文博看展、文化演藝、國(guó)風(fēng)國(guó)潮熱成為旅游新風(fēng)尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到消費(fèi)者青睞，國(guó)風(fēng)漢服、圍爐煮茶、音樂(lè)雅集等活動(dòng)人氣興旺……仔細(xì)觀察近期強(qiáng)勁復(fù)蘇的消費(fèi)市場(chǎng)，文化和旅游呈現(xiàn)加速融合的特征?！霸?shī)”和“遠(yuǎn)方”更好聯(lián)結(jié)，不僅給游客帶來(lái)新體驗(yàn)，也帶動(dòng)形成文旅市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為恢復(fù)和擴(kuò)大文旅消費(fèi)注入新的動(dòng)力。
文旅深度融合的背后，是不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。隨著旅游市場(chǎng)的發(fā)展，旅游需求更加多樣化、個(gè)性化。人們對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)不再只是“看山看水看風(fēng)景”，而是日益向“觀文品史、體驗(yàn)生活”的模式轉(zhuǎn)變。深度參與并充分感受目的地文化內(nèi)涵的旅游方式，正成為越來(lái)越多游客的選擇。從近年來(lái)對(duì)節(jié)假日旅游市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)結(jié)果來(lái)看，90%以上的游客會(huì)參與各類文化活動(dòng)，40%的游客會(huì)進(jìn)入文博場(chǎng)所。加強(qiáng)融合創(chuàng)新，才能更好滿足消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的新需求。
今年以來(lái)，在文化和旅游消費(fèi)恢復(fù)回暖過(guò)程中，“文化+旅游”產(chǎn)品越來(lái)越豐富，成為新亮點(diǎn)。今年“五一”假期，不少公共圖書(shū)館、文化館（站）免費(fèi)開(kāi)放，積極探索打造新型文化空間，開(kāi)展沉浸式體驗(yàn)等形式多樣的文化活動(dòng)；全國(guó)共舉辦營(yíng)業(yè)性演出3.11萬(wàn)場(chǎng)次，票房收入15.19億元，觀演人數(shù)約865.49萬(wàn)人次；中國(guó)國(guó)家博物館等文化地標(biāo)熱度不減。但也應(yīng)看到，盡管市場(chǎng)氣氛火熱，但文旅產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，打著文化旗號(hào)卻難副其實(shí)等現(xiàn)象仍然存在。這不僅影響消費(fèi)者體驗(yàn)，也不利于行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出：“加強(qiáng)文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合、服務(wù)融合，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、形成發(fā)展合力。”如何實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新發(fā)展，成為推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展的一道必答題。要進(jìn)一步提升旅游的文化內(nèi)涵，培育更多文化和旅游融合發(fā)展新業(yè)態(tài)。要以文塑旅，深入挖掘地域文化特色，將文化內(nèi)容、文化符號(hào)、文化故事融入景區(qū)景點(diǎn)，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化納入旅游的線路設(shè)計(jì)、展陳展示、講解體驗(yàn)。與此同時(shí)，還要推動(dòng)旅游演藝、文化遺產(chǎn)旅游、文化主題酒店、特色節(jié)慶展會(huì)等提質(zhì)升級(jí)，形成更多服務(wù)品質(zhì)和文化體驗(yàn)并重的文旅產(chǎn)品。多措并舉、加強(qiáng)創(chuàng)新，才能賦能文旅融合，更好滿足不斷增長(zhǎng)的多元消費(fèi)需求。
文化和旅游既是拉動(dòng)內(nèi)需、繁榮市場(chǎng)、擴(kuò)大就業(yè)的重要內(nèi)容，也在滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要方面發(fā)揮著顯著作用。當(dāng)前，文旅市場(chǎng)加速回暖勢(shì)頭良好。進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，關(guān)鍵在于加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給力度。用好文旅融合這個(gè)重要抓手，下大氣力推動(dòng)文化和旅游更廣范圍、更高水平深度融合，積極培育人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的新產(chǎn)品，就能給文旅市場(chǎng)帶來(lái)新氣象，為文旅消費(fèi)注入新動(dòng)能。（王珂）
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