中國消費者報北京訊（記者桑雪騏）12月27日，同程旅行發(fā)布《2024中國居民出境游需求趨勢前瞻》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗坊趯?024年度出境游意愿的在線調(diào)研顯示，隨著國際航班的快速恢復和主要目的地簽證政策的便利化，居民出境游意愿顯著增強，超六成受訪者表示未來一年內(nèi)有出境游計劃。
居民出境游消費意愿強烈，近七成受訪者傾向非節(jié)假日出境游。《報告》顯示，63.9%的受訪者明確表示有出境游計劃，其中，超四成的受訪者2024年計劃完成2次以上出境游。從年齡維度來看，24至40歲人群以及60歲以上人群的出游意愿相對更高。
鑒于此次線上調(diào)研主要面向在線旅游用戶，超六成的出游意愿表明2024年旅游核心客群的出境游消費信心顯著回升。特別是，國際航班的改善和簽證便利化政策的出臺，大大提高了出境游消費的便利性和可及性，提升了居民的出境游消費信心。
《報告》顯示，21.6%的受訪者考慮在暑期出游，46.8%的受訪者明確表示不考慮暑期及任何法定節(jié)假日，二者合計比例達68.4%。
《報告》數(shù)據(jù)顯示，50歲以上中老年人更傾向于避開法定節(jié)假日，31至40歲的親子游核心人群更傾向于在暑期出游。從職業(yè)維度看，時間自由度相對有限的上班族在出游時間規(guī)劃方面相對更依賴于法定節(jié)假日。
短線游中國港澳地區(qū)、新加坡受青睞，長線游歐洲更受歡迎
2024年出境游計劃去哪里？《報告》針對該話題的調(diào)研顯示，選擇中國港澳地區(qū)、新加坡和泰國3個選項的受訪者相對更多，熱門選項主要以亞洲周邊為主。長線目的地以澳新線（澳大利亞和新西蘭）、法瑞意德以及東歐和北歐地區(qū)的熱度相對更高。此外，相對高端的極地旅行也獲得了一定比例的關(guān)注，熱度甚至略高于非洲地區(qū)。
同程旅行數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢特點。進入12月份以來，同程旅行平臺春節(jié)出境游預售產(chǎn)品的訂單量和咨詢量顯著上升，尤其是春節(jié)黃金周前后出發(fā)的出境郵輪產(chǎn)品關(guān)注度較高，首艘國產(chǎn)豪華郵輪“愛達魔都號”的首航線路預訂火爆。
《報告》調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示，機票酒店等旅游產(chǎn)品的價格，是影響人們出境游目的地選擇的首要因素，意味著“高性價比”依然是一個決定性考量因素。目的地安全問題的重要性僅次于價格，而與旅游體驗密切相關(guān)的人文歷史及風景等觀光要素的重要性位列第三。
年輕人更愛打卡，中年人青睞旅居，“出境游+X”趨勢明顯
《報告》數(shù)據(jù)顯示，在當?shù)氐貥司包c打卡拍照是所有年齡層受訪者的共同偏好，在一地旅居的深度游玩法位列熱門玩法第二。此外，美食游、購物游、商旅+度假以及探險等也是比較熱門的選項?；谶@些玩法趨勢，同程旅行平臺推出的2024年春節(jié)出境游線路包含了“追極光”、博物館、海島、影視取景地等主題線路，充分融合了當前消費者比較關(guān)注的出境游熱點元素。
分年齡看，30歲以下年輕人對于目的地打卡拍照有著相對更高的需求，同時對于美食游等碎片化消費也有比較大的興趣。41至50歲之間的中年人群對于旅居這樣的一地深度游玩法情有獨鐘。從玩法意向的分布來看，“出境游+”是大勢所趨，出境觀光/度假與探險、演唱會、體育賽事、醫(yī)療健康等旅行需求的融合都是比較受歡迎的玩法。2023年9月份，同程旅行與周杰倫嘉年華世界巡回演唱會2023-曼谷站主辦方聯(lián)合推出的酒店+演唱會門票的平價套餐一經(jīng)上線即告售罄。
出發(fā)地跟團游和自由行仍是主要出游方式，4至7天的行程更受歡迎
《報告》有關(guān)出游方式的調(diào)研結(jié)果顯示，國內(nèi)出發(fā)地跟團游和自由行仍然是主流，但受訪者對于定制團/私家團的偏好度超過了8%，表明高端定制出境游線路初步具備了一定的市場接受度。
出游天數(shù)偏好方面，4至7天的行程是主流選擇，占比49.2%，其次是8至14天的中長線行程，占比33%。相對于跟團游愛好者，出境游自由行愛好者更傾向于選擇15天以上的超長行程。
為了迎接2024年出境游市場的加速恢復，同程旅行一方面通過與馬來西亞、泰國、新加坡等熱門目的地建立緊密的合作關(guān)系，為國內(nèi)消費者提供多樣化的出境游產(chǎn)品和服務，同時通過強化“線上+線下”的旅游消費全場景覆蓋，持續(xù)優(yōu)化出境游、郵輪旅游、簽證服務等度假服務體驗。同程旅行本次在線調(diào)研活動得到了EternityX力恒信息科技（廣州）有限公司的支持。
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