中國消費者報報道（記者任震宇）2024年春節(jié)檔成績喜人，2月18日，貓眼研究院發(fā)布《2024春節(jié)檔電影數(shù)據(jù)洞察報告》（以下簡稱《報告》），數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔電影總票房達(dá)80.16億元，總觀影人次1.63億，票房、觀影人次及場次3項關(guān)鍵數(shù)據(jù)創(chuàng)下新高。
票房成績創(chuàng)新高的同時，今年春節(jié)檔還折射出電影市場多項發(fā)展新趨勢。今年春節(jié)檔，檔期內(nèi)異地購票占比39.2%，為近4年新高；三四線城市票房占比增長至58.9%，達(dá)5年最高；家庭式多人觀影占比提升，合家歡喜劇更受歡迎。
《報告》顯示，2024年春節(jié)檔總票房80.16億元，打破歷史記錄，同比增長18.5%，總觀影人次1.63億，同比增長26.4%，觀影需求達(dá)到新高。
春節(jié)檔票房創(chuàng)紀(jì)錄。資料圖片
觀影需求增長的同時，春節(jié)檔票價迎來回落。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)檔平均票價連續(xù)兩年下降，今年同比降低6.1%，為49.1元。其中一線城市降幅最大，平均票價下降9.3元，二三四線城市票價均有不同幅度的回落態(tài)勢。
縱向的影片維度上，春節(jié)檔的高票房成績，離不開第一陣營的頭部效應(yīng)。今年春節(jié)檔首次出現(xiàn)4部“10億元票房俱樂部”影片，其中《熱辣滾燙》《飛馳人生2》兩部影片實現(xiàn)人群破圈，斬獲超20億元票房，為春節(jié)檔票房起到顯著拉升作用。
橫向的時間維度上，持續(xù)8天的春節(jié)檔穩(wěn)定發(fā)力，日票房環(huán)比降幅較小。在農(nóng)歷大年初五，受情人節(jié)影響日票房出現(xiàn)小高峰，票房大盤環(huán)比增長25.2%，為檔期后續(xù)大盤提供一定支撐。
與此同時，今年大年初一觀影出現(xiàn)新趨勢。相比往年，今年大年初一預(yù)售票房較低，而當(dāng)日購票比例達(dá)到近5年最高水平，意味著人們逐漸養(yǎng)成臨時觀影的習(xí)慣。
除此以外，2024年春節(jié)檔觀影趨勢還出現(xiàn)更多“同與不同”。
觀影頻次方面，今年春節(jié)檔人均觀影1.19部，與2021年持平，觀看3部影片比例達(dá)4年最高。而頭部效應(yīng)明顯，《熱辣滾燙》與《飛馳人生2》購票重合率近17%。
異地購票方面，今年春節(jié)檔異地購票占比為近5年最高，或因放假安排影響，今年“返鄉(xiāng)觀影”“邊游邊看”比往年來得稍晚一些。
地域票房方面，三四線城市票房占比持續(xù)增長，由2019年的52.8%增長至58.9%，達(dá)5年內(nèi)最高水平，展現(xiàn)出下沉市場蓬勃的觀影需求。
三四線城市票房占比變化。資料圖片
多人觀影方面，雙人觀影比例仍然最高，但相比去年同比下降5%，購買3張及以上電影票的家庭觀影行為顯著增長，占比達(dá)到26.4%。
2024年春節(jié)檔電影多以喜劇為載體，迎合節(jié)日歡慶氛圍，內(nèi)容上卻輻射體育、娛樂行業(yè)、重癥家庭等現(xiàn)實題材，引發(fā)觀眾情緒共鳴，各有收獲。
票房下沉趨勢在影院票房排行中也有顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，在2024春節(jié)檔全國影院票房TOP10中，只有4席來自一二線城市，其余6席均來自各地四線城市，且均為今年首次登榜，說明了春節(jié)檔的火熱大大帶動了異地觀影行為的提升和下沉市場的觀影需求。
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