中國消費(fèi)者報報道（記者鄭鐵峰）12月20日下午，在“金農(nóng)好好”品牌五周年主題活動現(xiàn)場，浙江省金華市供銷合作社聯(lián)合社黨委書記、理事會主任王建國從品牌創(chuàng)立、發(fā)展歷程、創(chuàng)新舉措、愿景展望4方面發(fā)布《傳承金質(zhì) 匠心五年•2019—2024金農(nóng)好好品牌發(fā)展報告》。
據(jù)了解，“金農(nóng)好好”品牌五周年主題活動是“金農(nóng)好好•2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動之一，今年的活動以“十載耕新 品牌筑夢”為主題，由中國品牌雜志、中國品牌網(wǎng)主辦。
一號文件催生區(qū)農(nóng)品牌誕生
金華地處浙江之心，是農(nóng)業(yè)大市、流通大市、市場大市，素有“六山半水三分田”的說法，但全市農(nóng)業(yè)主體多、小、散，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價，農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)不強(qiáng)等困擾農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題長期存在。
2017年，中央一號文件提出要推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)，支持地方以優(yōu)勢企業(yè)和行業(yè)協(xié)會為依托打造區(qū)域特色品牌，引起金華市委、市政府高度重視。2018年8月，金華市政府成立由市長任組長的品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，決定通過區(qū)域品牌建設(shè)打響金華特色農(nóng)產(chǎn)品知名度。2019年11月，經(jīng)金華市政府第50次常務(wù)會議研究決定，同意“金農(nóng)好好”作為金華市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；同年11月17日，“金農(nóng)好好”品牌正式揭牌啟用，首批38家農(nóng)業(yè)主體入駐獲授權(quán)。
“金農(nóng)好好”品牌滿意度達(dá)89.61%
“金農(nóng)好好”品牌自發(fā)布五年來，專注于品牌營銷渠道搭建。截至目前，“金農(nóng)好好”設(shè)有線下自營門店7家，合作柜、專區(qū)12個，在微信、天貓、抖音、快手等多個線上平臺開設(shè)旗艦店，品牌自營發(fā)展態(tài)勢良好，銷售額逐年增長，今年1-至11月銷售額已達(dá)2.4億元。
五年來，“金農(nóng)好好”授權(quán)企業(yè)發(fā)展壯大，由最初的38家發(fā)展至211家，授權(quán)企業(yè)初級食用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系覆蓋率達(dá)100%，累計實(shí)現(xiàn)銷售額669億元。
此外，“金農(nóng)好好”扎實(shí)提升服務(wù)質(zhì)量和水平，在前期開展的品牌認(rèn)知問卷調(diào)查中，品牌滿意度達(dá)89.61%，超八成受訪者對品牌價格策略表示認(rèn)可，產(chǎn)品質(zhì)量方面滿意度為89.37%，超九成消費(fèi)者表達(dá)了再次購買的意愿，占比94.81%。
踐行品牌宗旨助農(nóng)增收
“金農(nóng)好好”成立五周年以來，制定了《“金農(nóng)好好”公用品牌使用管理辦法》等一系列管理機(jī)制，“金農(nóng)好好”農(nóng)產(chǎn)品必須有“三品一標(biāo)”認(rèn)證，加工類產(chǎn)品必須取得食品生產(chǎn)許可。“金農(nóng)好好”不斷擴(kuò)充品牌經(jīng)營版圖，積極推進(jìn)“嵌入式社區(qū)服務(wù)”項(xiàng)目，增設(shè)“八婺工坊•百鎮(zhèn)優(yōu)選”店招和產(chǎn)品體驗(yàn)專區(qū)，推出“金農(nóng)好好•果小二”供應(yīng)鏈新零售終端平臺，推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品向安徽、江西、福建3省輻射，目前平臺日均營業(yè)額超30萬元。
五年來，“金農(nóng)好好”踐行品牌助農(nóng)宗旨，開展富硒米、茶葉、蜜梨、紅美人柑橘等初級農(nóng)產(chǎn)品賦能行動以及通過“供富大篷車”收購，幫助農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場等各類農(nóng)業(yè)主體銷售初級農(nóng)產(chǎn)品50萬余斤，帶動農(nóng)戶銷售1500萬斤，累計助農(nóng)增收1.3億元。
王建國表示：“站在品牌五周年新的新起點(diǎn)上，我們將繼續(xù)致力于品牌建設(shè)的深度與廣度并進(jìn)，不斷提升品牌的核心競爭力和市場影響力，滿足消費(fèi)者日益多元化的需求”。
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