中國消費者報北京訊（記者王小月）春節(jié)假期期間，電影市場迎來觀影熱潮。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2月6日，2025年春節(jié)檔上映新片總票房（含點映及預售）突破106億元。其中，《哪吒之魔童鬧?！菲狈勘憩F(xiàn)強勁，目前已躋身中國影史票房榜首。
今年春節(jié)檔上映的6部電影中，5部為續(xù)作，“系列化”IP作品憑借前期積累的口碑和粉絲基礎，成為吸金主力，IP衍生品也成為電影“標配”。以《哪吒之魔童鬧?！窞槔?，造點新貨作為阿里魚旗下娛樂電商平臺，與電影《哪吒之魔童鬧海》同步推出官方周邊（含眾籌及預售）。
1月29日12時，F(xiàn)unCrazy×《哪吒之魔童鬧?！氛缴暇€手辦眾籌，涵蓋哪吒、敖丙、敖光及靈珠版哪吒等人氣角色。阿里魚與造點新貨充分整合淘寶、優(yōu)酷、閑魚、淘票票等平臺資源，結合多樣化的推廣方式，為本次眾籌項目帶來了超3億次曝光。
截至2月6日上午，實時眾籌金額已突破1500萬元。其中，敖光手辦單款銷量突破萬件，包含敖光在內的368元、560元、1938元檔第一批眾籌火速售罄。本次眾籌速度相較2019年《哪吒之魔童降世》提升超100%，并連續(xù)兩日登上淘寶熱搜榜，最高沖至TOP2，成為春節(jié)檔周邊市場的“黑馬”。目前，眾籌仍在火爆進行中。
除《哪吒之魔童鬧?！吠猓⒗雉~也為《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》等春節(jié)檔影片提供了多維度的周邊服務。如阿里魚攜手天貓為封神3部曲旗艦店提供了從店鋪籌建、商品上架、會員系統(tǒng)構建到營銷推廣、商品售后等全鏈路服務。自1月29日以來，封神3部曲旗艦店已上新多款《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》正版周邊，兵人、谷子等產品熱度出圈。不僅如此，造點新貨也上架了《射雕英雄傳：俠之大者》多款官方周邊。此外，淘票票還上線了《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《哪吒之魔童鬧海》官方周邊主題頁，方便影迷在影院之外“一鍵”延展IP體驗。
此次春節(jié)檔的火爆不僅印證了系列化IP的持續(xù)吸金能力，也凸顯了天貓與阿里魚在影視衍生品市場的整合優(yōu)勢。通過打通從觀影到消費的IP體驗閉環(huán)，雙方已為行業(yè)探索出“內容+商品”的雙向增長路徑。未來，伴隨IP衍生品市場的精細化運作，影視產業(yè)鏈的商業(yè)化空間或將加速釋放。
