中國消費者報報道（記者李燕京）從細分市場來看，不論在移動游戲還是客戶端游戲，玩家們熱情不減，游戲持續(xù)吸金。前不久，中國音數協游戲工委聯合伽馬數據發(fā)布的《2025年2月中國游戲產業(yè)月度報告》顯示，2025年2月中國游戲市場收入達279.35億元，環(huán)比下降10.11%，但同比增長12.30%。曾經被視為“洪水猛獸”的游戲，如今正吸引著更為多元的人群，玩家的喜好也在不斷進化，而游戲廠商的策略也隨之靈活調整，為行業(yè)未來發(fā)展注入新動能。
過去，游戲玩家常被貼上“年輕男性”的標簽，但如今這一固有印象正被打破。隨著女性玩家的崛起和銀發(fā)族玩家的入場，游戲世界變得更加豐富多彩。伽馬數據發(fā)布的《2025中國游戲產業(yè)趨勢及潛力分析報告》顯示，2024年中國女性玩家在游戲市場規(guī)模同比增長124.1%，《光與夜之戀》等作品憑借沉浸式戀愛敘事吸引了90%的女性用戶。某游戲公司開發(fā)技術人員陸卓然對記者說：“現在女性游戲的題材正在變得豐富，不僅有傳統(tǒng)的戀愛敘事，還出現了《古墓麗影》《地平線零之曙光》這類勇敢面對困境的探索類、戰(zhàn)斗類游戲。游戲中的主人公也是女性，能夠引起女性玩家的共鳴，但這類針對女性的游戲難度都不高?！?/p>
同時，老年游戲市場也展現出強勁的增長勢頭，60歲以上用戶日均在線時長達到47分鐘，棋牌、益智類游戲付費率高達18%。隨著游戲題材的豐富和操作門檻的降低，越來越多銀發(fā)族玩家開始享受游戲帶來的樂趣。比如，《爺爺的農場》等針對老年玩家的游戲，操作簡單、字體放大，讓銀發(fā)族也能輕松享受游戲帶來的快樂?！霸浗刮覀兺嬗螒虻膵寢專缃褡约簠s開始‘沉迷’游戲?！币晃荒贻p玩家打趣地說。
在玩家人群變化的同時，游戲喜好也在悄然改變。字節(jié)跳動游戲業(yè)務負責人告訴記者，據觀察，玩家日均登錄次數從3.2次增至5.7次，但單次時長卻壓縮至12分鐘。鴻瀚投資有限公司數據分析師王玲說，這一變化表明，時間碎片化、輕量化正在成為玩家喜愛的游戲形式。
為了適應這一趨勢，游戲廠商紛紛推出小游戲、功能性游戲等輕量化產品，以滿足玩家在碎片化時間內的娛樂需求。
陸卓然告訴記者，小游戲受到了越來越多玩家的喜愛，市場快速增長。這類游戲的核心是輕、爽、快，游戲更輕，體驗更爽，樂趣傳達更快。不少廠商會對傳統(tǒng)游戲品類進行極簡處理，在保留游戲核心樂趣的基礎上，精簡繁瑣、復雜的功能，以適應用戶的需求?！靶∮螒蚴呛芎玫姆较颍度氤杀据^小，也能嘗試新玩法，還能培養(yǎng)新玩家，因此備受開發(fā)者的關注?！?/p>
在讓游戲輕量化的同時，開發(fā)者還針對人群的改變，開發(fā)出各種功能性游戲（應用于教育、醫(yī)療、軍事等領域）。比如，利用虛擬現實技術開發(fā)的手部康復游戲，讓患者在虛擬環(huán)境中進行抓握、移動等動作訓練，增強手部肌肉力量和靈活性。微軟與協和醫(yī)院合作的《康復指揮官》，利用體感設備實現中風患者上肢功能恢復效率提升35%。
另一方面，游戲廠商還走上了薄利多銷的道路。為了吸引更多玩家，游戲紛紛推出月卡、低價皮膚等優(yōu)惠活動。2024年9月，《原神》發(fā)起4年來的首次降價，推出30元月卡；《原神》《逆水寒》手游不僅在游戲內上架了一系列“6元游戲皮膚”，還上架了一款最低3元的坐騎。網易官方披露的銷量數據顯示，游戲中的“6元低價皮膚”銷量已經突破了1億件。記者還看到，一些小游戲打出“一折”廣告引流。這些舉措不僅降低了玩家的付費門檻，也提升了游戲的用戶粘性和活躍度。
