中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者劉浩）4月2日，由上海市市場監(jiān)管局主辦的“投資上?！睆V告產(chǎn)業(yè)推介會成功舉行。記者從會上獲悉，2024年，上海廣告業(yè)營收首次突破3351億元，5年?duì)I收規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍增長。此外，會上推出《上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策清單2.0版》，涉及資金支持、稅費(fèi)減免、人才激勵、鼓勵創(chuàng)新等4方面37項(xiàng)政策，政策賦能打造產(chǎn)業(yè)高地。
營收規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍增長
2024年，上海市共有主營廣告企業(yè)91477戶、外商投資廣告企業(yè)10966戶、互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)78707戶。2024年，廣告業(yè)營收突破3351億元，同比增長8.4%，5年間營收規(guī)模實(shí)現(xiàn)了翻倍增長，占到全國廣告營收的20%，占到上海市租賃商務(wù)服務(wù)業(yè)營收的27.3%。
上海市市場監(jiān)管局黨組書記、局長倪俊南表示，2025年一季度，上海廣告業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭，廣告業(yè)營收達(dá)556.29億元，同比增長10.3%。
推介會上，上海市市場監(jiān)管局推出《上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策清單2.0版》，匯聚資金支持、稅費(fèi)減免、人才激勵、鼓勵創(chuàng)新等4方面37項(xiàng)政策，集成政策紅利精準(zhǔn)滴灌，為企業(yè)提供全周期的服務(wù)支持，助企增利。
上海市市場監(jiān)管局二級巡視員、廣告處處長張紅冰表示，在稅費(fèi)減免方面，減半征收廣告業(yè)文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)。在職工培訓(xùn)補(bǔ)貼方面，對企業(yè)開展職工內(nèi)訓(xùn)實(shí)施定額補(bǔ)貼，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為每人每個項(xiàng)目600元。
在支持AI賦能方面，每年設(shè)立一定規(guī)模的算力券、模型券、語料券，支持初創(chuàng)型企業(yè)、創(chuàng)新企業(yè)平臺、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)等優(yōu)惠使用智能算力、語料庫等資源。在支持公益廣告方面，支持專業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域成本抵扣，將律師參與公益法律服務(wù)、廣告企業(yè)參與公益廣告創(chuàng)作等按照規(guī)定計(jì)入相應(yīng)會計(jì)科目，按照稅法規(guī)定申報(bào)。
上海稀宇極智科技有限公司B端商業(yè)化負(fù)責(zé)人黃小楨告訴記者，該公司開發(fā)相關(guān)模型能力，如文本模型、視頻模型、語音模型等，相關(guān)企業(yè)可以通過申請模型券使用到模型能力。
近期，上海市市場監(jiān)管局會同上海市財(cái)政局、上海市發(fā)展和改革委員會制定出臺《上海市服務(wù)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金支持廣告方向?qū)嵤┘?xì)則》，將推進(jìn)落實(shí)億元級廣告業(yè)專項(xiàng)資金支持項(xiàng)目，增強(qiáng)廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新策源能力。
“AI+廣告”全領(lǐng)域創(chuàng)新應(yīng)用
據(jù)介紹，上海率先將“數(shù)字廣告”納入新興行業(yè)目錄，截至2024年底，上海市2.8萬余戶企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營范圍，規(guī)上企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入1402億元，占廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的88.7%。
同時(shí)，大力推進(jìn)“AI+廣告”全領(lǐng)域創(chuàng)新應(yīng)用。推進(jìn)AI模型開發(fā)，賦能廣告生成與精準(zhǔn)投放；推動智能工具在有條件的園區(qū)規(guī)?；瘧?yīng)用；增設(shè)國際廣告節(jié)、國際公益廣告大賽AI創(chuàng)作賽道，激發(fā)技術(shù)藝術(shù)融合。
推動復(fù)合型人才培育，515人獲得“廣告設(shè)計(jì)師”資格，職業(yè)技能大賽以賽育才。徐匯區(qū)為廣告業(yè)發(fā)展注入新動能，發(fā)布《徐匯區(qū)關(guān)于促進(jìn)AI+廣告發(fā)展的實(shí)施意見》。
上海構(gòu)建“1+3+N”雁陣發(fā)展體系，目前上海市建成各級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)19家，國家級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)1家（嘉定）、市級廣告園區(qū)3家（普陀、青浦、徐匯），以及區(qū)級廣告園區(qū)15家，聚集各類廣告企業(yè)和關(guān)聯(lián)企業(yè)5380家，廣告業(yè)務(wù)收入合計(jì)837億元，成為上海市廣告業(yè)發(fā)展的重要力量。
此外，一些企業(yè)集群的協(xié)同創(chuàng)新，正在將上海打造為全球廣告業(yè)的“創(chuàng)新策源地”。如陽獅集團(tuán)研發(fā)“Core AI”系統(tǒng)，將廣告效果預(yù)測準(zhǔn)確率提升至89%；小紅書“RED創(chuàng)意引擎”重塑種草經(jīng)濟(jì)；利歐數(shù)字持續(xù)以AI為核心覆蓋全球40城，年服務(wù)品牌超500個。
利歐數(shù)字集團(tuán)研發(fā)負(fù)責(zé)人周崧弢告訴記者，該公司在2023年5月份發(fā)布AIAD廣告業(yè)應(yīng)用框架，指導(dǎo)企業(yè)在程序化廣告、數(shù)字廣告投放以及創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)方面大量使用AI技術(shù)。2024年11月，在“雙11”促銷期間，該公司運(yùn)用AI技術(shù)全面投入到字節(jié)及百度的程序化購買廣告中，在百度的搜索引擎廣告投放過程中，生產(chǎn)效率提高19倍。
助力20余家廣告企業(yè)出海
值得一提的是，上海連續(xù)4年將廣告業(yè)納入《上海市服務(wù)貿(mào)易促進(jìn)目錄》，助力20余家企業(yè)出海，9家企業(yè)獲出海資金支持，入選國家服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新“最佳實(shí)踐”。
上海國際廣告節(jié)、上海國際大學(xué)生廣告節(jié)、上海公益廣告大賽等平臺拓展搭建全球市場高能級平臺，海派文化通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為全球化的文化資本，讓“上海服務(wù)”成為鏈接世界的創(chuàng)意紐帶。
記者了解到，作為2025上海全球投資促進(jìn)大會暨活動周核心主題活動之一，本次推介會全方位展示上海廣告產(chǎn)業(yè)的硬核實(shí)力與發(fā)展?jié)摿?，向全球廣告業(yè)發(fā)出投資上海、共贏未來的強(qiáng)勁邀約。隨著政策紅利持續(xù)釋放、數(shù)字基建加速布局、國際資源深度聚合，上海廣告產(chǎn)業(yè)正闊步邁向更高的發(fā)展能級。
