中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者桑雪騏）3月18日，京東在首屆商家內(nèi)容大會(huì)上推出京創(chuàng)雙百計(jì)劃：以構(gòu)建全域內(nèi)容生態(tài)為核心，將在2025年投入超百億流量、20億現(xiàn)金，通過(guò)短視頻和直播助力10萬(wàn)個(gè)商家成交量同比增長(zhǎng)超100%，1萬(wàn)個(gè)商家成交量同比增長(zhǎng)超500%。
京東推出京創(chuàng)雙百計(jì)劃。資料圖片
基于京創(chuàng)計(jì)劃，京東還推出針對(duì)達(dá)人的扶持計(jì)劃——“長(zhǎng)階計(jì)劃”，該計(jì)劃通過(guò)構(gòu)建Top100達(dá)人矩陣，在流量分發(fā)、運(yùn)營(yíng)支持、產(chǎn)品功能等維度實(shí)施專屬激勵(lì)，通過(guò)10億流量?jī)A斜、億級(jí)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等舉措，助力Top100達(dá)人成交額實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。品牌和商家可以通過(guò)與京東達(dá)人合作，以低成本獲取達(dá)人矩陣的流量加持，實(shí)現(xiàn)銷量快速攀升。
京東“長(zhǎng)階計(jì)劃”針對(duì)不同階段達(dá)人的成長(zhǎng)需求，創(chuàng)新設(shè)計(jì)了分層次的扶持策略。對(duì)于零基礎(chǔ)的新人主播，京東推出行業(yè)領(lǐng)先的低門(mén)檻激勵(lì)政策——達(dá)人月均只需完成100單即可獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
隨著達(dá)人成長(zhǎng)進(jìn)階，京東給予的資源將逐級(jí)加碼：月銷售額突破10萬(wàn)元、50萬(wàn)元、100萬(wàn)的達(dá)人，京東將基于現(xiàn)有龐大的商家資源，每月分別開(kāi)放1位、5位、10位頭部品牌與達(dá)人專屬合作，幫助達(dá)人快速起量；而針對(duì)增長(zhǎng)迅猛、專業(yè)度高、平臺(tái)頭部的明星或知名達(dá)人，將有機(jī)會(huì)進(jìn)入TOP100獎(jiǎng)勵(lì)池，獲得超10億流量、億元現(xiàn)金激勵(lì)。
不僅如此，京東還搭建了達(dá)人成長(zhǎng)扶持體系，通過(guò)直播知識(shí)、線下培育、成長(zhǎng)激勵(lì)、商家撮合四重賦能，讓新入駐的達(dá)人可通過(guò)京東創(chuàng)作者服務(wù)平臺(tái)輕松申請(qǐng)成為京東達(dá)人，開(kāi)啟直播帶貨之旅，而隨著達(dá)人場(chǎng)均成交額貢獻(xiàn)提升，京東激勵(lì)將持續(xù)加碼。
在內(nèi)容電商時(shí)代，達(dá)人在商家運(yùn)營(yíng)中占據(jù)著獨(dú)特且關(guān)鍵的地位，具有品類用戶聚集、獲客鏈路更短、形象親和等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為連接商家與消費(fèi)者的核心紐帶。
在京東，達(dá)人數(shù)量呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2024年京東短視頻和直播生態(tài)增速非?？?，通過(guò)短視頻下單的訂單量同比增長(zhǎng)160%，通過(guò)直播下單的訂單量同比增長(zhǎng)將近150%，累計(jì)開(kāi)播的達(dá)人數(shù)同比增長(zhǎng)450%。
在京東，達(dá)人不僅專業(yè)能力強(qiáng)，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)同樣出色。數(shù)據(jù)顯示，2024年京東達(dá)人帶貨訂單量暴漲540%。這也就意味著，京東大力扶持達(dá)人，不僅為達(dá)人提供了廣闊的發(fā)展空間，也為品牌和商家?guī)?lái)了增長(zhǎng)機(jī)遇。
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