中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者李燕京）走進(jìn)大型超市的奶粉銷售區(qū)會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今成人奶粉的產(chǎn)品種類越來越豐富。近幾年，隨著新生兒數(shù)量走低、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)興起，許多奶粉企業(yè)開始尋求新的增長點(diǎn)，紛紛將目光投向了成人奶粉市場。成人奶粉的市場銷量也在穩(wěn)步增長，特別是在線上渠道表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。
成人奶粉的品種豐富。李燕京/攝
中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024—2029年嬰兒配方奶粉產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》顯示，2023年嬰幼兒奶粉市場規(guī)模為1572億元，同比下滑4%，較2021年最高峰數(shù)據(jù)下降8.8%。而天貓國際發(fā)布的《2024乳制品消費(fèi)白皮書》顯示，成人奶粉品類近3年復(fù)合增長率達(dá)23.6%，其中50歲以上消費(fèi)群體貢獻(xiàn)了62%的銷售額。在人口結(jié)構(gòu)深刻變革的背景下，中國乳企正經(jīng)歷從“嬰幼兒經(jīng)濟(jì)”向“全齡營養(yǎng)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
一家大型奶業(yè)集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，企業(yè)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)能已縮減30%，將原用于嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)的生產(chǎn)線全面轉(zhuǎn)向成人奶粉的生產(chǎn)。
記者在市場上看到，成人奶粉市場的競爭格局呈現(xiàn)多元化態(tài)勢，從品牌上看，既有伊利、蒙牛等國產(chǎn)品牌，也有美贊臣、雀巢等進(jìn)口品牌。從價(jià)格上看，根據(jù)添加的成分、品牌的不同，成人奶粉的價(jià)格從幾十元到五六百元不等。
成人奶粉的價(jià)格并不便宜，為什么消費(fèi)者不喝鮮奶而是選擇奶粉呢？一位消費(fèi)者對記者說：“奶粉里面添加了益生菌，這是鮮奶沒有的。”據(jù)奶業(yè)分析人士透露，奶企的轉(zhuǎn)型不是簡單的產(chǎn)品線延伸，而是整個(gè)供應(yīng)鏈的重構(gòu)，成人奶粉更注重功能、成分。
記者發(fā)現(xiàn)，無論什么品牌，成人奶粉有一個(gè)共同的特點(diǎn)：產(chǎn)品功能性強(qiáng)且品類豐富。有針對中老年人的強(qiáng)化鈣、DHA配方奶粉，也有針對減肥人群的低糖、低脂健康配方奶粉，還有針對不同體質(zhì)的產(chǎn)品，如添加γ—氨基丁酸的助眠奶粉、含共軛亞油酸的高蛋白奶粉以及對乳糖不耐受和過敏等群體的特殊配方奶粉。
多家機(jī)構(gòu)預(yù)測，隨著老齡化程度的不斷加深和國人健康意識的增強(qiáng)，市場對于中老年奶粉的需求將持續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對品質(zhì)和安全性要求的日益提高，成人奶粉的市場份額也將持續(xù)增長。
