“每天科普一個醫(yī)學小知識，你真的會洗頭嗎？三甲醫(yī)院醫(yī)生教你正確洗頭”“三個小妙招讓您遠離心血管疾病”……這是某平臺上的一則醫(yī)療科普視頻。類似的醫(yī)療科普短視頻如今在各平臺層出不窮，內(nèi)容多以心腦血管疾病、食療補身等為主。一些博主在獲得大量關注后，還會將流量變現(xiàn)，向用戶售賣藥品和醫(yī)療服務。（據(jù)11月1日《法治日報》報道）
近年來，醫(yī)療科普類短視頻頗受用戶關注，甚至有網(wǎng)課專門教授如何發(fā)布、引流醫(yī)療科普類短視頻，以至于用戶只需搜索疾病名稱，全國各地的“名醫(yī)”就會出現(xiàn)在短視頻中，科普病癥特點、傳授治療方法。由于公眾對健康的關注與日俱增，加之具有直觀性強、互動性高、方便快捷的特點，醫(yī)療短視頻和直播目前正成為健康科普的主要形式。數(shù)據(jù)顯示，我國有73%的短視頻用戶曾經(jīng)在手機端觀看過健康科普類內(nèi)容，其中42%的用戶平均每周觀看1至3次健康科普視頻。
如果醫(yī)療科普能夠做到以科普為唯一目的，應該說，醫(yī)療科普知識越多越普及越有利于人們的健康。遺憾的是，當下不少醫(yī)療科普短視頻內(nèi)容似乎有些跑偏。與一般短視頻不同，醫(yī)療科普短視頻所涉內(nèi)容比較專業(yè)，需要博主具備相應的學習、從業(yè)經(jīng)歷和知識背景。例如，有的平臺規(guī)定博主須為“公立三甲醫(yī)院全職醫(yī)生”或“非三甲公立醫(yī)院主治醫(yī)師及以上職稱”?？墒怯行┎┲鲃t模糊身份、渾水摸魚，未提供醫(yī)師身份認證或醫(yī)院名稱相關信息，自然也讓人質(zhì)疑其科普內(nèi)容的真?zhèn)巍?/p>
從內(nèi)容來看，一些醫(yī)療科普內(nèi)容以科普之名販賣容貌、健康焦慮，傳播缺乏科學依據(jù)的治療、養(yǎng)生方法。有的則是一味迎合“惡趣味”，不顧出鏡醫(yī)生自身學科背景，盲目追逐熱點話題，甚至配以獵奇的文案，有悖于醫(yī)療科普的專業(yè)性與權(quán)威性，無疑會影響受眾看病就醫(yī)。從傳播方式看，一邊科普一邊賣藥帶貨，涉嫌違背相關規(guī)定?！痘ヂ?lián)網(wǎng)廣告管理辦法》明確規(guī)定，介紹健康、養(yǎng)生知識的，不得在同一頁面或者同時出現(xiàn)相關醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品的商品經(jīng)營者或者服務提供者地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等內(nèi)容。然而，一些博主卻在評論區(qū)公布聯(lián)系方式、社交賬號，有的竟然將購買藥品的鏈接放在視頻下方，消費者點擊就能下單購買。
要讓醫(yī)療科普回歸健康科普的本義，真正造福公眾，當從源頭治理。首當強化“內(nèi)容為王”，堅持醫(yī)療科普科學與健康的職業(yè)操守，堅決抵制惡俗惡趣乃至虛假的偽科普。為此，網(wǎng)絡平臺應履行好內(nèi)容審核責任，對低劣醫(yī)療科普短視頻及時下架，對相關發(fā)布人予以警誡，直至封號。
其次，把好博主醫(yī)療資質(zhì)審核關口，力避魚目混珠，嚴禁“假李逵”混跡其間。相關平臺應將視頻博主的資質(zhì)及從醫(yī)醫(yī)院名稱在視頻顯著位置公示公開。消費者亦可通過平臺查詢其真實身份，以滿足公眾的知情權(quán)，促使相關博主真正愛惜自己的羽毛，有所敬畏、有所顧忌，為公眾提供健康科學的醫(yī)療科普。
最后，相關部門有必要加強網(wǎng)絡宣傳的日常巡察，聯(lián)手查禁偽科普、揭露偽科普，對肆意帶貨，違規(guī)銷售醫(yī)藥及保健品包括推薦藥品和就診醫(yī)院的行為，尤當依法打擊，嚴厲處罰，以營造醫(yī)療科普的清朗網(wǎng)絡環(huán)境。（劉效仁）
