中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者武曉莉）經(jīng)過(guò)不尋常的這幾年，旅游消費(fèi)市場(chǎng)正在悄然發(fā)生著一些變化。
特殊時(shí)期不能遠(yuǎn)游，客觀上催生了城市周邊游、深度游等新興旅游消費(fèi)形式。人們?cè)隗w驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，不用舟車勞頓，只要仔細(xì)感受，家門口也能發(fā)現(xiàn)詩(shī)和遠(yuǎn)方。
好風(fēng)景未必都在遠(yuǎn)方
“天氣回暖，京城迎來(lái)了全城賞花的日子。朝陽(yáng)區(qū)十里堡二道溝河畔，幾十株山桃花已競(jìng)相開(kāi)放、粉中帶白，吸引了不少市民拍照打卡?！蹦扯际忻襟w攝影記者王薇對(duì)記者說(shuō)，“二道溝原本是一條臭水溝，如今，已華麗變身為北京最佳賞花地之一?！?/p>
比起去云南羅平看油菜花、去貴州看杜鵑花，家門口的美景一樣賞心悅目，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始在自己的城市里發(fā)掘“詩(shī)意”。
“好風(fēng)景不一定都在遠(yuǎn)方。”在最高人民法院工作的程建平經(jīng)常午休時(shí)間出去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，發(fā)現(xiàn)了不少美景?！氨本┤锖庸珗@的網(wǎng)紅咖啡屋、城墻遺址公園的桃花、景山公園的白玉蘭，真的不輸江南?！?/p>
越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始在自己的城市里挖掘“詩(shī)意”。資料圖片
數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)克勞銳指數(shù)研究院發(fā)布的《2022旅游消費(fèi)概況》報(bào)告顯示，“收縮旅游半徑”是目前的旅游關(guān)鍵詞。消費(fèi)者的旅游意愿中，本地游、周邊游占比最高。以春節(jié)為例，排名前三的依次是城郊公園23.8%、城市周邊鄉(xiāng)村22.6%、城市公園16.8%。該報(bào)告指出，人們對(duì)2023年度的旅游預(yù)算花銷設(shè)定為人均1000—3000元，這個(gè)花銷預(yù)算框定了一個(gè)“不太遠(yuǎn)”的舒適旅游半徑，限制了出行距離和游玩時(shí)長(zhǎng)。年輕群體的旅游自由程度高，不受季節(jié)與節(jié)假日約束，周末出游或“說(shuō)走就走”的旅游方式正得到年輕人的認(rèn)可。
“出游半徑在縮短，旅游決策呈現(xiàn)碎片化、靈活化等特征，這一方面說(shuō)明旅游目的地可以在很多生活場(chǎng)景觸達(dá)用戶，另一方面也是周邊游、微度假旅游方式越來(lái)越成為主流的體現(xiàn)。”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長(zhǎng)鄧寧在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)，“一線城市表現(xiàn)出的高星酒店、高端民宿、度假村一房難求，以及露營(yíng)產(chǎn)業(yè)熱火朝天現(xiàn)象，說(shuō)明旅游消費(fèi)的分級(jí)特征越發(fā)明顯，人們根據(jù)自身情況選擇不同的消費(fèi)方式?！?/p>
在自己的城市做游客
“對(duì)我父親來(lái)說(shuō)相當(dāng)于故地重游，現(xiàn)在的北京跟他年輕時(shí)有了很大改變，這一切都讓他覺(jué)得很新鮮。”北京市民高女士對(duì)記者說(shuō)。因?yàn)楦赣H年過(guò)八旬，受不了長(zhǎng)途旅行的鞍馬勞頓，春節(jié)期間一大家人就選擇了在市中心的酒店過(guò)年。其間，她還帶父親去了前門、王府井等地。五星級(jí)酒店的年夜飯、優(yōu)雅的下午茶，晚上開(kāi)車在長(zhǎng)安街上兜兜風(fēng)，去史家胡同逛逛四合院博物館……這些不同于日常的項(xiàng)目，都讓老人有了不一樣的感覺(jué)。
在自己的城市做一回游客，感受不一樣的生活節(jié)奏、城市風(fēng)貌，是一種嶄新的旅游形態(tài)。
高女士說(shuō)，這個(gè)時(shí)代，每個(gè)人生活的城市每天都在發(fā)生變化，平時(shí)忙于工作、瑣事，雖然生活在這座城市中，卻未能深切感知到其中的變化。離開(kāi)家住進(jìn)酒店，換了一種生活方式，也是一種旅行。
小蘋(píng)是從小住航天部大院的北京人，前些年去了南方生活。她去年8月底回京，和發(fā)小兒一起在地安門附近的一家民宿住了兩晚。民宿開(kāi)在胡同里，離鼓樓、南鑼鼓巷、后海、景山都不遠(yuǎn)。早上，在胡同口的早點(diǎn)鋪來(lái)碗豆腐腦、吃個(gè)糖油餅；晚上，聽(tīng)著大爺大媽們坐在家門前聊著家常，體味真正的老北京生活。此行不僅彌補(bǔ)了小時(shí)候生活在大院的缺失，還慰藉了離家千里的鄉(xiāng)愁。
“這種旅游方式，今年開(kāi)始比較多了。”北京第二外語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院副院長(zhǎng)谷慧敏對(duì)記者說(shuō)，“今年文旅部也鼓勵(lì)酒店多做年夜飯?zhí)撞彤a(chǎn)品?，F(xiàn)在的很多人不光滿足于吃一頓，而是要享受一個(gè)衣食住娛購(gòu)的套餐，總體花費(fèi)也不會(huì)比出去奔波勞頓貴到哪兒去，而且高星級(jí)酒店服務(wù)好，休閑感受會(huì)很好。如果酒店做得氛圍再濃一點(diǎn)，定制化更周到一點(diǎn)的話，體驗(yàn)感會(huì)特別好，將會(huì)有更多的人選擇這種旅游方式。”
本地游出現(xiàn)“躺游流派”
“我們前幾天去半山溫泉酒店了，簡(jiǎn)直火爆到不能理解，早餐要排很長(zhǎng)的隊(duì)拿食物?！痹诒本┥习嗟氖Y菡對(duì)記者說(shuō)。
周末，蔣菡帶著家人在北京密云的溫泉酒店住了兩天。由于酒店有溫泉、親子樂(lè)園等各種設(shè)施，加上在半山處有登山步道，從房間和院子里的溫泉水池都能看到京郊?jí)邀惖纳骄?，蔣菡說(shuō)，相當(dāng)于“躺游”了一個(gè)周末，不下山，也不出酒店。
其實(shí)，城市周邊的“宅酒店”已經(jīng)火爆一段時(shí)間了。今年，“躺游流派”將繼續(xù)引領(lǐng)周邊游消費(fèi)趨勢(shì)。從攜程、同程、去哪兒網(wǎng)等平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，一二線城市近郊的度假型酒店、高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿及主題樂(lè)園周邊酒店，無(wú)論是節(jié)日期間還是周末假期，都是早早滿房售罄。本地周邊的酒店訂單占比至少超六成，用戶在酒店消費(fèi)方面出手闊綽，本地周邊的酒店訂單平均花費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。
以前述密云海灣半山溫泉酒店為例，記者看了一下某預(yù)訂平臺(tái)報(bào)價(jià)，起價(jià)為1848元一晚，而報(bào)價(jià)為8138元和9578元一晚的雙人套餐都只剩一間了。2880元左右一晚的“放飛辣媽雙床房”和“寵愛(ài)爸媽雙床房”，預(yù)訂量都已近百間。
不僅是家庭游，年輕人之間的聚會(huì)游更是喜歡“躺游”酒店。網(wǎng)友“貞定”說(shuō)：“我和朋友就選擇去酒店吃喝玩樂(lè)。我們選的是行政套房，可以一起面朝270度視野的江景享受下午茶?！?/p>
成都的莫莉?qū)τ浾哒f(shuō)：“家里有家人，不方便呼朋喚友，出太陽(yáng)的日子里，我和朋友們會(huì)去三圣鄉(xiāng)或者周邊縣的酒店圍爐煮茶。”
“遛娃不費(fèi)媽”應(yīng)運(yùn)而生
“把娃帶到酒店去遛，基本上是我的常規(guī)操作?！睆V州的李女士對(duì)記者說(shuō)，“短期節(jié)假日以及周末時(shí)，我們不想去周邊景點(diǎn)人擠人，但家里阿姨又放假，自己帶孩子太累，所以最佳選擇就是把娃帶到酒店去。這樣，吃也有了，玩也有了，住得也不錯(cuò)，還不用自己洗洗涮涮。酒店里有游戲和各種娛樂(lè)設(shè)施，還有親子套餐房之類的，遛娃也就相當(dāng)于旅游了?！?/p>
在網(wǎng)上瀏覽不難發(fā)現(xiàn)，本地親子“不費(fèi)媽”玩法頻頻涌現(xiàn)，“景區(qū)+X”產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)迅速。隨著人數(shù)和花費(fèi)的雙雙升級(jí)，80后、90后逐漸成為親子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的重要消費(fèi)力量。遛娃這個(gè)難題，把“辣媽”群體練就成了“本地玩法專家”。而旅行社、目的地對(duì)周邊微度假場(chǎng)景的服務(wù)也在不斷迭代升級(jí)，推出了各式各樣“不費(fèi)媽”的“景區(qū)+X”深度游覽特色產(chǎn)品。
例如，在上海海昌海洋公園，城市音樂(lè)廳、車企和在線旅游平臺(tái)聯(lián)合推出經(jīng)典民樂(lè)品牌項(xiàng)目“玲瓏國(guó)樂(lè)”；在沈陽(yáng)故宮，在線旅游平臺(tái)推出盛京宮學(xué)研學(xué)體驗(yàn)，從清宮彩繪體驗(yàn)到民俗文化課堂，讓小朋友全方位沉浸式感受傳統(tǒng)文化的魅力；在南京鐘山風(fēng)景名勝區(qū)、南京六朝博物館等人文氛圍濃厚的景區(qū)，在線旅游平臺(tái)還推出以私享講解為特色的深度講解服務(wù)產(chǎn)品，親子家庭可在講解員的帶領(lǐng)下，深入領(lǐng)略景區(qū)背后的人文色彩。
“市場(chǎng)上興起的眾多本地游新玩法，如‘酒店+X’系列套餐、‘景區(qū)+X’套餐，都是在景區(qū)或酒店的基礎(chǔ)上疊加豐富的娛樂(lè)因素，匹配高質(zhì)量服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)多層次的旅游新體驗(yàn)，迎合旅客不遠(yuǎn)行也有新探索的假日旅游需求?！睌y程研究院行業(yè)分析師方澤茜對(duì)記者說(shuō)，“各種新玩法，正逐漸成為大眾假日旅游的高頻選擇?！?/p>
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