中國消費者報北京訊（記者桑雪騏）10月20日，位于北京大望路商圈的盒馬X會員店開業(yè)，這也預示著會員店競爭已經(jīng)從郊區(qū)挺進城市中心。
盒馬X會員建國路店面積近2萬平方米，原址沃爾瑪超市于今年3月份結束16年運營。新店開業(yè)后，盒馬X會員店數(shù)量達到10家，分布于北京、上海、南京、蘇州等地。
開業(yè)后，整個國貿商圈都將享受到盒馬X會員店的優(yōu)質商品和服務。在商品構成上，甄選消費者青睞兼顧新潮時尚和價格優(yōu)勢的“尖貨”。門店周邊5公里半徑實現(xiàn)最快“1小時達”，全城配線上最遠可送達順義、通州，近千個小區(qū)享受“次日達”配送服務。
10月20日，首個開進中央商務區(qū)的會員店在北京開業(yè)。資料圖片
盒馬X會員店通過實體門店和線上平臺為會員提供約3000款精選商品，其中包括為會員打造的專屬自有品牌盒馬MAX系列，自有品牌占比高達四成，來自全球50多個國家和地區(qū)的進口商品都經(jīng)過采購團隊的嚴格甄選。
盒馬X會員店營運總監(jiān)母盛陽表示，365天每天低價、買貴必賠，通過產(chǎn)地直采、簡易包裝、倉儲式陳列、優(yōu)化物流等方式全鏈路降低成本，產(chǎn)品整體價格通常比普通零售門店更加便宜。同時，鎖定優(yōu)質產(chǎn)區(qū)，如庫爾勒香梨只選取新疆孔雀河核心區(qū)域，柚子只選取福建省平和縣等。
長久以來，付費制會員店通常開在郊外，以此降低成本。母盛陽說，“我們優(yōu)先考慮的是消費者，開在中央商務區(qū)會降低消費者的購物門檻，不需要專門驅車去郊區(qū)，上下班路上隨手就買，節(jié)省了大量時間。同時，隨著傳統(tǒng)超市撤離，大量優(yōu)質物業(yè)空出，租金價格也有較大降幅?！?/p>
據(jù)了解，為了持續(xù)提升競爭力，盒馬近期成立了專門針對盒馬X會員店的采購部，打造獨家商品和供應鏈，維持較低的毛利率和更為精簡的SKU，進一步讓利消費者。對于最直觀反映供應鏈能力的牛肉品類，盒馬通過與國外牧場訂單式期貨的合作方式，縮短供應鏈路環(huán)節(jié)，全程冷鏈提高產(chǎn)品的鮮度。新X會員店為消費者帶來超過20款冰鮮澳洲牛肉產(chǎn)品。
這背后是盒馬X會員店經(jīng)營思路的轉變，盒馬已經(jīng)從商品研究轉向激發(fā)消費需求、重建品類結構，針對不同消費人群、商圈來組合不同的細分品類，打造盒馬烘焙、鮮花、有機等重點品類的寬度和深度，提升競爭力。
差異化、性價比是會員店的制勝法寶。記者在店內看到，一大批低價全球好物已經(jīng)擺上貨架：100%泰國原裝進口椰子水59.9元一箱，盒馬MAX榴蓮千層升級為蘇丹王榴蓮后1kg也只要79元，提質不提價。
