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中國(guó)消費(fèi)者報(bào)福州訊（記者張文章）2023年“雙11”已落下帷幕，福建電商穩(wěn)中向前，平臺(tái)和商家共同努力為消費(fèi)者提供了實(shí)惠與品質(zhì)并重的購物體驗(yàn)。記者從福建省商務(wù)廳獲悉，根據(jù)大數(shù)據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，福建全省網(wǎng)絡(luò)零售額超過1000萬元的企業(yè)超百家，成交過億元的品牌有斐樂、安踏、斯凱奇、九牧、特步、361°等。從農(nóng)村電商看，福建省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額180.8億元，位居全國(guó)第3位。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額41.6億元，占全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額比重為8.7%，位居全國(guó)第4位。

此次福建電商“雙11”網(wǎng)購節(jié)惠民樂民優(yōu)先，活動(dòng)豐富多樣，福建省商務(wù)廳指導(dǎo)推動(dòng)淘寶直播為福建省企業(yè)推出“產(chǎn)業(yè)直播店新興計(jì)劃”，推動(dòng)更多“福品”銷往全國(guó)。福州閩江之心茉莉大街開啟“雙11”禮享，春倫茶文化館、畬麗紅民族體驗(yàn)館、兩岸樓臺(tái)灣文化館等店鋪參與優(yōu)惠活動(dòng)；廈門聯(lián)合全市大型商場(chǎng)、超市等場(chǎng)所，開啟“雙11”歡樂購物街，發(fā)放折扣購物卡、優(yōu)惠消費(fèi)券等；漳州啟動(dòng)“約惠古城樂享生活”漳州古城“雙11”消費(fèi)節(jié)活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)旅游消費(fèi)活力；漳州綠植、德化陶瓷商家紛紛開通“淘寶直播店”，直面消費(fèi)者；泉州舉辦“第十一屆豐澤購物節(jié)”，多家商超發(fā)放大額消費(fèi)券、各項(xiàng)優(yōu)惠折扣促銷；莆田多家電商企業(yè)通過各大電商平臺(tái)展開優(yōu)惠券、秒殺、紅包、直降等優(yōu)惠促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者，進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)繁榮；南平閩北快遞分撥中心建立保障機(jī)制，集中力量為“雙11”期間快遞服務(wù)保駕護(hù)航；龍巖多家主播通過直播平臺(tái)對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行直播，向消費(fèi)者提供24小時(shí)全天銷售服務(wù)；寧德作為“中國(guó)大黃魚之都”，通過電商平臺(tái)進(jìn)行引流，出售當(dāng)?shù)馗鞣N風(fēng)味大黃魚。

與往年相比，今年“雙11”消費(fèi)更加理性。百度指數(shù)顯示，“雙11”的搜索熱度從2017年達(dá)到峰值后逐年下降。價(jià)格依然會(huì)是影響消費(fèi)意愿的重要因素，同時(shí)產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌環(huán)保也成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。消費(fèi)的訴求從物質(zhì)層面轉(zhuǎn)向了精神層面，對(duì)旅游、教育、健康等領(lǐng)域的消費(fèi)熱情明顯上升，對(duì)創(chuàng)新型、專注品質(zhì)、具有豐富品牌和服務(wù)內(nèi)涵的產(chǎn)品需求增加。從消費(fèi)傾向上看，國(guó)貨品牌會(huì)越來越受到青睞。銷售數(shù)據(jù)可以看出，各品類排名靠前的品牌中，中國(guó)品牌都占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前消費(fèi)者不再迷信所謂的大牌和奢侈品的品牌，適合自己的就是最好的。而國(guó)貨品牌往往在了解中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)訴求方面比洋品牌要更有優(yōu)勢(shì)，以及擁有更快速的反應(yīng)能力。今年“雙11”規(guī)則更加簡(jiǎn)化，低價(jià)依然是各大電商平臺(tái)最主要的宣傳方向。同時(shí)盡量簡(jiǎn)化規(guī)則，實(shí)實(shí)在在地把優(yōu)惠直接給到消費(fèi)者。

針對(duì)本次“雙11”顯示出來的消費(fèi)趨勢(shì)，福建商務(wù)部門將與時(shí)俱進(jìn)地開展好線上促消費(fèi)工作，更多地關(guān)注消費(fèi)者對(duì)休閑娛樂類商品、高科技及智能化商品、教育類商品等的需求，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)貨不斷提升；更多地關(guān)注年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和生活方式，推動(dòng)升級(jí)類消費(fèi)品市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)；更多地關(guān)注綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)、健康消費(fèi)等新型消費(fèi)，精準(zhǔn)施策，撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展。