中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者桑雪騏）12月12日，在第16屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)聯(lián)合GfK中國發(fā)布《2024中國高端家電市場趨勢報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)?！秷?bào)告》顯示，2024年1—9月，國內(nèi)家電市場零售額規(guī)模6957億元，同比下滑0.4%。但在以舊換新政策推動(dòng)和技術(shù)創(chuàng)新加持下，高端家電依舊為家電銷售注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力。
《報(bào)告》顯示，國家補(bǔ)貼發(fā)力后，2024年9—10月，彩電、冰洗空、熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠钇奉惖囊?、二?jí)能效占自身品類份額均快速提升。創(chuàng)新產(chǎn)品如超薄、零嵌、平嵌冰箱，超薄、全嵌、可升降吸油煙機(jī)，洗消一體、可存儲(chǔ)嵌入式大容量洗碗機(jī)，高端品質(zhì)全自動(dòng)咖啡機(jī)等，不斷滿足用戶因消費(fèi)升級(jí)和生活品質(zhì)提升而產(chǎn)生的多樣化需求。
技術(shù)創(chuàng)新還使得中國品牌避開價(jià)格戰(zhàn)，在海外高端賽道取得更廣闊的發(fā)展空間。以掃地機(jī)器人為例，《報(bào)告》顯示，上半年海外（除北美、俄羅斯）掃地機(jī)器人800美元+價(jià)位段市場，中國品牌銷售額份額為79%，同比去年提升8%，相比2020年同期提升77%。
《報(bào)告》梳理出了高端家電的五大發(fā)展趨勢，分別為：創(chuàng)新與科技依然是高端品牌的驅(qū)動(dòng)力，創(chuàng)新性功能與高端化特質(zhì)相互交融，為產(chǎn)品銷售注入強(qiáng)勁動(dòng)力；新場景銷售與嵌入式（產(chǎn)品）為高端發(fā)展帶來新機(jī)遇；集成廚電與套系化潮流相融合，不僅能夠滿足用戶場景需求，而且滿足高端用戶仍在持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)升級(jí)與生活品質(zhì)要求；科技進(jìn)步和消費(fèi)需求升級(jí)的雙驅(qū)動(dòng)之下，智能化正逐步成為高端品質(zhì)家電的標(biāo)配；以舊換新補(bǔ)貼進(jìn)一步推廣了綠色家電，節(jié)能成為消費(fèi)者選擇家電產(chǎn)品的重要依據(jù)。
中國傳統(tǒng)文化國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、中國工藝美術(shù)大師鐘連盛表示，無論家電怎么發(fā)展，首先服務(wù)于人，人不可或缺的就是對(duì)文化對(duì)情感的需求，要將傳統(tǒng)文化、非遺技藝、民族魂魄的東西融入家電產(chǎn)品，把冷冰冰的機(jī)器注入生命、注入感情，滿足人們文化精神需求。
“目前，我國主要家電品類均進(jìn)入到存量發(fā)展階段?！奔t頂獎(jiǎng)創(chuàng)辦人、中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示，從行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展來看，真正有高端引領(lǐng)力的創(chuàng)新，才能助推行業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展。
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