中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊 1月11日，博報(bào)堂生活綜研（上海）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)生活綜研）聯(lián)合中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院發(fā)布生活者“動(dòng)”察2023年度研究成果——《輕啟》：以能力所及的輕松方式，積極開(kāi)啟多元探索，不斷豐富個(gè)人生活。
2023年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升，生活綜研聯(lián)合中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院針對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹淖兓M(jìn)行了深入調(diào)研。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，與過(guò)去相比，“渴望獲得職場(chǎng)相關(guān)的知識(shí)及技能，提升自我競(jìng)爭(zhēng)力”的想法在逐漸減弱，而“重視個(gè)人生活，渴望通過(guò)豐富興趣愛(ài)好來(lái)提升充實(shí)感”的生活者變得越來(lái)越多。
相較2019年，人們?cè)?023年所關(guān)注的事情中，學(xué)習(xí)、自我提升、游戲、多人體育競(jìng)技、朋友聚餐等“提升職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、與他人一起進(jìn)行”的活動(dòng)在減少，旅行、養(yǎng)寵物、茶道、繪畫(huà)、做飯等“能陶冶身心、可獨(dú)立開(kāi)展”的活動(dòng)在增加，且生活者所關(guān)注的事情的類(lèi)別呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。
生活綜研數(shù)據(jù)顯示，影響當(dāng)下生活者開(kāi)啟或持續(xù)新行為的最主要的因素是“時(shí)間不夠”。 然而，在進(jìn)一步了解后發(fā)現(xiàn)，很多時(shí)間都是在使用手機(jī)等電子設(shè)備的過(guò)程中無(wú)形地溜走，人們并沒(méi)有所想的那般缺少時(shí)間。因此，時(shí)間因素雖然排名第一，但某種程度上可以當(dāng)作是生活者忍不住玩手機(jī)的“小借口”。除此之外，“自信不足”“信息不足”“伙伴不足”等影響因素排名靠前。
當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下，即使人們?nèi)匀徊坏貌弧皟?nèi)卷”，偶爾也會(huì)將“躺平”掛在嘴邊。但生活綜研認(rèn)為，抱有“輕啟”心態(tài)的生活者將不斷增加，同時(shí)他們對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)的期待也將有所變化。這些生活者并非一開(kāi)始就有明確目標(biāo)，而是渴望展開(kāi)多樣的嘗試，并且渴望以低心理門(mén)檻的輕松方式，使用或購(gòu)買(mǎi)新的產(chǎn)品或服務(wù)。（張磊）
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