中國消費者報濟南訊（記者桑雪騏）以舊換新政策在全國漸次落地，9月26日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)，中國家電網(wǎng)主辦的2024中國家庭洗衣及烘護行業(yè)高峰論壇在山東濟南舉行。會上，業(yè)內(nèi)專家表示，以舊換新的政策的成效正逐步顯現(xiàn)，將助推9月份及之后的第四季度翹尾行情出現(xiàn)。
中國家電網(wǎng)測算數(shù)據(jù)顯示，目前中國家庭洗衣機市場保有量在4.5億至4.9億臺之間，其中波輪全自動、滾筒、波輪半自動產(chǎn)品占比分別為52.91%、32.29%、14.81%，預(yù)計2024年換新量或?qū)⑦_到2888萬臺，到2029年達3783萬臺。
作為一個成熟的品類，中國家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，洗衣機產(chǎn)品已經(jīng)逐步擺脫了對房地產(chǎn)市場的依賴，更早地進入了存量市場，產(chǎn)品更新是相對平穩(wěn)，“近幾年也可以看到，洗衣機市場相對其他家電品類波動比較小，技術(shù)進步快，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升明顯，包括洗烘套裝、迷你產(chǎn)品等多類型產(chǎn)品滿足了不同場景的消費需求?！?/p>
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年1—8月家電市場（不含3C）全渠道零售額同比下滑3.4%。但其中，洗護市場表現(xiàn)穩(wěn)健，2024年1—8月，洗衣機（含套）零售額538億元，同比增長0.2%，零售量2437萬臺，同比增長4.3%，干衣機（含套）保持了雙位數(shù)正增長，零售額80億元，同比增長14.1%，零售量141萬臺，同比增長22.8%。
同時，隨著8月份后以舊換新政策再次加碼，以舊換新政策效果顯現(xiàn)，當(dāng)月拉動家電大盤增長3.6%。以山東市場為例，據(jù)山東省商務(wù)廳流通業(yè)發(fā)展處三級調(diào)研員郭伯印介紹，截至9月25日，山東省16市家電以舊換新實施細(xì)則及家電以舊換新服務(wù)平臺全部發(fā)布并上線，家電以舊換新惠民活動在山東省全面展開。
“從結(jié)構(gòu)來看，以舊換新的翹尾行情非常值得期待。因為馬上進入秋冬季，是洗護相對的旺季，洗護產(chǎn)業(yè)有望超額表現(xiàn)?！眾W維云網(wǎng)副總裁何金明表示，從市場增長因素來看，與房地產(chǎn)等因素相關(guān)的剛性需求僅為三分之一，其余三分之二則是改善性需求，需要依靠產(chǎn)品創(chuàng)新和場景擴容帶來需求的釋放。
專家表示，伴隨消費者消費理念的轉(zhuǎn)變，消費者對生活品質(zhì)的追求愈發(fā)聚焦于智能、節(jié)能與健康等關(guān)鍵維度。同時，不同人群對待家務(wù)有著鮮明的特點，新青年人群工作忙精力有限，懶于動手；多代同堂人群家務(wù)繁忙、清潔需求量大；養(yǎng)寵家庭深受毛屑困擾。消費者的需求也從過去單純的清洗向護理延展。對此，企業(yè)應(yīng)通過創(chuàng)新和改進，讓用戶實現(xiàn)更具性價比的價格購買到可以享受多倍體驗的產(chǎn)品。
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