隨著氣溫走低，相關(guān)冰雪運(yùn)動(dòng)也逐步展開。目前，以東北地區(qū)為代表的傳統(tǒng)冰雪游市場(chǎng)持續(xù)升溫。面對(duì)火熱的冰雪游，傳統(tǒng)冰雪大省相繼出臺(tái)政策，大力推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（見11月23日《中國證券報(bào)》）
隨著冰雪運(yùn)動(dòng)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，冰雪雖然被譽(yù)為是一種“冷資源”，但也逐步釋放出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“熱效應(yīng)”。除了東北地區(qū)在大力推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各地也在因時(shí)因地制宜，積極付諸行動(dòng)。
根據(jù)去年出臺(tái)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》提出的冰雪運(yùn)動(dòng)要深入實(shí)施“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，各地都在搶抓冰雪旅游發(fā)展黃金期，在資源整合、產(chǎn)品搭建等方面加力提效，完善布局。做到放大原有的賞雪、滑雪、泡溫泉等項(xiàng)目，并持續(xù)加大冰雪文化、冰雪戶外運(yùn)動(dòng)等產(chǎn)品供給，從而滿足游客對(duì)冰雪旅游、冰雪度假的消費(fèi)需求。
正因此，當(dāng)下冰雪運(yùn)動(dòng)已逐步打破時(shí)空限制，冰雪運(yùn)動(dòng)越發(fā)普及，消費(fèi)者參與率不斷提高。越來越多游客被冰雪、溫泉等豐富的冬季旅游資源和業(yè)態(tài)吸引，前往樂享冬日之美。
然而，隨著冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一些問題也開始暴露。據(jù)中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)2022年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，涉及冰雪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)訴求高達(dá)8677件，同比增長60.51%，滑雪服、滑雪板等質(zhì)量問題突出，滑雪場(chǎng)門票、押金、安全問題亟需關(guān)注。特別是一些冬季旅游景區(qū)擅自增設(shè)收費(fèi)項(xiàng)目、提高門票價(jià)格、未能明碼標(biāo)價(jià)等事件頻頻被曝出，給冰雪旅游市場(chǎng)帶來了負(fù)面影響，阻礙冰雪資源“熱效應(yīng)”的進(jìn)一步釋放。另外，冰雪旅游市場(chǎng)也存在產(chǎn)品同質(zhì)化、專業(yè)培訓(xùn)人員匱乏、游客停留時(shí)間短等問題，難以提升消費(fèi)體驗(yàn)，無法長久留住消費(fèi)者，更妄談以此帶動(dòng)住宿、餐飲、運(yùn)動(dòng)裝備等其他旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
為此，亟需相關(guān)部門在冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格和安全方面加強(qiáng)監(jiān)管，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。依據(jù)《價(jià)格法》《價(jià)格違法行為行政處罰規(guī)定》《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》等法律法規(guī)規(guī)定，對(duì)景區(qū)、賓館酒店等相關(guān)行業(yè)經(jīng)營者發(fā)出提醒告誡，加強(qiáng)日常巡查，一旦發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)行為即依照規(guī)定作出懲戒。
與此同時(shí)，各地特別是傳統(tǒng)冬季旅游地區(qū)政府機(jī)構(gòu)應(yīng)建立整體的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，深度開發(fā)“冰雪+休閑”“冰雪+康養(yǎng)”“冰雪+研學(xué)”等新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，充分挖掘冰雪消費(fèi)新的增長點(diǎn)，打造更為豐富的冰雪旅游產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。
在政策加持和市場(chǎng)監(jiān)管等因素綜合助力下，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)普及率不斷提高，冰雪產(chǎn)業(yè)供給不斷增加，期待市場(chǎng)需求得到進(jìn)一步釋放，“冷資源”能夠釋放更多的“熱效應(yīng)”。（張國棟）
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