中國消費者報杭州訊（記者鄭鐵峰）11月6日，記者從浙江省市場監(jiān)督管理局獲悉，浙江省率先開展“綠色直播間”培育創(chuàng)建工作，已遴選出首批300家“綠色直播間”，納入省級培育名單。
近年來，浙江省直播電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，頭部直播企業(yè)紛紛入駐，交易規(guī)模位居全國前列，年交易規(guī)模平均增長超過30%，商品銷售額持續(xù)位列各省市第一。
“如何促進直播電商高質(zhì)量發(fā)展，是我們工作的出發(fā)點和著力點。”浙江省市場監(jiān)管局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。該省率先開展“綠色直播間”培育創(chuàng)建，通過典型選樹和梯隊培育，以示范促規(guī)范，引導(dǎo)直播間傳播優(yōu)秀文化、展示健康內(nèi)容、銷售品質(zhì)商品、履行社會責(zé)任，逐步形成規(guī)范健康的市場競爭環(huán)境和營商環(huán)境，進一步提升平臺經(jīng)濟新業(yè)態(tài)的帶動力和競爭力。目前，首批300家直播間已納入浙江省“綠色直播間”培育庫。
據(jù)了解，本次納入培育庫的“綠色直播間”涵蓋在抖音、淘寶天貓以及快手三大平臺上的代表性直播間。從行業(yè)分布來看，主要以直播營銷、文化旅游、餐飲美食為主，帶貨商品體現(xiàn)了浙江塊狀經(jīng)濟的地方特色，如杭州主要以美妝個護、母嬰日化、3C數(shù)碼為主，寧波以家電、家具和家紡用品為主，溫州以海鮮水產(chǎn)、鞋類商品為主，金華主要是小商品和日用百貨，湖州主要是湖筆、文房四寶及配件，嘉興主要是服裝皮草，紹興以黃酒、食品和珠寶首飾為主，臺州主要是農(nóng)產(chǎn)品和小家電，衢州、麗水和舟山主要是農(nóng)產(chǎn)品和文旅周邊商品。
這些“綠色直播間”通過發(fā)揮流量優(yōu)勢，優(yōu)化市場資源配置，推動浙江塊狀經(jīng)濟和傳統(tǒng)業(yè)態(tài)升級，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和供應(yīng)鏈水平，培育優(yōu)質(zhì)品牌資源，助力鄉(xiāng)村振興和共同富裕。
據(jù)介紹，對已納入培育對象的“綠色直播間”，浙江省市場監(jiān)管部門將聯(lián)合多部門加大力度重點開展培育。一是加強政策引導(dǎo)。全面匯集已出臺的各類涉及平臺經(jīng)濟、網(wǎng)紅經(jīng)濟、直播電商等領(lǐng)域穩(wěn)企惠企支持政策，精準(zhǔn)對接“綠色直播間”需求，推動各類政策措施應(yīng)知盡知、應(yīng)享盡享。二是提供增值服務(wù)。依托電商產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地等載體，為“綠色直播間”提供低成本創(chuàng)業(yè)空間，整合資源，開展創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、商業(yè)策劃、設(shè)立登記、政務(wù)代理、投融資對接等服務(wù)。三是組織合規(guī)輔導(dǎo)。落實直播企業(yè)責(zé)任清單和合規(guī)指引，開展合規(guī)培訓(xùn)、專題輔導(dǎo)和服務(wù)對接，引導(dǎo)“綠色直播間”落實宣傳營銷、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、消費權(quán)益保障等方面的主體責(zé)任，遵守法律和商業(yè)道德，自覺接受政府和社會的監(jiān)督。四是開展健康體檢。充分發(fā)揮“浙江公平在線”等數(shù)字化平臺的作用，開展對“綠色直播間”的動態(tài)無感監(jiān)測和智慧監(jiān)管，排摸潛在風(fēng)險，及時發(fā)現(xiàn)和糾正違法違規(guī)行為。五是強化產(chǎn)業(yè)對接。聯(lián)合有關(guān)部門共同開展“百名主播選百品”、直播電商式“共富工坊”等活動，引導(dǎo)“綠色直播間”依托市場、數(shù)據(jù)和流量優(yōu)勢，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。積極引導(dǎo)“綠色直播間”發(fā)揮直播和品牌“流量+質(zhì)量”雙驅(qū)動的優(yōu)勢，助力鄉(xiāng)村振興和共同富裕。
此外，與“綠色直播間”配套的全國首個《綠色直播間建設(shè)規(guī)范》省級地方標(biāo)準(zhǔn)，也進入最后評審階段，未來“綠色直播間”創(chuàng)建將有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。
記者獲悉，針對正在開展的“雙11”活動，浙江省市場監(jiān)管部門在選樹典型的同時，也在通過數(shù)字化監(jiān)管系統(tǒng)加強對“綠色直播間”的實時監(jiān)測和健康體檢，確保其能經(jīng)得起公眾的監(jiān)督和考驗，切實為廣大消費者提供健康、安全、綠色的網(wǎng)購環(huán)境。
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