中國消費者報報道（記者孫蔚）8月18日，艾瑞咨詢聯合紅人新經濟平臺天下秀發(fā)布了《2023年中國紅人新經濟行業(yè)發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗分赋?，隨著數字基礎設施的不斷完善以及AIGC等新技術對內容生產的顛覆，紅人新經濟生態(tài)將加速對傳統(tǒng)產業(yè)的升級與改造，在充分發(fā)揮現有平臺、流量和商業(yè)增長優(yōu)勢的同時，延伸服務場景，通過數字化技術的升級拉動城鄉(xiāng)經濟、傳統(tǒng)制造業(yè)、旅游業(yè)等領域的發(fā)展，預計到2025年，我國紅人新經濟關聯產業(yè)市場規(guī)模有望突破8萬億元。
隨著紅人日漸成為線上流量中心，“云社交關系”深度融入現代人生活方式，眾多具有才藝表演能力的人和掌握著專業(yè)知識的內容創(chuàng)造者（即紅人），通過社交平臺、各種社群關系連接大眾人群，觸發(fā)認知和情緒的共振，進而去引導消費者的購物靈感（即種草），產生商業(yè)價值。
《報告》解析了國內紅人新經濟產業(yè)的閉環(huán)生態(tài)，其中產品銷售需求方處于上游，平臺、紅人、MCN、關鍵第三方服務機構處于中游，消費者處于下游。此外，還有紅人新經濟配套產業(yè)及產業(yè)生態(tài)服務機構等產業(yè)形態(tài)，形成了較為完善的產業(yè)體系。
紅人創(chuàng)作內容，內容凝聚粉絲，粉絲貢獻流量（關注），流量導向商業(yè)。紅人新經濟生態(tài)的不斷完善，涌現了大量短視頻、直播等內容平臺和MCN等服務類機構，直接和間接創(chuàng)造了包含紅人、運營、策劃、培訓、物流、交易等產業(yè)鏈上下游的多種就業(yè)方式。根據國家統(tǒng)計局最新數據，截至2021年底，中國靈活用工人員已經達到2億人，靈活用工包括物流快送、演藝人員、網絡主播、職業(yè)自媒體人等等，其中從事主播及相關從業(yè)人員160多萬人，較2020年增加近3倍。
天下秀旗下WEIQ紅人營銷平臺統(tǒng)計數據顯示，2022年其注冊商家客戶數達19萬，注冊紅人數達237萬，其中職業(yè)化紅人賬戶數近104萬，與去年同期相比同比增幅93.97%，大幅帶動了互聯網經濟下的就業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展。
《報告》指出，紅人新經濟在創(chuàng)造了大批就業(yè)崗位的同時，為了進一步保障紅人及上下游相關就業(yè)人員的就業(yè)質量，更好地賦能鄉(xiāng)村經濟和業(yè)態(tài)中用戶自我價值的提升，業(yè)內機構紛紛在紅人職業(yè)化教育方面做出努力，力求打造全鏈教育服務生態(tài)，培養(yǎng)更多新媒體營銷人才。比如天下秀教育通過產業(yè)培訓和人才遴選持續(xù)為鄉(xiāng)村振興貢獻力量，同時，基于社會青年人才就業(yè)需求的不斷提升和新媒體營銷人才缺口的存在，天下秀教育為青年人才制定全流程新媒體營銷課程，幫助青年人才掌握新媒體內容變現的能力，在優(yōu)化人才資源的同時助力經濟發(fā)展。
隨著我國職業(yè)化紅人的不斷增長和成熟，加上紅人經濟已經邁入5G+大數據+云計算+AI的全新發(fā)展階段，在5G、AI、3D建模等前沿技術的強韌發(fā)展下，紅人新經濟生態(tài)得到不斷完善。對此，艾瑞數智副總經理鄒蕾對記者表示：“5G、大數據、區(qū)塊鏈和人工智能等新一代通信技術為紅人新經濟的發(fā)展提供了驅動力，Web3.0的到來也為中國紅人新經濟生態(tài)的發(fā)展帶來了新的營銷模式和商業(yè)活力?！?/p>
《報告》認為，元宇宙概念的入局也激發(fā)起越來越多年輕消費者和用戶的好奇心，為品牌主提供了新型的廣告營銷形式，紅人營銷模式或將進一步向元宇宙遷移。元宇宙產業(yè)委聯席秘書長葉毓睿認為：“元宇宙正營造體驗共同體，觀念即商品，傳播即分銷，互動即迭代。從紅人營銷角度來看，未來，消費者從旁觀者變?yōu)楣矂?chuàng)者，變?yōu)槲以诠饰宜?，我在故我?chuàng)的格局。”
另外，《報告》指出，紅人新經濟的發(fā)展也面臨一定的挑戰(zhàn)。比如，短視頻平臺的用戶流量集中在內容平臺，平臺頭部效應顯著，對新入局玩家友好度低。而且平臺內容創(chuàng)意的同質化現象較為明顯，紅人創(chuàng)作權益需要受到更好保護。
