中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者武曉莉）日前，第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）發(fā)布?！秷?bào)告》顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億，使用率達(dá)98.3%，與排在第二的即時(shí)通信之間的差距進(jìn)一步拉大，“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”地位愈加穩(wěn)固。
《報(bào)告》稱，網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億元，包括長(zhǎng)視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為11524.81億元。在用戶經(jīng)常收看的類型中，微短劇以39.9%的用戶占比排名第三，排名第一的是電視劇/網(wǎng)絡(luò)劇，排名第二的是電影/網(wǎng)大。受訪用戶中，有31.9%的用戶為微短劇付過(guò)費(fèi)。其中，短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為151分鐘，利用碎片時(shí)間用手機(jī)刷短視頻，仍然是“殺時(shí)間利器”。
《報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億，網(wǎng)民使用率為98.3%。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模與排在第二的即時(shí)通信之間的差距進(jìn)一步拉大，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)從2022年的184萬(wàn)人提升到2023年的1414萬(wàn)人。
移動(dòng)端視聽?wèi)?yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超3小時(shí)，短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為151分鐘，網(wǎng)絡(luò)視聽仍然是“殺時(shí)間第一利器”。2023年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為435分鐘；移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為187分鐘，超過(guò)3小時(shí)。其中，短視頻應(yīng)用的用戶黏性最高，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為151分鐘，隨后依次為長(zhǎng)視頻應(yīng)用（112分鐘）、娛樂(lè)/游戲直播應(yīng)用（63分鐘）和網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用（29分鐘）。
《報(bào)告》顯示，2023年，包括長(zhǎng)視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模首次突破萬(wàn)億，達(dá)11524.81億元。以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66.08萬(wàn)家。其中，2019—2023年成立并存續(xù)企業(yè)約31.41萬(wàn)家，占總數(shù)約47.5%。
全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)、職業(yè)主播超過(guò)1500萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)視聽提供新就業(yè)渠道。《報(bào)告》顯示，截至2023年12月，以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主的平臺(tái)上，短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)。截至2023年底，我國(guó)職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量已達(dá)1508萬(wàn)人。其中，全網(wǎng)主要視聽平臺(tái)擁有10萬(wàn)粉絲的賬號(hào)數(shù)量超50萬(wàn)個(gè)，擁有100萬(wàn)粉絲的賬號(hào)數(shù)量約為4萬(wàn)個(gè)，擁有1000萬(wàn)粉絲的賬號(hào)數(shù)量約為1000個(gè)。腰部賬號(hào)撐起網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)。
龐大的從業(yè)者體量、可觀的市場(chǎng)規(guī)模，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要力量。
從淄博燒烤、東北冰雪到天水麻辣燙的相繼爆火，不難看出短視頻直播在賦能電商、文旅發(fā)展表現(xiàn)突出。隨著網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，短視頻直播拉動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)明顯，七成以上用戶因看短視頻/直播購(gòu)買商品，短視頻/直播和電商、文旅成為最強(qiáng)CP。
《報(bào)告》指出，71.2%的用戶因觀看短視頻/直播購(gòu)買過(guò)商品，超四成用戶認(rèn)為短視頻/直播已成為主要消費(fèi)渠道。其中，53.7%的用戶經(jīng)常收看電商直播/直播帶貨，較2022年（30.3%）增加23.4個(gè)百分點(diǎn)，增速最快。40.3%的用戶認(rèn)同“短視頻/直播已成為我的主要消費(fèi)渠道”。 而最近半年，用戶經(jīng)常收看旅游/風(fēng)景類短視頻的比例為44.4%，較2022年（28.1%）提升了16.3個(gè)百分點(diǎn)，27.9%用戶“會(huì)因?yàn)榭炊桃曨l/直播去某地旅游”。
從用戶規(guī)模看，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模為3.2億，增速遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)，網(wǎng)絡(luò)視聽在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中扮演重要角色?！秷?bào)告》顯示，兩年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶增量主要來(lái)自農(nóng)村，網(wǎng)絡(luò)視聽在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略走好“最后一公里”中扮演重要角色、貢獻(xiàn)重要力量。2022年、2023年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模分別為2.99億人、3.20億人，同比分別增長(zhǎng)12.6%、6.8%，增速遠(yuǎn)高于同期城鎮(zhèn)用戶（2.1%、1.9%）。
此外， “長(zhǎng)”“短”“直”“音”活躍用戶進(jìn)一步聚集在頭部平臺(tái)?！秷?bào)告》對(duì)月活用戶滲透率TOP30長(zhǎng)視頻應(yīng)用、短視頻應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用、娛樂(lè)/游戲直播應(yīng)用研究發(fā)現(xiàn)，活躍用戶頭部平臺(tái)聚集效應(yīng)明顯。
據(jù)各平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年12月，主要長(zhǎng)視頻平臺(tái)作品存量達(dá)12萬(wàn)余部；2023年度上線作品量達(dá)1.7萬(wàn)余部。截至2023年12月，網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)總作品量超過(guò)2.7億個(gè)。網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容規(guī)模龐大。
重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量翻倍，微短劇用戶黏性快速增長(zhǎng)，四成用戶經(jīng)?？础⑷捎脩粼顿M(fèi)?！秷?bào)告》顯示，2023年全年共上線重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇384部，較2022年（172部）增加一倍多。此外，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常觀看微短劇用戶占比達(dá)39.9%，僅次于電視劇/網(wǎng)絡(luò)劇和電影/網(wǎng)絡(luò)電影。其中，31.9%的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費(fèi)。
網(wǎng)絡(luò)視聽肩負(fù)新時(shí)代文化使命，精品頻出，2023年上線主旋律類長(zhǎng)視頻作品播放量達(dá)515.34億次。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年上線的主旋律類長(zhǎng)視頻作品播放量達(dá)515.34億次?！秷?bào)告》指出，長(zhǎng)視頻節(jié)目精品化程度提高，觀看黏性進(jìn)一步提升。網(wǎng)絡(luò)視聽通過(guò)各類內(nèi)容形態(tài)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展，已成為文化“兩創(chuàng)”的主要力量。
主流媒體在短視頻平臺(tái)凸顯傳播力、引導(dǎo)力?！秷?bào)告》顯示，“首屏首推工程”實(shí)施成果豐碩，2023年度獲得202多億次播放量；截至2023年年底，全國(guó)廣播電視新媒體聯(lián)盟100家成員總粉絲量達(dá)18.8億，總閱讀量近40億；主要短視頻平臺(tái)傳播主題主線相關(guān)內(nèi)容播放量達(dá)580多億次，正能量話題閱讀/觀看量達(dá)776.8億次；頭部20個(gè)短視頻政務(wù)號(hào)粉絲數(shù)量近4億。
在用戶滿意度方面，大屏“雙治理”成效顯著，用戶體驗(yàn)大幅提升，滿意用戶占比達(dá)九成?！?024中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶調(diào)查》顯示，“雙治理”工作開展以來(lái)，電視用戶體驗(yàn)感受明顯提升，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視/網(wǎng)絡(luò)盒子感到滿意的用戶占比達(dá)89.2%，表示電視操作更簡(jiǎn)單便利、免費(fèi)內(nèi)容增加了。
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