中國消費(fèi)者報北京訊（記者孟剛）年輕旅行者正變得越來越難以捉摸，7月10日，馬蜂窩發(fā)布了《年輕旅行者觀察報告》（以下簡稱《報告》），《報告》以問卷調(diào)查的形式收集了近千份樣本，從需求出發(fā)解讀年輕人旅游出行的新動力、新趨勢。
近年來，網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅景點(diǎn)的盛行，幾乎讓“跟風(fēng)打卡”成為貼在年輕旅行者身上的最大標(biāo)簽。調(diào)查顯示，在“對網(wǎng)紅目的地的態(tài)度”問題下，僅5.7%的受訪者表示“想要馬上去一探究竟”，而拒絕盲目跟風(fēng)的旅行者超過81%，其會對網(wǎng)紅目的地進(jìn)行理智分析，符合自己興趣偏好的才會提上日程。
對旅行最大期待問題的調(diào)查結(jié)果。資料圖片
每天將“消費(fèi)降級”掛在嘴邊的年輕人實際上的旅行次數(shù)卻不降反升——調(diào)查顯示，每年出游3次以上的年輕人超過41%，比起缺少預(yù)算，47.5%的受訪者認(rèn)為“沒時間”才是其出游的最大“絆腳石”。
比起“消費(fèi)降級”，消費(fèi)更加理性或更符合當(dāng)下年輕人的狀態(tài)。崇尚“該省省該花花”的他們更希望錢能花在刀刃上，85.8%的受訪者在選擇或預(yù)訂旅行產(chǎn)品時不會一味盲從，做足功課且貨比三家，選出最具性價比的產(chǎn)品才是他們的第一訴求。
在其他方面精打細(xì)算的年輕人，在“吃”這件事上卻一點(diǎn)兒也不含糊，66.1%的年輕人愿意為美食留出最多預(yù)算。淄博燒烤和天水麻辣燙等實例完美印證了這一結(jié)論。特色美食對年輕人的吸引力與日俱增，“一樣美食帶火一座城”幾乎成為近兩年來小眾目的地出圈的流量密碼。
關(guān)于年輕人旅行結(jié)伴偏好的調(diào)查結(jié)果同樣出人意料。僅有2.9%的受訪者傾向在“網(wǎng)上找搭子”，知根知底的親朋好友以77.9%的占比一騎絕塵。社交媒體上“風(fēng)很大”的“網(wǎng)上找搭子”在現(xiàn)實中需要面對的種種問題是令年輕人望而卻步的主要原因。馬蜂窩攻略群用戶表示，是否安全可靠、雙方消費(fèi)習(xí)慣差異、興趣差異等，是對“網(wǎng)上找搭子”的顧慮。
年輕人排斥一切跟團(tuán)游這一刻板印象同樣被調(diào)查打破，事實上，處在年輕人“鄙視鏈底端”的只有走馬觀花式的傳統(tǒng)大團(tuán)。45.7%的受訪者會根據(jù)旅行目的地實際情況選擇靈活舒適的小車小團(tuán)或一日游團(tuán)。27.7%的受訪者在出境游時會出于安全、省心等考慮選擇跟團(tuán)游。
關(guān)于如何做攻略，除了通過專業(yè)渠道直接請教攻略專家、參考旅游網(wǎng)站或公眾號、從旅行達(dá)人處“抄作業(yè)”等途徑外，越來越多年輕人開始嘗試?yán)肁I工具——37.8%的受訪者表示愿意利用AI來幫助自己高效收集整合信息并生成行程，47.5%的受訪者會將AI作為參考或輔助，自己會在AI做出的攻略基礎(chǔ)上核實信息并完善細(xì)節(jié)。
官方微信公眾號
官方微博
