近年來，我國各地農(nóng)產(chǎn)品品牌如雨后春筍般發(fā)展成長，“三品一標(biāo)”影響力穩(wěn)步提升。但伴隨品牌溢價(jià)和網(wǎng)購日益普及，一些知名度較高、溢價(jià)較強(qiáng)的農(nóng)業(yè)品牌被侵權(quán)、被“碰瓷”事件頻發(fā)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)內(nèi)“搭便車”“蹭名牌”等現(xiàn)象，不僅讓消費(fèi)者“李逵”“李鬼”難辨，更擾亂了農(nóng)產(chǎn)品品牌市場，掣肘農(nóng)業(yè)健康發(fā)展。
眼下，特色農(nóng)產(chǎn)品成為我國部分地區(qū)打造特色經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的致富產(chǎn)業(yè)。尤其是已獲得地理標(biāo)志認(rèn)證的農(nóng)副產(chǎn)品，往往意味著更高的市場認(rèn)可度、相較同類產(chǎn)品更高的價(jià)格。于是，一些渴望高價(jià)的銷售者、生產(chǎn)者動起了讓自家農(nóng)產(chǎn)品“蹭名牌”的歪腦筋。據(jù)了解，當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌被侵權(quán)情況較為嚴(yán)重。
質(zhì)量參差不齊的“李鬼”農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)市場，不僅會破壞好不容易創(chuàng)建的品牌口碑，損害上游生產(chǎn)者利益，還會降低各地培育精品農(nóng)產(chǎn)品品牌的熱情，甚至對整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈造成無法估量的損失。而農(nóng)業(yè)品牌侵權(quán)之所以屢禁不止，與外地人冒用商品標(biāo)識、本地人盲目逐利密切相關(guān)。加之網(wǎng)購普及后，農(nóng)產(chǎn)品在享受廣闊市場和銷售便利的同時(shí)，也面臨更加隱蔽、打擊難度更大的線上侵權(quán)行為。
品牌保護(hù)和“打假”刻不容緩。應(yīng)采取“疏堵結(jié)合”的模式，構(gòu)建一個(gè)兼顧農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)和健康發(fā)展的市場環(huán)境，為農(nóng)村土特產(chǎn)打造“金名片”，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級。
一方面，通過科技賦能，疏通優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)建設(shè)渠道。加快完善農(nóng)產(chǎn)品管理機(jī)制，持續(xù)推進(jìn)注冊商標(biāo)、地理標(biāo)志保護(hù)工作，可通過區(qū)塊鏈等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全鏈條數(shù)字化管理，確保數(shù)據(jù)不可篡改和信息實(shí)時(shí)共享，針對不同特性的品牌，采取差異化管理策略，全方位提升品牌管理效率和精準(zhǔn)度，讓品牌建設(shè)更完善、保護(hù)更順暢。
另一方面，通過政策加持，嚴(yán)堵農(nóng)產(chǎn)品品牌侵權(quán)監(jiān)管宣傳漏洞。聯(lián)合多部門對侵權(quán)行為嚴(yán)查嚴(yán)管，尤其是通過法律手段和市場監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，維護(hù)市場秩序。同時(shí)，加大宣傳力度，通過多種方式向社會公開獲得地理標(biāo)志授權(quán)的農(nóng)戶名錄和典型侵權(quán)案例，提高公眾對知識產(chǎn)權(quán)和地理標(biāo)志品牌的保護(hù)意識，從源頭減少侵權(quán)行為的發(fā)生。（徐凱鑫）
