中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊（記者桑雪騏）家用電器是我國(guó)消費(fèi)者最常購(gòu)買、剛性需求最強(qiáng)、柔性需求擴(kuò)容的重點(diǎn)品類，也是中國(guó)制造業(yè)技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新硬核，數(shù)智化進(jìn)程領(lǐng)先、產(chǎn)業(yè)鏈安全可控的行業(yè)。近年來(lái)盡管遇到種種挑戰(zhàn)，但仍保持了健康發(fā)展。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示：2022年，我國(guó)家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.75萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)1.1%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1418億元，同比增長(zhǎng)19.9%。得益于中高端轉(zhuǎn)型步伐加快，多措并舉降低成本，2022年我國(guó)家電行業(yè)整體利潤(rùn)持續(xù)向好，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不乏亮點(diǎn)。比如圍繞以舊換新、綠色智能等趨勢(shì)，家電制造和流通企業(yè)合力促銷，帶動(dòng)部分家電品類增速回升。
京東銷售數(shù)據(jù)顯示，節(jié)能節(jié)水電器產(chǎn)品2022年上半年銷量同比三年前增長(zhǎng)250%，其中高節(jié)能空調(diào)銷量增長(zhǎng)200%以上，遠(yuǎn)超產(chǎn)量增幅，體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。而京東上智能電器類產(chǎn)品的銷量，也在過去三年中增長(zhǎng)了160%，其中智能化洗衣機(jī)銷量更是增長(zhǎng)180%以上。
此外，京東在去年攜手?jǐn)?shù)十個(gè)省市政府發(fā)放消費(fèi)券，通過“一城一策”模式有力地促進(jìn)了家電，尤其是綠色智能產(chǎn)品的消費(fèi)，為消費(fèi)者提供更實(shí)惠的價(jià)格，為廠商打通更多渠道、激發(fā)更多消費(fèi)需求，為城市促進(jìn)消費(fèi)智能化數(shù)字化。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，新興品類成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。洗碗機(jī)、干衣機(jī)、集成灶、洗地機(jī)等新興品類市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)保持增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要引擎。2022年上半年，干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)41.1%，集成灶市場(chǎng)規(guī)模在2021年增長(zhǎng)43.8%的基礎(chǔ)上，同比增長(zhǎng)6.5%。
從京東銷售情況來(lái)看，這樣的家電“新品類”數(shù)量近年增長(zhǎng)達(dá)到60%以上，京東與各大品牌聯(lián)手，每年打造數(shù)以萬(wàn)計(jì)的C2M商品上市?；诰〇|的優(yōu)質(zhì)資源，幫助品牌廠商在新形勢(shì)下高效打造新品、爆品。
京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2022年保持家庭清潔衛(wèi)生的家用洗地機(jī)、快速干衣又護(hù)衣的烘干機(jī)、深層去污除垢的洗鞋機(jī)等細(xì)分功能產(chǎn)品成交額分別同比增長(zhǎng)229%、220%和497%，在2022年京東11.11期間，“家用一體環(huán)保集成烹飪中心”新品成交額更是增長(zhǎng)615%。
這些閃亮的數(shù)據(jù)，反映出新品、新品類甚至新品牌通過京東迅速觸達(dá)消費(fèi)者、快速為市場(chǎng)認(rèn)知、形成影響力和口碑，為市場(chǎng)繁榮注入了活力。家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的背后，以京東為代表的新型實(shí)體企業(yè)也做出了自己的貢獻(xiàn)，勾畫出“以實(shí)助實(shí)”的鮮明路徑。
正是因?yàn)榫〇|C2M通過端到端的全鏈路賦能，造就了研發(fā)成本更低、生產(chǎn)效率更高的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新品孵化周期大幅縮短，同時(shí)單品貢獻(xiàn)利潤(rùn)更高，可以為企業(yè)高質(zhì)量成長(zhǎng)創(chuàng)造更大的價(jià)值。
除了提供好商品、低價(jià)格、優(yōu)服務(wù)之外，京東持續(xù)助力市場(chǎng)消費(fèi)的快速?gòu)?fù)蘇。
2022年京東11.11期間，覆蓋全國(guó)的1.5萬(wàn)多家京東家電專賣店同步促銷，中高端產(chǎn)品成交額占比提升50% ，專賣店套購(gòu)訂單量同比提升2倍；京東家電開放平臺(tái)破百萬(wàn)成交額店鋪數(shù)量同比增長(zhǎng)超50%。
通過物流下沉及在2.5萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，60多萬(wàn)個(gè)行政村的萬(wàn)余家京東家電專賣店，京東讓廣大農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)者在下沉市場(chǎng)也可以買到和一線城市一樣的優(yōu)質(zhì)家電，實(shí)現(xiàn)了公平消費(fèi)。對(duì)比三年前，京東在中低線市場(chǎng)大家電的成交金額總體增長(zhǎng)34%，生活電器增長(zhǎng)44%，中低線市場(chǎng)消費(fèi)者的需求逐漸從“老三樣”轉(zhuǎn)到改善型需求的細(xì)分廚衛(wèi)、小電等。
在家電行業(yè)走向存量市場(chǎng)，原材料成本持續(xù)上升的挑戰(zhàn)下，作為新型實(shí)體企業(yè)的代表，京東通過基礎(chǔ)設(shè)施下沉和體驗(yàn)創(chuàng)新，不斷強(qiáng)化供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，降低渠道成本，提升渠道效率，并把更多利潤(rùn)留給上游家電企業(yè)，激活下沉市場(chǎng)潛力，并推動(dòng)趨勢(shì)品類和新品發(fā)展，為家電行業(yè)在存量市場(chǎng)中開拓增長(zhǎng)點(diǎn)。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局原總經(jīng)濟(jì)師姚景源表示：“在新一輪產(chǎn)業(yè)革命當(dāng)中，以京東為代表的新型實(shí)體企業(yè)充分利用數(shù)字化手段，應(yīng)用于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)與供應(yīng)鏈建設(shè)中，這將有利于企業(yè)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也將具有很好的借鑒意義。”
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