中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者王小月）1月29日，科學(xué)消費(fèi)指南“什么值得買”發(fā)布春節(jié)消費(fèi)趨勢。值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，同比去年，今年春節(jié)假期，平臺(tái)消費(fèi)者呈現(xiàn)了出行消費(fèi)“熱”，居家娛樂“潮”兩大消費(fèi)趨勢，相關(guān)品類銷售增長明顯，家用電器GMV同比提升24%、服飾鞋包GMV同比提升21%，充分彰顯出中國消費(fèi)市場的復(fù)蘇活力。
什么值得買商業(yè)運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人張宇昂表示：“春節(jié)假期并非電商消費(fèi)旺季，但今年春節(jié)伴隨各地通行的恢復(fù)及物流不停的加持，用戶消費(fèi)仍然保持旺盛勢頭。相應(yīng)的，平臺(tái)也適時(shí)優(yōu)化了運(yùn)營策略，強(qiáng)化春節(jié)相關(guān)商品運(yùn)營，增設(shè)更多春節(jié)期間符合消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注、需要的產(chǎn)品，以呈現(xiàn)給消費(fèi)者更具指導(dǎo)價(jià)值的消費(fèi)參考方案，幫助消費(fèi)者科學(xué)消費(fèi)、認(rèn)真過年?！?/p>
2023年春節(jié)假期，消費(fèi)者呈現(xiàn)出較強(qiáng)的出行意愿。在什么值得買旅游出行消費(fèi)中，自駕游、飛機(jī)票的相關(guān)單品占據(jù)GMV前五名，一日游、海島游、特色游相關(guān)產(chǎn)品紛紛上榜品類前10，成為消費(fèi)者的熱門選擇。旅行過程中，各地景區(qū)和娛樂活動(dòng)的增加，帶動(dòng)國內(nèi)門票與活動(dòng)GMV同比提升1402%；跨省游的恢復(fù)，則激發(fā)國內(nèi)住宿GMV同比提升124%。
長途旅行外，消費(fèi)者對周邊戶外的短途游也充滿興趣。值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，戶外活動(dòng)消費(fèi)全面增長，其中戶外服飾消費(fèi)整體提升39%，以沖鋒衣、沖鋒褲為代表的戶外服飾單品GMV分別同比提升106%、233%；專業(yè)戶外裝備中，騎行服、戶外眼鏡、跑鞋GMV分別同比提升432%、368%、116%。
外出社交的增多，也帶動(dòng)服飾類消費(fèi)增長，女裝、女鞋GMV分別同比提升71%、21%。另外，K金首飾同比提升47%，也表現(xiàn)出消費(fèi)者感性消費(fèi)的復(fù)蘇。張宇昂表示：“春節(jié)期間團(tuán)圓聚會(huì)、家庭出行場景增多以及異地旅行的增長，為居民生活帶來新的熱情，吃穿用度各類需求相繼被喚醒，消費(fèi)活力持續(xù)釋放?！?/p>
消費(fèi)者的熱情不僅體現(xiàn)在出行旅游，居家場景中，也體現(xiàn)出明顯的消費(fèi)升級趨勢。產(chǎn)品迭代、功能多樣、品質(zhì)升級成為春節(jié)期間居家消費(fèi)關(guān)鍵詞。什么值得買站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，大家電GMV同比提升43%，其中，雙開門冰箱、洗烘套裝、智能電視則位居大家電品類GMV排名TOP3，體現(xiàn)出春節(jié)期間家電功能升級、品質(zhì)升級趨勢。
數(shù)碼產(chǎn)品在春節(jié)期間迎來新的消費(fèi)增長，為居家場景帶來更豐富的娛樂選擇。一方面，數(shù)碼類產(chǎn)品在假期期間換新潮仍在，游戲軟件、游戲硬件GMV分別同比提升40%、35%，電腦整機(jī)GMV同比提升33%。另一方面，多樣的數(shù)碼設(shè)備也增添宅家樂趣，具有娛樂功能的數(shù)碼產(chǎn)品GMV增長明顯，游戲機(jī)GMV同比提升48%。
張宇昂認(rèn)為，今年春節(jié)消費(fèi)的旺盛勢頭，展現(xiàn)的不僅是消費(fèi)市場的活力，更足以見證電商基礎(chǔ)設(shè)施和供應(yīng)鏈的完善，而這背后，更包含著消費(fèi)者始終不變的對美好生活的向往。“從年貨節(jié)以及春節(jié)消費(fèi)趨勢來看，當(dāng)下消費(fèi)者展現(xiàn)出了更高質(zhì)量的消費(fèi)需求，與此同時(shí)，也激勵(lì)市場不斷推出升級的產(chǎn)品與服務(wù)，以更好滿足用戶所需。預(yù)計(jì)今年的消費(fèi)潛力將會(huì)持續(xù)釋放?！睆堄畎罕硎荆磥恚裁粗档觅I也將繼續(xù)通過提升供需兩端的連接效率和質(zhì)量，幫助消費(fèi)者進(jìn)行更高質(zhì)量的消費(fèi)決策，讓每一次消費(fèi)產(chǎn)生幸福感。
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