中國消費者報報道（記者孫蔚）近日，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等國際知名美妝品牌相繼發(fā)布業(yè)績報告，這些曾經(jīng)風(fēng)光無限的美妝大牌，在中國市場面臨嚴峻挑戰(zhàn)。同時，優(yōu)質(zhì)國貨品牌呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭，迎來了的前所未有的發(fā)展機遇。
根據(jù)歐萊雅最新發(fā)布的2024年上半年及第二季度業(yè)績報告顯示，2024年上半年，歐萊雅全球總銷售額達到為221.21億歐元，同比增長7.3%，這一增速是在連續(xù)三年雙位數(shù)增長后的首次回落。值得關(guān)注的是，中國市場所在的北亞區(qū)域出現(xiàn)了-1.7%的負增長，成為歐萊雅全球業(yè)務(wù)版圖中唯一陷入下滑的市場。
無獨有偶，雅詩蘭黛2024財年的凈銷售額達156.09億美元，同比下滑2%；凈利潤更是從上年同期的10.1億美元暴跌至3.1億美元，暴跌61%。雅詩蘭黛首席執(zhí)行官Fabrizio Freda直言，其在中國市場2025財年的銷售和利潤前景依然令人擔(dān)憂。
資生堂也不容樂觀，其2024年上半年業(yè)績顯示，公司核心營業(yè)利潤193億日元，同比減少88億日元，營業(yè)利潤虧損27億日元，同比減少164億日元，歸母凈利潤更是同比下降99.9%。
這些數(shù)字無一不表明，國際美妝巨頭在中國市場的增長動力正在減弱，甚至陷入困境。福建華策品牌咨詢專家詹軍豪分析認為，國際大牌美妝業(yè)績下滑的原因復(fù)雜多樣，一方面，隨著消費者對產(chǎn)品質(zhì)量和安全的關(guān)注度不斷提升，一些國際大牌美妝產(chǎn)品因質(zhì)量問題或成分爭議而陷入信任危機，如歐萊雅、資生堂等品牌因產(chǎn)品不合規(guī)被監(jiān)管機構(gòu)點名，影響了消費者購買意愿；另一方面，消費者的消費觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，從過去的盲目追求大品牌轉(zhuǎn)向更加注重性價比和個性化需求，這一變化使得國際大牌美妝產(chǎn)品的吸引力減弱。
同時，不容忽視的是國貨品牌的崛起。如今，越來越多的消費者開始選擇國貨美妝產(chǎn)品，如薇諾娜、可復(fù)美、佰草集等在市場上嶄露頭角，憑借獨特的品牌特色和產(chǎn)品質(zhì)量贏得了消費者的認可。
青眼情報發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國化妝品市場本土品牌市場份額占比首次突破50%。今年上半年，中國化妝品銷售額為4792.5億元，同比增長2.38％，其中本土化妝品銷售額占比為56.7%。
詹軍豪表示，一方面，國貨品牌憑借對本土市場的深入了解和對消費者需求的精準把握，不斷推出符合市場需求的新產(chǎn)品；另一方面，國貨品牌也在不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)含量，努力縮小與國際大牌的差距。
艾媒咨詢首席分析師張毅也對記者表示，國際大牌美妝業(yè)績下滑的現(xiàn)象并非偶然，此前依靠中國市場實現(xiàn)快速發(fā)展的時代正逐漸遠去。國貨美妝品牌不僅價格親民，而且更加了解中國消費者的需求和喜好，從而贏得了市場的青睞，迎來了前所未有的發(fā)展機遇，
據(jù)記者了解，為了破解困境，歐萊雅、雅詩蘭黛等國際美妝大牌們選擇逆勢漲價。自7月起，歐萊雅集團旗下品牌Lancome蘭蔻、Armani阿瑪尼、shu uemura植村秀等品牌啟動新一輪漲價，漲價幅度約在5%—10%。
記者在電商平臺官方旗艦店搜索發(fā)現(xiàn)，蘭蔻菁純面霜30ml售價1650元。客服人員告訴記者，這個產(chǎn)品在7月份之前售價1500元左右。阿瑪尼紅管唇釉今年2月份上漲至380元，7月1日起又上漲至400元。
多輪漲價引發(fā)了部分消費者的吐槽。社交媒體上，不少網(wǎng)友對國際美妝品牌的漲價行為表示不理解，并表示將更多轉(zhuǎn)向國貨美妝。
對此，張毅表示，國際美妝品牌希望通過提價來樹立高端形象，同時能夠獲得更高的利潤，這恐怕是漲價的理由。不過漲價也可能會引起部分消費者的逆反心理，或轉(zhuǎn)向其他品牌。
在張毅看來，近年來，國貨美妝產(chǎn)品強勢逆襲，給國際美妝品牌帶來一定壓力。對于國際品牌而言，需要適應(yīng)新的規(guī)則、市場競爭以及營銷環(huán)境，積極調(diào)整戰(zhàn)略、提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，以重新贏得中國消費者的信任。
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