中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者孫蔚）3月26日，由克勞銳主辦的第八屆中國(guó)新媒體大會(huì)在北京收官，本次大會(huì)圍繞“增新未來(lái)”這一主題，聚焦了短劇、電商、本地生活等多個(gè)領(lǐng)域的新動(dòng)向，以及內(nèi)容行業(yè)的新變化，吸引了行業(yè)相關(guān)的頭部達(dá)人、機(jī)構(gòu)、平臺(tái)、品牌悉數(shù)到場(chǎng)，引起了廣泛關(guān)注。
本次活動(dòng)中搭建了交流互動(dòng)的平臺(tái)，對(duì)內(nèi)容行業(yè)的新洞察、商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)、紅人營(yíng)銷(xiāo)的新方向等話題進(jìn)行了深入探討，圍繞大商業(yè)和新賽道、電商的突圍之戰(zhàn)、短劇吹響集結(jié)號(hào)、本地生活與“三農(nóng)”的崛起等內(nèi)容，邀請(qǐng)了眾多嘉賓進(jìn)行觀點(diǎn)分享，賦能中國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，克勞銳總經(jīng)理張宇彤分享了《中國(guó)新媒體發(fā)展年報(bào)》，通過(guò)對(duì)三年來(lái)內(nèi)容創(chuàng)作者的結(jié)構(gòu)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和對(duì)比，系統(tǒng)概覽了行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。她表示，當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)出“三多”格局：即多元、多端、多格式。短視頻依然是主流的內(nèi)容創(chuàng)作形式，但是中長(zhǎng)視頻、圖文、音頻、直播等在穩(wěn)住固有的消費(fèi)盤(pán)之后有了一定的增長(zhǎng)。
整體創(chuàng)作者的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)頭部趨于穩(wěn)定、腰部蓬勃壯大的趨勢(shì)。其中，50萬(wàn)至300萬(wàn)粉絲的創(chuàng)作者已經(jīng)成為腰部的中堅(jiān)力量，并且這一部分創(chuàng)作者連續(xù)三年比例擴(kuò)增，現(xiàn)在已經(jīng)占到了總賬號(hào)量的14%。5萬(wàn)至50萬(wàn)區(qū)間粉絲的創(chuàng)作者在過(guò)去兩年擴(kuò)容率達(dá)到3.2%。
從內(nèi)容來(lái)看，Top10的垂類(lèi)內(nèi)容占據(jù)了50%以上的粉絲消費(fèi)，其中生活記錄成為最熱門(mén)的類(lèi)目。除此之外，新興領(lǐng)域的內(nèi)容也在不斷崛起，比如依托于小眾圈層以及特定興趣圈層的信息差，戶(hù)外、極限、越野、臺(tái)球、法律、娛樂(lè)等內(nèi)容創(chuàng)作日益崛起。
在CXO圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，朝云集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官王東、衛(wèi)仕寵物CEO呂少駿、自然堂集團(tuán)首席信息官羅予晉等嘉賓圍繞“新媒體數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)品牌帶來(lái)的改變”等話題進(jìn)行了討論。與會(huì)嘉賓認(rèn)為，2024年行業(yè)最值得關(guān)注的趨勢(shì)是“持續(xù)性出?！?，用內(nèi)容帶動(dòng)文化、民俗、商品持續(xù)地走出去或引進(jìn)來(lái)。另外，未來(lái)的內(nèi)容消費(fèi)將青睞于更多、更好、更高質(zhì)量，以及更短、更平、更快、頻率更高的內(nèi)容創(chuàng)作。
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