中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者薛慶元）前不久，在上海舉行的卡游2023年全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上，卡游正式設(shè)立國(guó)創(chuàng)事業(yè)板塊，這意味卡游未來(lái)將充分挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化，并將其通過(guò)青春化、創(chuàng)新化的表達(dá)方式創(chuàng)造出更大商業(yè)價(jià)值。
深耕國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)市場(chǎng)
“卡游始終把企業(yè)正能量表達(dá)、產(chǎn)品質(zhì)量和工業(yè)化體系建設(shè)放在首位，逐步建立和完善文創(chuàng)消費(fèi)的有效機(jī)制，堅(jiān)定落實(shí)創(chuàng)新賦能經(jīng)銷商的全面措施，扎扎實(shí)實(shí)地進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)，為市場(chǎng)發(fā)展開(kāi)好局、起好步，與產(chǎn)業(yè)各參與方攜手，創(chuàng)造美好生活。中國(guó)市場(chǎng)空間廣大，我們有信心通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，讓卡游走得更遠(yuǎn)更久?！笨ㄓ呜?fù)責(zé)人說(shuō)。
相關(guān)分析認(rèn)為，放眼全球，各國(guó)卡牌市場(chǎng)龍頭企業(yè)都是長(zhǎng)期深耕國(guó)內(nèi)的本土企業(yè)。因此在投資者眼中，占有中國(guó)卡牌市場(chǎng)超過(guò)90%的卡游，未來(lái)也將是新消費(fèi)浪潮里的一顆新星，還會(huì)進(jìn)一步滲透到更多不同年齡段的客群中。
推出“國(guó)創(chuàng)藝術(shù)家系列”產(chǎn)品
近年來(lái)，隨著綜合國(guó)力不斷提升，國(guó)人消費(fèi)方式也在悄然發(fā)生變化。有市場(chǎng)研究者認(rèn)為，當(dāng)下很多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)一件事物的“興趣”已經(jīng)深度影響到了消費(fèi)決策，IP文化已滲透至全年齡層。而如何保持并拉高這些消費(fèi)者熱情與忠誠(chéng)度，是一門(mén)值得深鉆的課程。
在卡游看來(lái)，“文化為核，內(nèi)容為王”是文創(chuàng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。會(huì)上，卡游公布，公司產(chǎn)品層面將以IP為主軸，分為四大系列板塊，實(shí)現(xiàn)用戶全覆蓋。其中最?yuàn)Z眼球的國(guó)創(chuàng)系列把目光聚焦于國(guó)漫IP、國(guó)創(chuàng)藝術(shù)家，并開(kāi)啟“國(guó)創(chuàng)藝術(shù)家系列”工程。據(jù)介紹，卡游已率先與著名國(guó)畫(huà)家戴敦邦先生達(dá)成深度合作，獲得《紅樓夢(mèng)—大觀奇緣》《水滸傳—逼上梁山》《西游記—大鬧天宮》《三國(guó)演義—群雄逐鹿》四大名著IP的插畫(huà)獨(dú)家授權(quán)，后續(xù)原創(chuàng)IP《卡游三國(guó)》、金庸武俠等系列國(guó)創(chuàng)精品會(huì)陸續(xù)面世，經(jīng)典文化與深受年輕人喜愛(ài)的現(xiàn)代產(chǎn)品形式融合，賦予文創(chuàng)故事和價(jià)值，進(jìn)一步助力傳統(tǒng)文化的青春化、創(chuàng)新化表達(dá)。
憑借對(duì)IP的整體規(guī)劃、可持續(xù)發(fā)展布局以及工藝的精雕細(xì)琢、全球一流的工業(yè)化體系，卡游與新創(chuàng)華等合作伙伴共同生產(chǎn)出眾多深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品，未來(lái)也將把多年積累的巨大成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到更多IP產(chǎn)品中去。此外，卡游在為經(jīng)銷商們提供更好的開(kāi)發(fā)、銷售、營(yíng)銷體驗(yàn)，同時(shí)也會(huì)利用好這些優(yōu)質(zhì)渠道，把具有中國(guó)文化元素的更多新產(chǎn)品提供給消費(fèi)者。
構(gòu)建“文化+智造”雙螺旋基因
卡游堅(jiān)守“品質(zhì)•樂(lè)趣”發(fā)展理念，構(gòu)建了“文化+智造”雙螺旋企業(yè)基因。
如果說(shuō)多元化的IP與產(chǎn)品是卡游文創(chuàng)的前臺(tái)建設(shè)，“研產(chǎn)供銷”全產(chǎn)業(yè)鏈則是后臺(tái)保障。目前，國(guó)內(nèi)文具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4000億元，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)清晰，仍存空白區(qū)域?！翱ㄓ我呀⒉⒊掷m(xù)投產(chǎn)高品質(zhì)、高產(chǎn)能的卡牌、筆、本冊(cè)工業(yè)體系及物流中心等，其中正在建設(shè)中的制筆新工廠，是國(guó)內(nèi)擁有世界頂尖模具加工設(shè)備的工廠之一，以高精度標(biāo)準(zhǔn)要求形成競(jìng)爭(zhēng)力?！笨ㄓ蜗嚓P(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，“卡游抓住了時(shí)代所賦予的機(jī)會(huì)，布局文具產(chǎn)業(yè)鏈，并與卡牌已構(gòu)建的研產(chǎn)供銷產(chǎn)業(yè)鏈互相加持，不斷突破創(chuàng)新品類。在智能化專業(yè)化的工業(yè)體系加持下，所有產(chǎn)品與質(zhì)量都將得到充分保障，同時(shí)不斷更迭出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”
據(jù)了解，目前該公司產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)正在陸續(xù)開(kāi)發(fā)覆蓋多年齡段的筆類產(chǎn)品，未來(lái)還將上線高品質(zhì)多類型的手帳和本冊(cè)，以咕牌咕卡、膠帶貼紙這些趨向于年輕人更喜歡的 DIY 周邊產(chǎn)品，打造卡游自己的文創(chuàng)產(chǎn)品系列。同時(shí)，衍生品系列通過(guò)頻繁迭代的體系化運(yùn)營(yíng)，建立起一套完整的產(chǎn)品體系，滿足不斷釋放的新興文化消費(fèi)市場(chǎng)需求。
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