9月27日，“華樽杯”第十五屆中國酒業(yè) 200 品牌價值發(fā)布會在京舉行。評議組委會評測結(jié)果顯示，國臺品牌價值再創(chuàng)新高，以2062.68億元穩(wěn)居中國白酒第十名，國臺國標酒單品品牌價值突破千億，達1001.92億元，位列全球酒類產(chǎn)品白酒類第九名。
“華樽杯”被譽為“中國酒類奧運會”，由中國酒類流通協(xié)會主辦。自2021年第十三屆“華樽杯”國臺品牌價值突破千億至今，國臺一年一個新臺階，此次一舉突破2000億元，創(chuàng)造了國臺品牌發(fā)展的歷史新高。
企業(yè)的品牌價值，最終是其產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品價值的反映。國臺酒業(yè)副總經(jīng)理蔣默脈說，國臺的體會和實踐就是“三個堅持”。
堅持以品質(zhì)致敬消費者為中心
為了消費者、尊重消費者、回饋消費者、廠商一起服務好消費者是國臺始終踐行的理念，國臺持續(xù)做好品質(zhì)致敬消費者?；谶@個初心，國臺專注釀酒，堅守產(chǎn)地、原料、工藝、品質(zhì)四個正宗，對標名酒榜樣，不惜代價打磨品質(zhì)，目前在遵義等地已建立20萬畝高粱基地；基于這個初心，持續(xù)推進智能釀造，推動釀酒從人工經(jīng)驗操作上升到科學精準控制，質(zhì)量更恒定、批次更一致。核心工藝不變，外圍科學創(chuàng)新，智能釀造，筑牢了國臺品牌發(fā)展的質(zhì)量根基。
每一瓶國臺國標，從投糧下沙到包裝出廠，都歷經(jīng)5年以上。釀造年份在酒盒、瓶身上明顯標注，既有釀造年份、又有出廠年份的雙年份標注，是國臺國標的創(chuàng)新和特色，國標從2017年的2億到2021年的44億，品牌價值從70多億到今天的1000億，國標在朝著成為百億大單品的路上奔跑。
堅持營銷創(chuàng)新，把國臺打造成中國新名酒
今年，國臺全面啟動大“C”端戰(zhàn)略，強化消費者培育，在做好品質(zhì)的基礎上，緊緊圍繞消費者吃住行、學游購的重點場所、場景，深度進行品牌推廣和沉浸體驗。比如端午期間，在廣東佛山疊滘開展國臺酒•疊滘龍舟漂移賽，火爆出圈，現(xiàn)場2萬余觀眾熱情狂歡，全網(wǎng)獲得超5億次關注度；在體育賽事方面，持續(xù)支持贊助了一系列高爾夫球、足球、籃球、羽毛球賽事的開展，點燃品質(zhì)美酒+運動美學的名片。通過一系列營銷組合拳，讓國臺中國新名酒的品牌形象得到越來越多消費者的認可，實現(xiàn)銷售業(yè)績的不斷增長。
眼下，正值中秋國慶小長假來臨之際，伴隨著白酒銷售旺季的到來，國臺在深圳、貴陽等地舉辦多場音樂會，以音樂為媒，為消費者營造一個又一個難忘的時刻，讓更多消費群體感受國臺酒的魅力、了解國臺酒的文化。
未來30年，國臺施行中國新名酒“兩步走戰(zhàn)略”：從現(xiàn)在開始，用十年時間，建立中國新名酒的內(nèi)涵體系，把國臺打造成為中國新名酒；再經(jīng)過20年接續(xù)奮斗，到國臺50年時，使國臺酒成為中國新名酒。
堅持經(jīng)銷商、消費者與廠商多贏新生態(tài)建設
國臺始終踐行“客戶是老大、廠商是一家”“消費者是衣食父母，經(jīng)銷商是兄弟伙伴”的理念，不斷推進共創(chuàng)共享、長期共贏的廠商利益共同體、價值共同體、命運共同體的打造。
蔣默脈說，未來國臺將堅持持續(xù)優(yōu)化服務，持續(xù)推進“讓經(jīng)銷商享利益、讓消費者享實惠”的廠商消費者新生態(tài)建設，用更好更多的C端提振B端、助力B端，幫助經(jīng)銷輕松賣酒、持續(xù)賺錢。（廣告）
