中國消費者報北京訊（記者孟剛）近日，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年平臺“銀發(fā)族”（55歲以上游客）出游人次在全年齡段中占比超過32%，相較2019年同期增長5%。高鐵游、跟團游是他們最喜歡的出游方式。此外，更具有靈活性、私密性和個性化的定制團、小包團、當?shù)貓F產(chǎn)品預訂人次不斷攀升，今年以來同比增長超過3倍。 上海、北京、廣州、深圳、等城市是”銀發(fā)族”出游的主要客源地。
偏愛組隊游、錯峰游
驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，55歲以上“銀發(fā)族”人群已成為出游主力軍之一，在全年齡中占比超過三成?！般y發(fā)族”出游以2人以上組隊出游為主，占比超過65%，而單人出行比例相較2019年同期也有所上漲。選擇單人出行“銀發(fā)族”游客中，女性占比超過七成。
由于“銀發(fā)族”大都具有寬裕的自由支配時間，因此在出游時間選擇上，他們更偏好錯峰出行。春暖花開的踏春時節(jié)3月、4月和秋高氣爽的10月、11月都是出游高峰。而此時出游成本相較熱門旺季可節(jié)省30—50%。出游時間長、復購頻率高、注重性價比成為“銀發(fā)族”人群出游的主要特點。
從“銀發(fā)族”的目的選擇來看，季節(jié)不同，“銀發(fā)族”偏好的目的地也呈現(xiàn)明顯的差異，在銀發(fā)族游客錯峰出游的3—4月，婺源、張家界、黃山、大理、桂林、恩施等地最受青睞，而在每年國慶節(jié)后，四川九寨溝、內(nèi)蒙古額濟納旗、新疆等地成為最受他們歡迎的目的地。全年來看，云南、四川、甘肅、新疆、陜西、安徽、湖南、江西、廣西、湖北等以自然風景與人文風情兼具的省份排在熱門目的地前列。
“銀發(fā)族“游客游黃山。資料圖片
選擇的產(chǎn)品多種多樣
約上老同學老同事一起打卡三山五岳，乘著旅游專列去新疆感受人文風情，坐著郵輪體驗海上“慢游”……作為旅游市場的主力軍，“銀發(fā)族”對出游產(chǎn)品的選擇也是多種多樣，無論是自然觀光、文化體驗，或康養(yǎng)休閑，都成為吸引銀發(fā)族出游的理由。
除了風景和人文之外，“銀發(fā)族”客人對于森林康養(yǎng)、山居體驗、沉浸式研學等功能要求更高。驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，今年以來預訂時長在一周以上品質(zhì)酒店和民宿產(chǎn)品的老年游客人次持續(xù)攀升，同比上漲超過25%。黃山、舟山、廬山、千島湖、張家界、大理等眾多擁有高品質(zhì)度假酒店和民宿的目的地成為熱門。
值得一提的是，現(xiàn)下“銀發(fā)族”游客對于歷史懷舊類產(chǎn)品、紅色旅游產(chǎn)品情有獨鐘。相較常規(guī)的單純目的地打卡，也更重視與旅游目的地社區(qū)的情感互動，以及當?shù)匚幕徒逃w驗。
奇創(chuàng)旅游集團文旅產(chǎn)業(yè)研究院研究顯示，銀發(fā)人群已經(jīng)成為消費市場的重要組成部分。一方面銀發(fā)族人口基數(shù)龐大，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，全國60歲及以上老年人口達2.8億，占總人口的19.8%。而隨著中國社會老齡化步伐加快，“銀發(fā)族”人口還將不斷增長。此外，“銀發(fā)族”人群旅游熱情高、經(jīng)濟基礎好、旅游時間充裕，且消費觀念也向著康養(yǎng)、戶外、研學等體驗式趨勢轉(zhuǎn)變。目前來看，銀發(fā)經(jīng)濟催生的“適老化”紅利還未完全釋放，以現(xiàn)有的銀發(fā)族市場為基礎，國家和政府可以進一步建立和完善相關配套平臺。而對相關目的地和企業(yè)而言，也可以充分了解“銀發(fā)族”的消費偏好和趨勢，細分消費市場，豐富產(chǎn)品供給，提升產(chǎn)品品質(zhì)，進一步釋放“銀發(fā)族”消費活力。
