中國消費者報報道（記者鄭鐵峰）在浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的道路上，廣告產(chǎn)業(yè)正成為助力平臺經(jīng)濟和數(shù)字產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要支點和增長極。浙江省市場監(jiān)管局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年浙江省廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到2006.84億元，同比增長28.5%。據(jù)悉，這是浙江省廣告業(yè)務(wù)收入首次突破2000億元大關(guān)。
今年4月2日，記者從浙江省市場監(jiān)管局獲悉，這是2022年全省廣告業(yè)務(wù)收入首次大幅突破1000億元大關(guān)后，全省廣告業(yè)務(wù)收入再次實現(xiàn)關(guān)鍵一躍。全省2006.84億元的廣告業(yè)務(wù)收入中，頭部企事業(yè)單位的數(shù)字廣告收入占廣告業(yè)務(wù)總收入的比重持續(xù)增加，達(dá)到81.93%。數(shù)字廣告已然成為推動浙江廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
2024年，經(jīng)浙江省政府同意，浙江省市場監(jiān)管局印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)我省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》（以下簡稱《若干意見》）。“突破2000億元并非偶然，恰恰彰顯了浙江廣告產(chǎn)業(yè)的活力，而這得益于多重因素的持續(xù)發(fā)力?！闭憬∈袌霰O(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一方面，《若干意見》的出臺，為全省廣告業(yè)發(fā)展提供有力政策支撐；另一方面，全省廣告業(yè)主動融入數(shù)字經(jīng)濟和平臺經(jīng)濟發(fā)展大勢，緊抓數(shù)字廣告創(chuàng)新發(fā)展機遇期，賦能先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。
量質(zhì)并升 優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)能級提升
目前，浙江廣告產(chǎn)業(yè)的量與質(zhì)正同步躍升。在全省GDP增速為5.5%的背景下，廣告業(yè)收入同比增長5倍于GDP增速，顯示出強大的市場活力。
在浙江廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中，規(guī)模以上企業(yè)的引領(lǐng)作用至關(guān)重要。截至目前，浙江共有805家廣告業(yè)規(guī)模以上企業(yè)，2024年規(guī)模以上廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到1646.23億元，同比增長9.78%，占全省廣告產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的82.03%，持續(xù)發(fā)揮核心支撐作用。
廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)則為廣告業(yè)發(fā)展提供了高能級的產(chǎn)業(yè)載體。全省17家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)經(jīng)營總規(guī)模達(dá)到848.47億元，占到全省廣告業(yè)收入的42%。2024年，浙江率先開展數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)字化改造提升，通過出臺《浙江省數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)認(rèn)定管理辦法》，新認(rèn)定了杭州蕭山、寧波開發(fā)區(qū)、臺州溫嶺3個數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，總規(guī)模達(dá)到200億元。
此外，浙江廣告產(chǎn)業(yè)對社會的貢獻(xiàn)作用也在日益增強。浙江以“廣告+產(chǎn)業(yè)”為引領(lǐng)，開展“廣告助農(nóng)”共富系列行動，2024年浙江省市場監(jiān)管系統(tǒng)共發(fā)動1660個幫扶企業(yè)，惠及5906個被幫扶企業(yè)（項目），舉辦683個各類專場活動，開展7037場直播，帶動特色農(nóng)產(chǎn)品銷售7.3萬噸，銷售額達(dá)14.45億元，同比增長26.59%。
一核多極 產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯著
浙江省市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《若干意見》體現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展和合規(guī)發(fā)展的統(tǒng)一，確立總量規(guī)模持續(xù)增長、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)完善、廣告經(jīng)營主體持續(xù)活躍、營商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化4個發(fā)展目標(biāo)，從構(gòu)建廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新提質(zhì)工作體系、增值提能服務(wù)體系、智慧提效監(jiān)管體系等3個方面提出15條舉措。
在政策賦能與數(shù)字化浪潮推動下，浙江廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯著。杭州在浙江廣告業(yè)發(fā)展中表現(xiàn)突出，成功躋身全國“五大廣告中心”之一。
2024年，杭州實現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入1511.04億元，同比增長41%，占全省總量的75.29%；寧波、臺州緊隨其后，分別實現(xiàn)273.19億元和84.45億元收入，形成“一核多極”的發(fā)展格局。
值得注意的是，浙江各地廣告業(yè)發(fā)展多點開花。金華強化事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)的支撐作用，2024年事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入同比增長40.88%；衢州加強對重點企業(yè)的扶持，實現(xiàn)規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入9.23億元，同比增長128.63%；嘉興、湖州把握緊貼杭州數(shù)字廣告高地的優(yōu)勢，數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入同比分別增長2倍和10倍。
乘數(shù)而上 致力培育新質(zhì)生產(chǎn)力
大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷增強，推動數(shù)字廣告成為拉動廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新的主要動力，浙江數(shù)字廣告業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出爆炸性增長趨勢。全省76家事業(yè)單位和805家規(guī)模以上企業(yè)共實現(xiàn)數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入1323.21億元，同比增長11.98%，占其廣告業(yè)務(wù)收入的比重達(dá)到81.93%。
“近年來，浙江緊緊抓住數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域優(yōu)勢，聚力推動數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建起較為完整的數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)系統(tǒng)?！闭憬∈袌霰O(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告發(fā)布業(yè)務(wù)已成為數(shù)字廣告時代競爭的新焦點。
2024年，浙江廣告產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的趨勢進(jìn)一步凸顯。以納入國家統(tǒng)計的76家事業(yè)單位和805家規(guī)模以上企業(yè)為例，發(fā)布端共實現(xiàn)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)收入總額1116.65億元，占全省廣告業(yè)務(wù)收入的比重由2020年底的47.75%提升至2024年的55.65%，占比優(yōu)勢進(jìn)一步突出。其中，移動端廣告增長顯著，共實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入968.53億元，較2023年增長14.15%，占全省廣告業(yè)務(wù)收入的48.26%。戶外媒體觸底快速反彈，共實現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入58.58億元，由2023年同比下降3.49%扭轉(zhuǎn)為2024年同比增長19.19%。傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)務(wù)收入109.55億元，實現(xiàn)近年來首次正增長，增幅達(dá)1.38%。
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