中國消費者報北京訊（記者孫蔚）在廣告中冒充口腔醫(yī)生、使用醫(yī)療用語、通過特效偽造產(chǎn)品效果等，近日，網(wǎng)紅口腔護(hù)理品牌BOP波普專研母公司上海格芒生物科技有限公司因虛假宣傳，被上海市長寧區(qū)市場監(jiān)管局累計罰款20萬元。
行政處罰決定書顯示，上海格芒生物科技有限公司主要違法事實有4項。其一，當(dāng)事人作為廣告主，為宣傳其銷售的“BOP波普專研雙清凈澈漱口水”的產(chǎn)品，在該產(chǎn)品外包裝上發(fā)布有“三甲醫(yī)院臨床實證有效”內(nèi)容的廣告，同期在其電商旗艦店BOP口腔護(hù)理旗艦店涉案產(chǎn)品頁面發(fā)布有“權(quán)威三甲口腔醫(yī)院臨床功效實證”“生物抗菌肽存在于人體唾液、乳汁和自然中，是生命體先天免疫系統(tǒng)的重要部分，抵御疾病的第一道防線”內(nèi)容的廣告，上述廣告涉及醫(yī)療用語。
其二，當(dāng)事人在電商旗艦店BOP口腔護(hù)理旗艦店涉案產(chǎn)品頁面發(fā)布有“口腔醫(yī)生專家認(rèn)證黃俊口腔研發(fā)專家”內(nèi)容的廣告，黃俊為當(dāng)事人公司研發(fā)部門負(fù)責(zé)人，非口腔醫(yī)生，廣告內(nèi)容與事實不符。
其三，當(dāng)事人在電商平臺開設(shè)店鋪BOP波普口腔護(hù)理旗艦店，為宣傳其銷售的“BOP波普專研溶漬亮白牙膏”產(chǎn)品，在店鋪發(fā)布該牙膏產(chǎn)品進(jìn)入普通水中會立即產(chǎn)生大量氣泡的視頻。當(dāng)事人通過視頻特效工具使視頻產(chǎn)生大量氣泡特效，實際該產(chǎn)品進(jìn)入普通水中并不會產(chǎn)生大量氣泡，該視頻宣傳與事實不符。
其四，當(dāng)事人作為廣告主，在其電商旗艦店BOP口腔護(hù)理旗艦店產(chǎn)品頁面發(fā)布有“預(yù)防牙菌斑、牙齦炎”內(nèi)容的廣告。涉案產(chǎn)品為普通漱口水產(chǎn)品，上述廣告中涉及醫(yī)療用語。
上海市長寧區(qū)市場監(jiān)管局認(rèn)為，當(dāng)事人在普通產(chǎn)品廣告中使用醫(yī)療用語的行為違反了《廣告法》有關(guān)規(guī)定；當(dāng)事人發(fā)布虛假宣傳視頻的行為違反了《上海市反不正當(dāng)競爭條例》及《反不正當(dāng)競爭法》有關(guān)規(guī)定。為此，市場監(jiān)管部門責(zé)令其停止發(fā)布廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并累計罰款20萬元。
天眼查“關(guān)聯(lián)企業(yè)”信息顯示，BOP波普專研是上海格芒生物科技有限公司旗下品牌，成立于2019年。其官微顯示，BOP針對新一代年輕人的需求，旨在帶給消費者“純凈”“高效”“平衡”的新一代口腔護(hù)理產(chǎn)品。
艾媒咨詢首席分析師張毅對記者表示，口腔護(hù)理產(chǎn)品的市場規(guī)模已達(dá)千億級，然而夸大效果、虛假宣傳頻發(fā)的現(xiàn)象使得消費者面臨更多選擇困惑。這些問題不僅侵犯了消費者的知情權(quán)，也對整個行業(yè)的誠信造成了損害。
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