近日，有網(wǎng)友點開直播間，卻發(fā)現(xiàn)正在賣貨的竟是當(dāng)紅女星，然而再定睛一看，這些帶貨“明星”很快露出了馬腳——正在賣力帶貨的“明星”們，其實只是使用了AI實時換臉技術(shù)的普通主播。AI實時換臉，正在直播間悄然出現(xiàn)。（據(jù)中國新聞網(wǎng)報道）
乍看是明星直播帶貨，細(xì)看是“明星臉”直播帶貨。隨著AI技術(shù)的發(fā)展，AI實時換臉已漸趨成熟，給普通主播貼上一張“明星臉”已經(jīng)成了可及性較強(qiáng)的操作，也成了換臉產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。不過，AI換“明星臉”直播帶貨不僅要過技術(shù)關(guān)，還要過法律關(guān)，經(jīng)受法律的全面嚴(yán)格審視。AI換“明星臉”直播帶貨看似是一種營銷創(chuàng)新，帶來了流量，但卻游走在法律邊緣，很容易陷入侵權(quán)糾紛中，也容易對消費者形成誤導(dǎo)。
無論是主播，還是商家，利用AI換“明星臉”直播帶貨，均是一種以營利為目的的商業(yè)性使用，明顯超出了個人學(xué)習(xí)、欣賞等合理使用的范疇，也與維護(hù)公共利益或明星的合法權(quán)益沒有任何關(guān)系?！睹穹ǖ洹访鞔_規(guī)定，自然人享有肖像權(quán)、姓名權(quán)，任何組織或者個人不得以丑化、污損，或者利用信息技術(shù)手段偽造等方式侵害他人的肖像權(quán)。未經(jīng)肖像權(quán)人同意，不得制作、使用、公開肖像權(quán)人的肖像；任何組織或者個人不得以干涉、盜用、假冒等方式侵害他人的姓名權(quán)或者名稱權(quán)。
主播或商家在未經(jīng)明星同意、未取得明星授權(quán)的前提下擅自利用AI換“明星臉”直播帶貨,侵犯了明星的肖像權(quán)，如果主播或商家在盜臉的同時提及或標(biāo)注了明星的姓名或明星具有一定社會知名度的藝名、筆名、網(wǎng)名、譯名等，還侵犯了明星的姓名權(quán)。
直播帶貨與主播的形象、個人魅力、個人信譽、知名度以及市場號召力、影響力等因素有很大關(guān)系，與普通主播相比，明星或頭部主播對于受眾消費決策和選擇的影響力更大。主播或商家利用AI換“明星臉”直播帶貨，很容易引發(fā)受眾的認(rèn)知混淆，不排除一些受眾從始至終都把AI換的“明星臉”視為明星本人。利用AI換“明星臉”直播帶貨也涉嫌不實宣傳，涉嫌觸碰誠信底線和法律底線。
沒有明星授權(quán)的AI換“明星臉”直播帶貨夾帶的更多是侵權(quán)私貨,暗藏法律風(fēng)險，很可能給盜臉主播或商家?guī)聿焕姆珊蠊?。主播或商家?yīng)增強(qiáng)法律意識，看清AI換“明星臉”直播帶貨的侵權(quán)屬性，看清明星的權(quán)益邊界和直播帶貨的責(zé)任邊界，守住法律底線和誠信底線，從嚴(yán)規(guī)范直播帶貨行為。被盜臉的明星可通知相關(guān)平臺對AI換“明星臉”采取必要的封限措施，也可通過法律途徑要求盜臉的主播或商家以停止侵權(quán)、賠償損失、賠禮道歉等方式承擔(dān)責(zé)任。相關(guān)平臺除了根據(jù)“通知刪除”規(guī)則維護(hù)被盜臉明星的肖像權(quán)等權(quán)益，還應(yīng)聯(lián)合相關(guān)行業(yè)協(xié)會、監(jiān)管部門等進(jìn)一步完善直播帶貨管理規(guī)則，給AI換“明星臉”提供指引、劃清底線。受眾也應(yīng)積極投訴舉報未經(jīng)授權(quán)的AI換“明星臉”直播帶貨行為，維護(hù)自身的合法權(quán)益。（李英鋒）
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