中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者孫蔚）霹靂舞“跳”上了巴黎奧運(yùn)會(huì)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，攀巖、滑板、自由式小輪車等小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也在本屆奧運(yùn)會(huì)上大放異彩……近年來(lái)，為吸引更多年輕人的關(guān)注，奧運(yùn)會(huì)緊跟時(shí)代潮流，越來(lái)越多洋溢著青春氣息的小眾新興項(xiàng)目登上奧運(yùn)舞臺(tái)，也因此激發(fā)了人們對(duì)這些運(yùn)動(dòng)的熱情，給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了廣闊商機(jī)。
霹靂舞首次亮相奧運(yùn)舞臺(tái)
“真沒(méi)想到，霹靂舞也能成為奧運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目，這么多高水平的選手同臺(tái)競(jìng)技，看著可過(guò)癮了！”街舞愛(ài)好者小劉興奮地對(duì)記者表示。
炫酷十足的霹靂舞是本屆奧運(yùn)會(huì)唯一的新增比賽項(xiàng)目。一家街舞培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的老師小婷向記者介紹，霹靂舞具有較強(qiáng)的感官?zèng)_擊力和觀賞性。其比賽規(guī)則圍繞“單挑”模式來(lái)設(shè)計(jì)，B-boys或B-girls各自有1分鐘時(shí)間展示舞姿并回應(yīng)對(duì)手，如此往復(fù)兩或三輪，即完成一場(chǎng)對(duì)決，最后由裁判判定哪一方獲勝。
隨著河南小將劉清漪摘得巴黎奧運(yùn)會(huì)女子霹靂舞銅牌、四川姑娘鄧雅文在本屆奧運(yùn)會(huì)自由式小輪車女子公園賽決賽中一舉奪冠、湖南選手鄧麗娟用時(shí)6.18秒獲得攀巖女子速度賽銀牌，與金牌僅差0.08秒、山東小將崔宸曦在女子滑板街式賽決賽中取得歷史性的第四名，也使得霹靂舞、自由式小輪車、攀巖等小眾項(xiàng)目走進(jìn)大眾視野。網(wǎng)友們紛紛表示：“我是第一次知道奧運(yùn)會(huì)上有這些比賽項(xiàng)目”“這次奧運(yùn)會(huì)讓我認(rèn)識(shí)了好多小眾運(yùn)動(dòng)”。
艾媒咨詢首席分析師張毅對(duì)記者表示：“越來(lái)越多的小眾運(yùn)動(dòng)在奧運(yùn)會(huì)上亮相，反映出奧運(yùn)會(huì)與時(shí)俱進(jìn)的辦賽理念。這些時(shí)尚運(yùn)動(dòng)大部分參與者都是年輕人，奧運(yùn)會(huì)走進(jìn)百年歷程，如何吸引年輕群體的參與和關(guān)注，恐怕是主辦方思考的重要課題。把這些項(xiàng)目吸納進(jìn)來(lái)，既增加了賽事的觀賞性和時(shí)尚元素，又能讓百年奧運(yùn)煥發(fā)出新的生機(jī)?！?/p>
“一些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在中國(guó)可能是小眾的，但在別的國(guó)家和地區(qū)可能是大眾的?！辟Y深體育解說(shuō)員蕭深表示，“奧運(yùn)會(huì)增設(shè)新項(xiàng)目，主要基于賽事方和項(xiàng)目方的共同需求。一是奧運(yùn)正在努力擁抱年輕化、現(xiàn)代化的潮流，新項(xiàng)目的加入能夠?yàn)閵W運(yùn)注入新活力，類似于霹靂舞、滑板、攀巖這樣的項(xiàng)目能吸引更多年輕觀眾，彰顯體育在不同人群中的強(qiáng)大作用。二是這些項(xiàng)目也需要通過(guò)奧運(yùn)會(huì)來(lái)展示自身形象并提升影響力，這種作用是相互的，也符合體育運(yùn)動(dòng)的基本規(guī)律?！?/p>
體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱度高漲
巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱度持續(xù)高漲，攀巖、滑板、霹靂舞等小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目熱度大增。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，攀巖正成為許多年輕人的娛樂(lè)休閑新選擇。7月以來(lái)，“攀巖館”搜索量同比增長(zhǎng)62%，團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)104%，其中，20至35歲的消費(fèi)者成為消費(fèi)主力。
記者在北京世紀(jì)金源購(gòu)物中心一家攀巖館看到，攀巖價(jià)格每次為45元，如果辦卡可以更優(yōu)惠，5次卡200元，20次卡540元。一位家長(zhǎng)對(duì)記者表示：“帶著孩子來(lái)體驗(yàn)了一次，覺(jué)得挺有挑戰(zhàn)性的，還可以鍛煉意志力。孩子說(shuō)很喜歡，我們就辦了卡?！?/p>
攀巖愛(ài)好者小馮是在觀看上屆奧運(yùn)會(huì)時(shí)“入坑”了這個(gè)項(xiàng)目，她告訴記者：“親身體驗(yàn)這些小眾體育項(xiàng)目，更多的是為了挑戰(zhàn)自己。另外，項(xiàng)目參與門檻較低，不需要太多裝備也不用找搭子，自己一個(gè)人就能完成，過(guò)程中還需要專注、保持平靜，非常解壓?！?/p>
攀巖等小眾運(yùn)動(dòng)日益得到年輕人的追捧。孫蔚/攝
“霹靂舞一直是街舞中比較熱門的一種，近兩年成為體育賽事后，影響力進(jìn)一步擴(kuò)大?！北本└始铱诖髲B的一家街舞機(jī)構(gòu)老師小高對(duì)記者表示，“與hiphop、爵士等舞種相比，霹靂舞競(jìng)技成分相對(duì)較高，最近家長(zhǎng)們帶著小朋友來(lái)要求學(xué)霹靂舞的人挺多的，我們周末課都排滿了?！?/p>
滑板這項(xiàng)充滿活力與激情的運(yùn)動(dòng)也悄然走紅，街道上、公園里，經(jīng)常能看到滑板愛(ài)好者飛馳而過(guò)的身影?；鍚?ài)好者還喜歡三五成群聚在一起切磋技藝，練習(xí)旋轉(zhuǎn)、跳躍等高難度動(dòng)作。
在北京亮馬河，槳板沖浪、槳板競(jìng)速、槳板瑜伽，一塊小小的槳板玩出了各種花樣。在濱海城市，很多游客也解鎖了海洋新玩法，拿著沖浪板沖向大海，從“看?！弊兂闪恕巴婧！?，享受著這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力。
相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)積極布局
“奧運(yùn)會(huì)作為全球最具影響力的體育賽事之一，對(duì)小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的推廣和普及起到了重要的催化劑作用。巴黎奧運(yùn)會(huì)不僅提升了滑板、沖浪和攀巖等項(xiàng)目在公眾中的知名度，還激發(fā)了市場(chǎng)消費(fèi)潛力，推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”張毅對(duì)記者表示，進(jìn)入暑期以來(lái)，跑馬、騎行、戶外運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫，而攀巖、沖浪等小眾新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的相關(guān)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)顯著，這種趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在消費(fèi)層面，還促進(jìn)了整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，巴黎奧運(yùn)會(huì)帶火的小眾運(yùn)動(dòng)如霹靂舞、滑板、攀巖、沖浪等項(xiàng)目，催熱了裝備、培訓(xùn)、設(shè)施以及租賃服務(wù)等配套產(chǎn)業(yè)鏈。2024年小眾運(yùn)動(dòng)全國(guó)直接市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)630億元，未來(lái)3年有望以15%的年均增長(zhǎng)率保持發(fā)展態(tài)勢(shì)。
《2023年中國(guó)攀巖行業(yè)分析報(bào)告》顯示，截至2023年12月底，全國(guó)商業(yè)攀巖館數(shù)量為636家，較2022年初統(tǒng)計(jì)的485家增長(zhǎng)31%。2023年，近43%巖友在攀巖上的支出超過(guò)5000元，相較2021年提升了7%。而在支出項(xiàng)目上，巖館門票、攀巖裝備與野外攀巖的支出占比相較2年前均有20%—30%左右的提升。
奧運(yùn)會(huì)的舉辦帶動(dòng)新興運(yùn)動(dòng)火出圈，多家企業(yè)也在積極布局相關(guān)產(chǎn)業(yè)。以霹靂舞項(xiàng)目為例，今年4月，耐克推出了旗下首款霹靂舞鞋Nike Jam；5月，特步作為中國(guó)霹靂舞國(guó)家隊(duì)官方鞋服贊助商，正式發(fā)布了2024官方裝備；而斯凱奇2019年便在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)體育舞蹈產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)，并于2020年起推出了一系列針對(duì)專業(yè)街舞的產(chǎn)品。
凱樂(lè)石是本屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)國(guó)家攀巖隊(duì)官方贊助商及裝備供應(yīng)商，其公司官網(wǎng)顯示，其產(chǎn)品線覆蓋登山、攀巖、攀冰等項(xiàng)目。本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)國(guó)家滑板隊(duì)的贊助商為FILA旗下潮流運(yùn)動(dòng)品牌FILA FUSION，愛(ài)馬仕、路易威登等時(shí)尚奢侈品牌也曾先后推出滑板相關(guān)產(chǎn)品。
深圳市思其晟公司CEO、品牌管理專家伍岱麒對(duì)記者表示：“企業(yè)如何積極擁抱小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目出圈帶來(lái)的商機(jī)，主要還是要看其所在的領(lǐng)域，比如說(shuō)運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)企業(yè)，可以通過(guò)預(yù)測(cè)小眾項(xiàng)目的未來(lái)發(fā)展，去匹配它的產(chǎn)品，更好地進(jìn)行新品開(kāi)發(fā)、明確科研方向等?！?/p>
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