中國消費者報報道（記者王小月）“選地兒鑿冰眼，雙腳一定要岔開，冰镩打的時候一定要往下壓，壓完以后稍微往上提一點，讓角度往前傾，這樣會把冰往前推……”不少網友在直播間評論“有咱屯王老五和郭優(yōu)秀真是捕魚人的福氣”，從選地兒鑿冰眼到下網、收網，第一次見這么完整的冬捕流程。
這邊，直播間的“小金豆兒”還沉浸在冬捕的快樂中，屏幕另一邊又開始了趕大集的活動。九九草莓、現(xiàn)烤的羊肉串、東北黏糊玉米、糖葫蘆等各式小吃讓不少網友感嘆“東北吃得太好了”。集市上人頭攢動，讓網友們沉浸式感受到“逛吃”的樂趣。直播間不時有網友互動，“琳瑯滿目眼睛都不夠用了”。
快手「沉浸東北年」的活動，10小時的超長直播讓外地的“小金豆兒”們直呼過癮。資料圖片
1月22日，農歷臘月二十三，這一天是北方傳統(tǒng)的小年，快手「沉浸東北年」的活動，通過10小時的超長直播讓外地的“小金豆兒”們直呼過癮。
春節(jié)將至，人們在升騰的煙火氣里，感受到濃濃的年味兒。線下，春聯(lián)與福字傳遞著誠摯的祝愿，廟會和社火承載了美好的向往；線上，搶紅包、云拜年消除了物理距離的阻礙，云逛大集、年俗直播等新式過年方式也走進千家萬戶，成為“新年俗”。
賞年俗百景 沉浸東北“中國年”
為了陪伴用戶歡慶蛇年，1月15日，快手開啟2025年春節(jié)活動，延續(xù)“快手有年味”主題，不僅推出搖發(fā)財樹、搶黃金領紅包的互動玩法，還上線豐富多元的新春主題活動，帶用戶看新春百景品民俗、觀區(qū)域春晚賞熱鬧東北年，更有明星球星達人賀新春、文體晚會比賽等活動，讓觀眾們宅在家中就能享新春盛宴。
近年來，無論是山東淄博的燒烤、甘肅天水的麻辣燙，還是黑龍江哈爾濱的冰雪旅游，其火爆的背后都少不了“直播短視頻+文旅”的參與，短視頻平臺豐富的內容形態(tài)，點燃了人們“心中的一把火”。
入冬以來，東北成為全國的旅游熱門打卡點，獨具一格的冰雪活動及年俗文化受到了眾多網友的喜愛。隨著短視頻平臺的迅速崛起，快手作為國內頭部的直播短視頻平臺，成為大眾了解和探索世界的窗口，通過直播、短視頻，將東北人的衣食住行事無巨細地展現(xiàn)在眼前，關于城市的印象開始具象了起來，也為東北地區(qū)塑造城市品牌、促進文化旅游產業(yè)的發(fā)展提供了強大動力。
“有滋有味過大年”精彩紛呈。資料圖片
近日，快手開啟了新一輪新春內容排播，圍繞春晚、地方村晚、明星直播、喜劇直播等多元娛樂IP持續(xù)供應大批量的“電子年貨”。
通過短視頻、直播，越來越多的人開始了解東北、愛上東北，也讓天南海北的人們萌發(fā)了來東北旅游的念頭。
琪琪是地道的廣東姑娘，對于她來說，東北太過于遙遠，但看到網友曬出的沈陽雞架、洗浴，讓她對這個地方充滿了好奇，沈陽也成為她心中的“詩與遠方”。
“我就是看到直播，才想在冬天來沈陽體驗滑雪、洗浴。沈陽比想象中還要好吃、好玩。”來自江西的羅女士告訴記者，在沈陽中街，她已經提前感受到了春節(jié)的熱鬧氛圍。
記者了解到，今年春節(jié)期間，快手在東北地區(qū)打造了一系列具有東北特色年味的春節(jié)主題活動。在短視頻平臺，用戶們足不出戶就能感受東北獨特的年俗。
“村冬奧”現(xiàn)場市民熱情洋溢，參與度極高。資料圖片
1月18日至19日，在沈陽棋盤山的“快手村冬奧”，用戶可以在線上線下看到東北民俗文化與冰雪運動融合的體育盛事，這里設置了冰釣賽、滑雪高山大回轉單板/雙板賽、單板滑雪平花賽、短道速滑、花樣滑冰等6個專業(yè)冰雪運動項目。
妙趣橫生的囤年貨大戰(zhàn)。資料圖片
除了傳統(tǒng)的冰雪賽事，充滿趣味性的冰雪民俗比賽以及精彩有趣的冰雪晚會，也成為備受關注的環(huán)節(jié)，掀起了一場全民參與的冰雪運動熱潮，為蛇年春節(jié)增添了濃郁的年味兒。
跑酷達人用非遺打鐵花為網友送上新年祝福。資料圖片
其中，妙趣橫生的趣味比賽讓現(xiàn)場的市民樂不可支，參與度極高。冰上囤年貨大戰(zhàn)上演激烈的滑鏟抓大鵝，跑酷達人用非物質文化遺產打鐵花為網友送上新年祝福。當跑酷遇上打鐵花，觀眾們沉浸感受中國式的絢麗浪漫。
“村冬奧”晚會載歌載舞。資料圖片
與此同時，“快手村冬奧”不僅吸引了全國各地的冰雪運動達人、東北民間冰雪高手、當地市民以及國際友人的積極參與，短跑名將蘇炳添、短道速滑奧運冠軍張會、花滑運動員金博洋、全民健身教練劉畊宏等冠軍及明星也前來助陣，將這場有年味、接地氣的冰雪嘉年華推向高潮。
春節(jié)前夕是感受地方民俗和年味的重要時間段。1月22日，東北年味活動不停歇，從8點到18點，沉浸東北年·10小時超長直播展現(xiàn)了煙火氣十足的小年；從20點開始，直播間內劉老根大舞臺的演員們在現(xiàn)場與觀眾們載歌載舞，同時不忘給直播間的“小金豆兒”們送上新春祝福。
小年夜，劉老根大舞臺直播活動。資料圖片
值得一提的是，1月26日，快手將在沈陽推出“東北喜樂會”“好戲連連·新春戲曲晚會”等活動。線下文藝盛會歡樂不斷；在線上，快手也同步發(fā)起了多場直播活動，讓用戶感受濃濃的東北民俗。
13點30分至15點30分，東北喜樂會作為“鄉(xiāng)村超級碗”的新春特別場，邀請小三金等當地藝人以及三品大叔等快手創(chuàng)作者，打造地域特色顯著、兼具傳統(tǒng)和現(xiàn)代藝術的舞臺秀。
據介紹，此次活動東北味十足，二人轉《小拜年》、歌曲《welcome to 沈陽》《咱們屯里的人》輪番上演。傳統(tǒng)民樂是主角，琵琶、古箏等樂器將唱響沈陽故宮景區(qū)。表演嘉賓則看點多多，曾登上央視《星光大道》舞臺的打碗哥將帶來打擊樂串燒；紹興姑娘琵琶疊疊計劃結合東北特色演奏《天下掉下個林妹妹DJ版》。
15點30分至18點30分，好戲連連·新春戲曲晚會將在沈河區(qū)方城文化旅游區(qū)故宮南廣場舉行。南北戲曲同臺對擂，各地民樂輪番演奏，一場年味十足的傳統(tǒng)文化秀期待市民和游客到來；19點至19點30分，方城燈會將在故宮南廣場舉行亮燈儀式，快手創(chuàng)作者受邀表演，共同見證這一點亮瞬間。從19點30分開始，沈陽不夜城文藝晚會將在中央里文化旅游景區(qū)·芝蘭臺舉行。
「沉浸東北年」10小時直播活動讓網友沉浸式體驗東北趕大集。資料圖片
除此之外，春節(jié)期間，快手聯(lián)合沈陽文旅落地基于“冬日雪暖陽·撒歡兒在沈陽·身心齊歡暢”的一系列春節(jié)主題活動，包括打造東北文藝復興公交游覽專線、邀請網友體驗沈陽洗浴嘉年華、開啟老鐵心愿季實現(xiàn)“東北冰雪夢”等諸多線上線下玩法。
“好舍不得離開，下次一定要再來！”在社交媒體上，眾多來過遼寧的游客紛紛留言點贊，還有不少人甚至將遼寧視作自己的“第二故鄉(xiāng)”。
短視頻平臺為文旅注入新動能
隨著各個城市不斷挖掘自身獨特的文化旅游潛力，文旅消費已成為我國擴大服務消費的主力軍。可以看到，全國各地都有獨特的地域特色，也有不同的出圈方式，而這種出圈效應也正在向縱深發(fā)展。毫無疑問，短視頻平臺已經成為地方文旅的宣傳利器。
2024年12月，中央經濟工作會議指出，創(chuàng)新多元化消費場景，擴大服務消費，促進文化旅游業(yè)發(fā)展。
隨著哈爾濱文旅市場的火爆，東北文旅也逐漸火熱。2024年春節(jié)前夕，遼寧沈陽短視頻博主發(fā)布了一條短視頻，內容是隔空喊話沈陽市文旅局局長，希望沈陽西塔商家能在春節(jié)期間多營業(yè)。短視頻發(fā)布僅僅幾個小時之后，沈陽市文旅局局長私信回復“馬上協(xié)調”。
“雖然是政府職能部門對網絡達人的回復，但從互動傳播到問題解答，也體現(xiàn)出短視頻平臺逐漸從城市形象傳播、網民多元互動拓展到‘政民’互動的新型媒介。”河北大學新聞傳播學院副教授許可認為，通過直播、短視頻等宣傳報道形式，文旅市場呈現(xiàn)出沉浸式、互動式的傳播形態(tài)。
從地方民眾喊話敦促官方下場，再到“全民總動員”，每個人都自發(fā)地成了一名“家鄉(xiāng)推薦官”，催生出眾多爆款視頻。
「沉浸東北年」10小時直播—沈陽勞動公園廣場舞大賽。資料圖片
快手作為平均日活破4億的短視頻直播平臺，東北旅游在快手的關注度高居不下。由于交互性強、傳播面廣，短視頻在文旅宣傳方面本身就具有天然優(yōu)勢，尤其在龐大的用戶規(guī)模、超強的用戶粘性賦能下，短視頻發(fā)揮出巨大的宣傳勢能，不僅能以受眾更為熟悉的方式去傳播旅游內容，更可以充分調動受眾的參與熱情，進一步促進文旅視頻內容的共創(chuàng)。
今年春節(jié)，快手還聯(lián)動電商、本地生活和商業(yè)化等業(yè)務探索春節(jié)不打烊服務，為用戶、品牌、商家提供消費、營銷場景，將助力消費力進一步釋放，為煙火氣匯入更多暖意，讓年味的濃厚更甚往昔。
不難看出，“短視頻+直播”這一新模式為文旅產業(yè)賦能，全面激發(fā)了區(qū)域文旅消費潛力，助推了區(qū)域經濟高質量發(fā)展，為東北文旅消費轉化和品牌化升級注入新動能。
沈陽臥龍湖冬捕直播。資料圖片
業(yè)內人士認為，短視頻平臺有效連接了供需兩端，促進了文旅消費的增長。一方面，通過精準推送優(yōu)質內容吸引潛在游客；另一方面，為企業(yè)提供了直接面向消費者的渠道，降低了營銷成本。
在過去一年內，快手平臺上關于東北文化旅游的作品極大地推動了當地旅游業(yè)的發(fā)展。更重要的是，這種新模式不僅帶來了短期經濟效益，更為長遠的品牌建設奠定了堅實基礎。
清華大學新聞與傳播學院副院長、經濟傳播研究中心主任杭敏在短視頻助力文化和旅游產業(yè)發(fā)展座談會上表示，要回答城市如何從“網紅”變“長紅”，“流星”變明星，特別重要的一點是要借助短視頻把做的事情和社會經濟發(fā)展大目標緊密結合在一起。
新舊年俗的交替?zhèn)鞒?，為春?jié)增添了別樣的意趣。當短視頻平臺成為最富有年味和煙火氣的社區(qū)，用戶也將在趕年集、備年貨、做年飯、看年戲的熱烈氛圍中品嘗新春意。
