中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者孫蔚）8月23日，泡泡瑪特舉辦了2023年半年報(bào)業(yè)績說明會(huì)，呈上了一份亮眼的業(yè)績答卷。年報(bào)顯示，泡泡瑪特上半年實(shí)現(xiàn)營收28.14億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤5.35億元，同比增長42.3%，其中凈利潤4.77億元，超過去年全年凈利潤，其海外業(yè)務(wù)延續(xù)高速增長態(tài)勢，營收同比增長近140%。
數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月31日，泡泡瑪特全國會(huì)員已經(jīng)超過2600萬人。今年上半年，新增注冊(cè)會(huì)員數(shù)量延續(xù)上一年的強(qiáng)勁勢頭，增長438.4萬人，累計(jì)會(huì)員總數(shù)突破3000萬人，達(dá)到3038.8萬人。
泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司的用戶畫像以18—39歲人群為主，且具有高消費(fèi)能力，他們熱衷于分享和展示，樂于接觸多元文化現(xiàn)代生活方式及海量信息。這顛覆了人們認(rèn)知中“只有小孩才買玩具”的刻板印象，泡泡瑪特的會(huì)員基本盤以Z世代和白領(lǐng)、中產(chǎn)為主，消費(fèi)特征一是喜愛潮流產(chǎn)品，二是有強(qiáng)大的購買力。
泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上半年公司在會(huì)員運(yùn)營方向作了不少努力，其中線上渠道尤其是抖音渠道發(fā)力最猛。目前，泡泡瑪特抖音品牌賬號(hào)粉絲數(shù)量已超2000萬，該賬號(hào)主要負(fù)責(zé)發(fā)布產(chǎn)品及品牌相關(guān)視頻。抖音渠道的利潤率隨著運(yùn)營成本的降低在不斷提高，也為今年的業(yè)績高增長貢獻(xiàn)了一份力量。除了抖音外，泡泡瑪特還嘗試在種草平臺(tái)小紅書進(jìn)行直播，以便拉進(jìn)和粉絲的距離。
再好的產(chǎn)品，如果不能不斷創(chuàng)新，消費(fèi)者很快也會(huì)陷入審美疲勞。年報(bào)顯示，上半年泡泡瑪特共推出9個(gè)全新IP，并對(duì)11個(gè)現(xiàn)有IP進(jìn)行了創(chuàng)新設(shè)計(jì)，新推出的系列針對(duì)不同用戶有相應(yīng)的側(cè)重點(diǎn)。例如，SKULLPANDA不斷突破風(fēng)格界定，其第八個(gè)系列《溫度》截至6月30日銷售額達(dá)到2.54億元；小野及小甜豆系列分別實(shí)現(xiàn)收入1.09億元和0.75億元，其中小野系列通過設(shè)計(jì)語言觸發(fā)粉絲的情感共鳴，上半年相關(guān)收入同比增長191.3%。
一些高端玩家更喜歡“潮玩+藝術(shù)品”的組合，泡泡瑪特的MEGA COLLECTION迎合了高端玩家的需求。今年以來，推出的重磅聯(lián)名IP產(chǎn)品較多，如Grand系列推出的首款陶瓷材質(zhì)潮玩MEGA SPACE MOLLY 1000%爐火純青•燃，還與高達(dá)、派大星及空中大灌籃等知名IP合作推出Joy系列產(chǎn)品，今年上半年，MEGA COLLECTION共實(shí)現(xiàn)收入2.42億元。
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