中國消費者報上海訊（記者劉浩）“大克鼎”毛絨玩具、白玉蘭citywalk絲巾、一大文創(chuàng)新青年系列、中國航海博物館與國際飯店聯(lián)名款蝴蝶酥……9月27日，上海市消費者權(quán)益保護委員會舉辦2024上海伴手禮評測活動，經(jīng)過多輪角逐，最終30件2024上海金榜伴手禮和36件2024上海伴手禮出爐。記者了解到，自2018年以來，上海市消保委已連續(xù)7屆開展特色伴手禮評測活動，活動影響力不斷擴大，已然成為上海城市、上海消費、上海旅游的一張名片。
2024上海伴手禮評測活動現(xiàn)場。劉浩/攝
近年來，上海全力打響“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌。自今年“五五購物節(jié)”啟動以來，上海市消保委攜手抖音電商等平臺共同發(fā)起伴手禮評測活動，通過行業(yè)專家的嚴格初選及百萬消費者的線上甄選，66件產(chǎn)品脫穎而出進入最終優(yōu)選輪評測會。9月27日，通過多維度、全方位的評審，最終確定了本年度上海伴手禮名單。
2024上海伴手禮評測活動匯聚眾多爆款產(chǎn)品，既有多個互聯(lián)網(wǎng)平臺的單品銷量冠軍，也有線下消費者熱衷打卡的上海網(wǎng)紅產(chǎn)品。本次活動收到超過500件申報產(chǎn)品，申報企業(yè)和申報產(chǎn)品數(shù)量均創(chuàng)歷史新高，既體現(xiàn)了消費市場活力的增強，也反映出企業(yè)、行業(yè)對上海伴手禮的高度認可。
2024上海伴手禮評測活動現(xiàn)場。劉浩/攝
上海伴手禮評測活動迄今已成功舉辦7屆。在2023年上海市政府出臺的《上海市加強消費市場創(chuàng)新擴大消費的若干措施》中，“上海伴手禮”被列為促進消費12條的重要舉措之一。7年來，共有440件產(chǎn)品入選上海伴手禮，上海伴手禮評測活動已經(jīng)成為催生消費需求、促進產(chǎn)品迭代和助力品牌聯(lián)動的平臺。
評測活動不僅是一場產(chǎn)品的較量，更是對消費市場活力的一次激發(fā)。參評企業(yè)通過上海市消保委搭建的線上線下平臺，與消費者展開了深入的互動。其中，通過抖音“上海伴手禮”話題發(fā)布短視頻，得到了消費者的高度參與和廣泛傳播，提升了上海伴手禮的知名度和影響力，更為消費市場注入了新的活力。
記者了解到，上海伴手禮評測活動是由消費者端發(fā)起的好物遴選機制，其成功舉辦得益于一系列創(chuàng)新舉措的實施。為強化上海伴手禮在文化傳承、品質(zhì)領(lǐng)先、消費引領(lǐng)、品牌美譽、產(chǎn)品創(chuàng)新和口碑傳播等方面的優(yōu)勢，上海市消保委在2020年牽頭制定了《上海特色伴手禮通用規(guī)范》團體標準，對評測活動的組織、選拔、過程及評價等方面進行了全面規(guī)范，確保了活動的公正性和專業(yè)性。大樣本量的消費者測試是評測活動的另一大亮點，上海伴手禮評測活動分為品質(zhì)、優(yōu)選和甄選3輪，其中最為核心的是在甄選輪對消費者進行了產(chǎn)品海報文案的點對點測試，真正實現(xiàn)了“產(chǎn)品好不好，由消費者說了算”。評測活動還與大平臺實現(xiàn)了深度合作，上海市消保委與抖音電商達成戰(zhàn)略合作，通過直播、互動、推廣、銷售等全方位的合作模式，為參評品牌提供了更廣闊的展示舞臺和更高效的營銷渠道。
上海伴手禮評測活動不僅是一場商業(yè)盛宴，更是一次文化傳承與消費升級的生動實踐。上海市消保委表示，評測活動對參評企業(yè)產(chǎn)生了潛移默化的影響，成為企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的重要平臺，很多新品專為上海伴手禮首發(fā)。這些新品不僅融合了傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計，更體現(xiàn)了企業(yè)對市場需求的敏銳洞察和快速響應(yīng)能力。評測活動還通過競爭機制促進企業(yè)迭代創(chuàng)新，推動產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升和新品類不斷涌現(xiàn)。
上海市消保委表示，隨著消費新趨勢的產(chǎn)生，發(fā)展大單品已經(jīng)成為企業(yè)和品牌的主導(dǎo)戰(zhàn)略。上海市消保委發(fā)揮在消費者和消費市場研究中的專業(yè)優(yōu)勢，努力把上海伴手禮打造成為幫助上海消費品企業(yè)培育爆款大單品的孵化器和試驗場。
目前，評測活動正持續(xù)向長三角區(qū)域輻射拓展，并成為消費者了解長三角、品味長三角的重要載體。
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