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中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者聶國春）過去一年，人民群眾參與文旅的熱情高漲，文旅消費(fèi)火熱，但不同地區(qū)和不同企業(yè)對(duì)文旅熱的感受有所不同，存在“溫差”。3月11日，文化和旅游部部長孫業(yè)禮在十四屆全國人大三次會(huì)議第三場(chǎng)“部長通道”上回應(yīng)稱，這一“溫差”將倒逼文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2024年，國內(nèi)旅游規(guī)模達(dá)到了56億人次，同比增長了接近15%，旅游花費(fèi)5.7萬億元，同比增長超過了17%；入境旅游人次約1.32億，游客花費(fèi)接近千億美元。

在孫業(yè)禮看來，在文旅消費(fèi)熱潮中，有的經(jīng)營主體賺錢，有的則虧損，深層次的原因是文旅消費(fèi)的升級(jí)導(dǎo)致的市場(chǎng)分化?！斑^去消費(fèi)的是實(shí)物，現(xiàn)在主要消費(fèi)的是服務(wù)，過去看重的是產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，現(xiàn)在更看重產(chǎn)品的文化品質(zhì)、審美價(jià)值、情緒價(jià)值，過去是為需要買單，現(xiàn)在是為心情買單。”孫業(yè)禮說，適應(yīng)人民群眾消費(fèi)需求升級(jí)，不斷推出新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)，不斷提高服務(wù)質(zhì)量的企業(yè)，盈利情況就會(huì)好一些。一些結(jié)合文化、旅游和科技推出的新產(chǎn)品，一些城市推出的沉浸式體驗(yàn)、沉浸式演出，投入并不多，但很受歡迎。這個(gè)“溫差”也是一種壓差、一種壓力，倒逼文化和旅游企業(yè)不斷適應(yīng)人民群眾消費(fèi)需求升級(jí)，推進(jìn)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

孫業(yè)禮表示，培育文旅支柱產(chǎn)業(yè)，要加強(qiáng)規(guī)劃引領(lǐng)，“一城一策”“一地一策”；要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快培育新的業(yè)態(tài)；要優(yōu)化營商環(huán)境，規(guī)范市場(chǎng)秩序，對(duì)反映強(qiáng)烈的不合理低價(jià)游、強(qiáng)迫購物等嚴(yán)重侵害消費(fèi)者權(quán)益的行為，采取專項(xiàng)行動(dòng)進(jìn)行治理。

近年來，火爆的冰雪運(yùn)動(dòng)帶來了健身熱、群眾樂、旅游火、消費(fèi)增，冰雪經(jīng)濟(jì)、體育產(chǎn)業(yè)成為更多地方發(fā)展的“金名片”和拉動(dòng)內(nèi)需促進(jìn)消費(fèi)的“新引擎”。國家體育總局局長高志丹說，2024年底，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了頂層設(shè)計(jì)，釋放了政策紅利。下一步，國家體育總局將貫徹落實(shí)好中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議和政府工作報(bào)告的要求，持續(xù)拓展以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的良好態(tài)勢(shì)，穩(wěn)住冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模萬億元的基本盤，力爭(zhēng)到2030年實(shí)現(xiàn)1.5萬億元的目標(biāo)。

高志丹表示，在政策體系上，進(jìn)一步加大冰雪器械制造、冰雪旅游、金融支持等政策的出臺(tái)，加大資金和政策的投入，支持國產(chǎn)冰雪器材設(shè)備企業(yè)發(fā)展，不斷優(yōu)化冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，釋放政策活力，促進(jìn)和擴(kuò)大冰雪消費(fèi)；在產(chǎn)品供給上，鼓勵(lì)各地繼續(xù)承辦高水平冰雪賽事，繼續(xù)辦好“跟著賽事去旅行”“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”等活動(dòng)，打造冰雪運(yùn)動(dòng)主題的高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地。同時(shí)，統(tǒng)籌好發(fā)展和安全，加大冰雪人才培養(yǎng)，吸引大眾持續(xù)參與冰雪運(yùn)動(dòng)，加快冰雪領(lǐng)域相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)研制，提升冰雪場(chǎng)地設(shè)施和服務(wù)的水平，完善冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和監(jiān)測(cè)工作，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展。