中國消費者報北京訊（記者孫蔚）3月4日，滬港通下港股通標名單發(fā)生調(diào)整，衛(wèi)龍美味被調(diào)出名單，引發(fā)市場關注。數(shù)據(jù)顯示，截至3月5日收盤，衛(wèi)龍美味收報5.03港元/股，漲幅4.57%，成交額720.2萬港元。事實上，衛(wèi)龍美味的估值一直是市場討論的焦點。自上市以來，衛(wèi)龍美味采取戰(zhàn)略布局調(diào)整和渠道、銷售等多端發(fā)力的舉措，為公司成長性和長期價值做出了堅實鋪墊。
衛(wèi)龍美味線上線下多點布局，業(yè)績表現(xiàn)亮眼。資料圖片
據(jù)介紹，當前衛(wèi)龍美味已全面呈現(xiàn)出兩大核心品類并駕齊驅(qū)的局面。2023年9月，衛(wèi)龍美味旗下子品牌“霸道熊貓”新品上市，這意味著衛(wèi)龍美味“多品類大單品”發(fā)展戰(zhàn)略的開啟。2023年年末及2024年開年，衛(wèi)龍陸續(xù)發(fā)布了“小魔女”“脆火火”辣脆片及衛(wèi)龍新春禮盒多款新品。其中，“小魔女”魔芋素毛肚在電商平臺上線10天銷售便連翻6倍，去年“雙11”首日銷售額破萬，線下平臺業(yè)績達成月目標超224%，遠超其他新品的表現(xiàn)。
2024年新春，衛(wèi)龍美味推出了三款龍年定制禮盒，包括萌龍禮系列、福禮禮盒系列和龍禮禮盒，滿足年輕群體的需求，拓展消費場景。為配合新春營銷，衛(wèi)龍美味還同步推出《衛(wèi)龍笑富了賀歲片》，該系列視頻全網(wǎng)曝光量破3億，年貨節(jié)相關傳播總曝光超20億，其新品和年節(jié)禮盒在春節(jié)期間的銷售表現(xiàn)同樣亮眼。
衛(wèi)龍美味不僅在傳統(tǒng)零售渠道上布局廣泛，還在電商、線下連鎖、零食量販等新興渠道上進行了有力的拓展。傳統(tǒng)零售渠道是衛(wèi)龍的強項，電商領域則通過與各大電商平臺的合作，多種大單品成為電商平臺的熱銷產(chǎn)品，尤其是在“雙11”、618等大型促銷活動期間，衛(wèi)龍美味通過各種促銷策略和活動，吸引了大量的消費者購買，提高了品牌忠誠度。
衛(wèi)龍美味CEO孫亦農(nóng)重申了公司的多品牌戰(zhàn)規(guī)劃：“未來，衛(wèi)龍美味將重新梳理旗下各子品牌，不再依賴于衛(wèi)龍美味品牌本身的知名度，而是更專注于每個單品品牌的發(fā)展，實行多品牌發(fā)展策略，力求讓每個單品都形成消費者心智和行業(yè)競爭力，打造健康的企業(yè)成長模式?！?/p>
