2023年全國市場監(jiān)管系統(tǒng)新聞宣傳工作座談會指出，“要站在擔負意識形態(tài)重大政治責任的高度、立足推動市場監(jiān)管事業(yè)高質量發(fā)展的維度、致力營造市場監(jiān)管事業(yè)發(fā)展良好輿論氛圍的角度，深刻認識市場監(jiān)管新聞宣傳的重要性，做到胸懷大局、把握大勢、著眼大事，堅決做到‘兩個維護’；做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為，提升輿論引導水平”。2024年以來，四川省市場監(jiān)管局新聞宣傳處認真落實會議精神，按照四川省委宣傳工作的具體部署，立足四川實際，積極探索市場監(jiān)管新聞宣傳新形式，不斷提升市場監(jiān)管輿論引領力、傳播力和影響力。在持續(xù)開展季度新聞媒體座談會的基礎上，主動出擊，6月和9月分別和人事處、質量發(fā)展處聯(lián)合，組織10余家中央、行業(yè)、省市新聞媒體記者，先后開展兩次新聞媒體走基層集中采訪活動（以下簡稱“走基層采訪”），以視頻、圖文等豐富的形式刊發(fā)各類報道上百篇，采訪活動得到了四川省市場監(jiān)管局、基層市場監(jiān)管局、市場監(jiān)管所的一致好評。本文以“走基層采訪”活動為例，淺談轉變市場監(jiān)管新聞宣傳方式，提升新聞宣傳“時、效、度”的一些思考。
“走基層采訪”開創(chuàng)新聞宣傳新境界
為更好地宣傳四川省市場監(jiān)管部門標準化、規(guī)范化（以下簡稱“兩化”）建設成果，6月中旬，四川省市場監(jiān)管局新聞處和人事處兩部門聯(lián)合，組織開展了2024年首次“走基層采訪”活動，由《四川日報》、四川電視臺、《中國市場監(jiān)管報》《中國消費者報》等媒體資深記者組成采訪組，在兩部門負責人的帶領下，深入成都、綿陽、南充、遂寧4地10余個基層市場監(jiān)管局、市場監(jiān)管所，開展為期4天的“兩化”建設調研采訪；9月初，為做好2024“質量月”新聞宣傳，新聞宣傳處在總結借鑒第一次采訪經驗的基礎上，聯(lián)合質量發(fā)展處以“質量強縣、質量強鏈、質量強企”為主題，組織開展了第二次“走基層采訪”活動，由人民網、四川電視臺、《四川日報》《中國市場監(jiān)管報》《中國消費者報》等中央、行業(yè)、省市媒體記者組成兩個采訪組，分別對成都、德陽、瀘州、宜賓4地的基層市場監(jiān)管局、市場監(jiān)管所，以及10余家重點企業(yè)進行了調研采訪。
兩次集中采訪活動事前均進行了周密策劃和充分準備，新聞宣傳處和兩個業(yè)務處分工合作，新聞宣傳處負責活動統(tǒng)籌協(xié)調以及新聞媒體選擇、采訪記者落實、記者溝通等，業(yè)務處負責落實接受采訪的基層市場監(jiān)管局、市場監(jiān)管所及具體采訪拍攝點位等。省市縣新聞和具體業(yè)務口上下聯(lián)動，事前準備好被采訪市場監(jiān)管局、市場監(jiān)管所、企業(yè)的整體概況、特色亮點工作等材料，提前發(fā)給記者熟悉掌握，提前進入采訪狀態(tài)。出發(fā)前制定出詳細的采訪活動時間表和路線圖，兩個處室分別派出負責人隨同服務和提供業(yè)務指導，確保采訪順利進行。
兩次采訪活動通過電視、報紙、網站以及新媒體等載體，以視頻、圖文、視頻圖文融合等豐富的形式，共刊發(fā)各類報道上百篇。有的媒體以通訊報道、系列報道的方式展開，有現(xiàn)場、有人物、有細節(jié)，生動活潑，深入淺出，以動帶靜，以點帶面，以小帶大，傳播效果佳。集中報道一時間在系統(tǒng)內外掀起了市場監(jiān)管報道熱潮，形成了聚焦效應，讓群眾更直觀、更深入地看到市場監(jiān)管部門的職能、作為和擔當，更好地了解市場監(jiān)管工作的重要作用和意義。
實現(xiàn)市場監(jiān)管與主流媒體“雙向奔赴”
搞好市場監(jiān)管新聞宣傳工作，需要認識和把握好市場監(jiān)管和新聞傳播兩種規(guī)律。市場監(jiān)管部門是我國構建高水平社會主義市場經濟體制的重要力量，肩負著服務經濟高質量發(fā)展、保障“三品一特”（食品、藥品、重要工業(yè)品和特種設備）等生產生活安全和保護消費者權益的重要職責。具體到各級各地市場監(jiān)管局，由于職能眾多，各業(yè)務部門、業(yè)務板塊之間跨度較大，都有其自身規(guī)律，對新聞宣傳的需求各有不同，給新聞宣傳工作帶來不小的難度。
新形勢下的報紙、電視、網站等傳統(tǒng)媒體形態(tài)融合發(fā)展，不斷新媒體化，其采編、報道、傳播等方式同中有異，異中有同，各有規(guī)律。另外，媒體還有綜合媒體與專業(yè)媒體之分，就業(yè)務性質而言，綜合媒體更側重于“傳播”，專業(yè)媒體的主要特征在于“專業(yè)”，也是其主要優(yōu)勢所在，二者雖然同屬新聞媒體，但采編、傳播和內部管理差異甚大。
“走基層采訪”活動正是在對兩種規(guī)律初步認識的基礎上，統(tǒng)籌市場監(jiān)管和新聞媒體兩種資源，轉變市場監(jiān)管新聞宣傳方式，提升宣傳實效的一次積極探索。在新聞媒體的選擇上統(tǒng)籌兼顧，既有中央省市綜合媒體，也有市場監(jiān)管總局所屬的全國性專業(yè)媒體；既重視以視頻拍攝報道為主的電視媒體、互聯(lián)網新媒體，又充分發(fā)揮以深度、專業(yè)見長的紙媒記者的采編能力和融媒體傳播力；在策劃選題和確定采訪點位時，多選擇以小見大的“小切口”，便于采訪傳播，針對不同類型媒體的采訪需求確定點位和采訪方式；在采訪過程中，充分相信和尊重新聞記者的專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，多提供服務少干預，把提供業(yè)務指導和發(fā)揮記者主觀能動性有機結合；在報道環(huán)節(jié)與記者加強溝通，促進最好的報道效果和傳播效果。
把握市場監(jiān)管新聞宣傳“時、效、度”
“團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針，宣傳思想工作要把握好“時、度、效”，要因勢而謀，應勢而動，順勢而為。四川省市場監(jiān)管局新聞處近年來不斷更新新聞宣傳理念，轉變新聞宣傳方式，持續(xù)召開季度新聞媒體座談會，根據(jù)各季度各業(yè)務板塊的宣傳重點，定期組織中央、行業(yè)、省市新聞媒體記者與相關業(yè)務處室負責人座談交流，溝通重點工作信息，協(xié)商報道選題，推進市場監(jiān)管新聞宣傳工作邁上新臺階；既做好適時動態(tài)宣傳，又注重從全局性、整體性角度，整合相關內容題材，提煉更高、更新的宣傳主題，深化細化優(yōu)化報道角度，拓展市場監(jiān)管新聞宣傳工作新境界。
“走基層采訪”活動是媒體定期交流制度的延續(xù)和深化，是四川省市場監(jiān)管局把握新聞宣傳“時、度、效”的創(chuàng)新舉措?！皶r”主要體現(xiàn)在活動開展時間的選擇、時機的把握、報道選題的角度等方面，如質量月期間的“走基層采訪”活動，選擇的主題是“質量強縣、質量強鏈、質量強企”，無論是采訪報道的時間，還是推動經濟高質量發(fā)展的“時宜”，都正當其時。“度”主要體現(xiàn)在參與媒體的選擇、選題角度、素材準備、報道審核把關各環(huán)節(jié)，既充分展示基層經驗做法，又尊重事實，不粉飾浮夸；既加強宣傳，達到最佳宣傳效果，又總體有度，不脫離實際，不過度炒作，追求報道的客觀、準確?！靶А敝饕w現(xiàn)在基層采訪點位的選擇、融媒體報道、傳播效果等多方面，以達到更好的宣傳效果，實現(xiàn)更好地推動基層工作的目的。（四川省市場監(jiān)管局新聞宣傳處蔣鴻宇）
