游休閑經(jīng)營活動的重中之重?！兑庖姟分赋?，露營經(jīng)營主體要嚴格遵守消防、食品、衛(wèi)生、生態(tài)環(huán)境保護、防災(zāi)、燃氣等方面安全管理要求。避免在沒有正式開發(fā)開放接待旅游者、缺乏安全保障的野景點和違規(guī)經(jīng)營的私設(shè)景點開展露營活動。
提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益
“露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對我國整個消費市場的全面復(fù)蘇來說，是至關(guān)重要的一個方面?！卑阶稍兪紫治鰩煆堃阍诮邮苡浾卟稍L時表示，“露營經(jīng)濟最大的特點是能把本地和周邊游的消費拉動起來。露營消費跟長途旅游不同，其消費頻次高，參與度也高，一家老小、親朋好友、拖家?guī)Э诙伎梢约尤?，一年可以消費多次。尤其對于城市消費群體來說，露營消費需求非常廣泛、高頻，對上下游產(chǎn)業(yè)的拉動作用十分明顯?！?/p>
張毅進一步對記者表示：“講露營經(jīng)濟的時候不能只盯著那幾個帳篷、幾張桌椅，其實露營經(jīng)濟分直接市場規(guī)模和帶動市場規(guī)模。比如，去城市周邊露營開車更方便，如果沒有車是不是要買一輛？即便有車，如果發(fā)現(xiàn)露營裝備裝不下時，是不是需要換輛SUV？露營時吃點喝點，預(yù)制菜是不是得安排上？周邊的土特產(chǎn)、伴手禮是不是也要隨手捎上點兒？這些都是對消費市場的拉動?！?/p>
張毅認為，《意見》的出臺適逢其時，對行業(yè)健康發(fā)展的重要性不言而喻?！啊兑庖姟访鞔_表示，要發(fā)揮旅游帶動作用，推動露營旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展，加強業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益。未來露營經(jīng)濟會朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展，露營行業(yè)有望成為新的消費增長點。”他說。
劉漢奇也認為，露營作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個重要的細分領(lǐng)域，在未來，可通過“營地+”的模式與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內(nèi)容和元素為營地帶來市場，形成疊加的經(jīng)濟效應(yīng)，從而不斷為露營經(jīng)濟注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進露營市場的可持續(xù)發(fā)展。
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