中國消費者報報道（記者鄭鐵峰）為深入推進共同富裕示范區(qū)建設，浙江省市場監(jiān)督管理局充分發(fā)揮廣告監(jiān)管職能，在浙江省部署開展“廣告助農”共富行動。今年以來，浙江省共組織發(fā)動幫扶單位3522家，開展廣告創(chuàng)意設計、制作1567件，發(fā)布各類宣傳廣告、宣傳文案、銷售信息4580條，直接惠及浙江省農戶4307戶、企業(yè)1276家、民宿旅游等項目281個，直接帶動農產品銷售5319萬公斤，帶動增收11.41億元。
“幫扶對接會”搭起共富連心橋
在嘉興，當?shù)叵M者發(fā)現(xiàn)，通過“今平湖”“樂享平湖”這兩個本地平臺，可以方便購買到包括香榧、香茶在內的松陽特產。這得益于麗水松陽縣市場監(jiān)管局和平湖市市場監(jiān)管局聯(lián)手開展的“廣告助農”共富行動。在平湖市局的牽線搭橋下，松陽縣局與平湖市傳媒中心達成合作，在“今平湖”“樂享平湖”兩個購物平臺推介松陽的地標產品。
與此同時，寧波的消費者也發(fā)現(xiàn)在本地的東方熱線網站上出現(xiàn)了“松陽縣特色農產品公益展播”?！耙郧岸疾恢浪申栍心敲炊嗪贸缘摹！睂幉ǖ南M者朱小姐看到了這個公益展播后，忍不住下單了不少松陽農產品。
這樣的“廣告助農”幫扶對接在浙江并不少見。浙江省各地市場監(jiān)管部門從需求側切入，打通農戶與物流、農超、電商、第三方營銷機構驅動，推廣銷售渠道模式創(chuàng)新。
金華市市場監(jiān)管局推動蘭溪楊梅、蘭溪枇杷、浦江葡萄、永康方山柿等農產品與百果園、鮮豐水果等10余家知名連鎖水果銷售公司簽訂長期供貨協(xié)議。在臺州玉環(huán)縣市場監(jiān)管局牽線下，盒馬生鮮與清港鎮(zhèn)樟岙村合作社簽訂合同，合作社向盒馬生鮮提供文旦750噸，相比去年同期增長900%，為農民增收400萬元。衢州市則依托建立四省邊際品牌館，對接浙閩贛皖優(yōu)質農產品、寵物“它經濟”特色產品，引進1000余款熱銷、特色產品構建“百縣千品”供應鏈選品池。
據不完全統(tǒng)計，截至目前，浙江省市場監(jiān)管系統(tǒng)已促成各類農產品銷售5319萬公斤。
“直播間”讓農副產品駛上網絡快車道
“中蜂的個頭比較小，它的飛行能力比較強……”在蘚然“共富工坊”的共享直播間里，身穿畬族傳統(tǒng)服飾的劉金麗正在鏡頭前介紹自家養(yǎng)在深山里的土蜂蜜。
劉金麗是溫州文成西坑畬族鎮(zhèn)西坑村的蜂農，已經養(yǎng)蜂10余年。此前她一直想打開線上銷售渠道，但不知道從何處開始。如今共享直播間的出現(xiàn)，讓劉金麗做起了主播。
“共享直播間”正是“廣告助農”的產物。在文成縣市場監(jiān)管局的指導下，文成縣直播龍頭企業(yè)浙江蘚然農林科技有限公司創(chuàng)新開設“共享直播間”為廣大農戶提供直播培訓、直播帶貨等指導，帶動農戶共同富裕。
“以前我家的客戶，基本僅限于周邊，銷量有限。”劉金麗說，自從上了“共享直播間”后，線上渠道進一步打開，客戶越來越多，而且來自全國各地，訂單也增加了不少。
不僅僅是在文成縣，浙江省市場監(jiān)管部門都在指導特色產品企業(yè)打造“共享直播間”，通過向本地農戶提供直播培訓、直播帶貨、短視頻制作等技術培訓，解決農戶難以打開線上銷售渠道的困境，孵化具備現(xiàn)代營銷思維的“新農人”。
衢州市市場監(jiān)管局開展“廣告助農”直播進農場、工廠、市場的“三服務”活動，組織阿里、京東、貝店、有贊、云集等24家電商開展精準助農活動，通過開展百場“廣告助農”系列直播，幫助農戶、農場主、企業(yè)實現(xiàn)線上銷售額超億元。在湖州，南潯區(qū)市場監(jiān)管局全力推進直播“共富工坊”建設，打造“潯富創(chuàng)播”品牌，在各鎮(zhèn)、村舉辦各類直播技能培訓80余場次，累計受訓6000余人次。在杭州，淳安縣開展千名主播、女企業(yè)家助力等各項“培訓+主播手”的共銷共富比武大賽，通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)“培訓+考核”“培訓+激勵”等形式，培訓了1260名鄉(xiāng)鎮(zhèn)民間直播能手，助力山區(qū)縣農產品共銷共富農產品100余萬元。
浙江省市場監(jiān)管系統(tǒng)充分利用新業(yè)態(tài)、新技術、新模式，瞄準直播賽道，搶抓直播“風口”，挖掘帶貨需求，讓農產品搭上網絡直播快車，撬動鄉(xiāng)村經濟潛能。據統(tǒng)計，浙江省共開展“廣告助農”直播專場5175場，直播時長達到7079小時，實現(xiàn)直播銷售3.27億元。
“富農IP”讓助農好品搭上廣告順風車
除了通過搭建與直播帶貨平臺的互動，幫助農產品暢通銷路，浙江省市場監(jiān)管部門也在提升農產品品牌影響力方面持續(xù)發(fā)力。
老酒汗是溫州市非物質文化遺產，但和很多非遺商品一樣，面臨消費場景單一的困難。“對于如何重塑永嘉老酒汗品牌，傳承老酒汗非遺文化，我們動了很多腦子?！睖刂莓T糧酒業(yè)有限公司、春秋陶瓷博物館策劃人徐象民告訴記者。
為了幫助老酒汗開拓新市場，永嘉縣市場監(jiān)管局借用廣告手段，從多維度助力老酒汗商品銷售、提升品牌形象，已促成優(yōu)質老酒汗增銷5000余萬元。
“海寧農珍”是海寧市農產品區(qū)域公用品牌，致力于帶領海寧農產品向“品牌、綠色、精品”的方向發(fā)展。海寧市市場監(jiān)管局指導海寧傳媒集團有限公司旗下大潮網，針對“海寧農珍”進行宣傳報道，深入推廣“海寧農珍”區(qū)域公用品牌，切實提高海寧優(yōu)質農產品質量效益和市場影響力。
金華市市場監(jiān)管部門通過電視臺、報紙開設專區(qū)宣傳特色產品來講好品牌故事，通過與中亞吉爾吉斯斯坦德隆電視臺合作，讓金華特色農產品通過廣告走出國門。
衢州市局聯(lián)合天貓國潮團隊，對“三頭一掌”“衢州椪柑”等衢州農特產品開展品牌重塑，成功孵化“衢鮮森”“田野沖鴨”線上區(qū)域品牌，打造國貨新品牌孵化第一陣地。對衢州椪柑、柯城雞尾葡萄柚等產品開展國潮風設計、品牌化打造、市場化運營，今年2月份幫助75戶農戶線上銷售椪柑52.5萬斤，實現(xiàn)了農品優(yōu)選優(yōu)價、增值溢價，助力打響本地農產品區(qū)域品牌。
臺州則充分挖掘本土歷史文化資源和人文價值，將農特產品與當?shù)匚幕栍袡C整合，講好產品、產地、產業(yè)背后的故事，創(chuàng)造更高的品牌附加值。天臺縣將“天臺山”文化與“天臺黃茶”品牌宣傳相掛鉤，開設采茶體驗、茶藝展示、觀光游學等活動，通過體驗式互動加強天臺茶文化傳播。
眼下，正是麗水慶元甜桔柚的采收季節(jié)，黃澄澄的“金果子”掛滿枝頭。農戶們正緊鑼密鼓的將果子采收、分揀、包裝。不久后，這些甜桔柚就將直接進入嘉興嘉善、紹興嵊州、麗水等地市場。
早前，慶元縣市場監(jiān)管局積極對接嘉善縣傳媒中心、嵊州市今天廣告裝潢有限公司、麗水市大家廣告裝飾有限公司等廣告經營企業(yè)，開展“廣告助農”幫扶結對，推進慶元香菇、慶元甜桔柚等特色農產品銷售。而這只不過是浙江省市場監(jiān)管部門開展“廣告助農”共富行動、提升農產品知名度和市場競爭力的一個縮影。
