從首店經(jīng)濟到元宇宙街區(qū)，從《黑神話：悟空》衍生品破圈到谷子經(jīng)濟發(fā)展火熱，從西安大唐不夜城的繁華氣象到成都交子市集的市井煙火……創(chuàng)新消費場景正通過技術(shù)賦能、文化重塑與政策協(xié)同，構(gòu)建起激活消費的新范式。創(chuàng)新消費場景如雨后春筍般涌現(xiàn)，在于其生長的沃土不斷提供發(fā)展動能，而優(yōu)化消費環(huán)境這片沃土，則有助于加深培育創(chuàng)新消費新生態(tài)的底蘊。
在數(shù)字技術(shù)與文化自信的雙重驅(qū)動下，消費市場正從傳統(tǒng)商品消費向體驗化、數(shù)字化、個性化全面躍遷。國潮 IP《哪吒》《黑神話：悟空》的全球熱賣印證了文化價值與商業(yè)價值的深度共振，而浙江義烏商貿(mào)城的AI試裝系統(tǒng)更以3D虛擬試衣技術(shù)實現(xiàn)境外采購成交率提升25%，則展現(xiàn)出科技賦能的強大動能。這些創(chuàng)新催生出體驗經(jīng)濟、情感經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)，驗證了當(dāng)消費場景突破功能屬性轉(zhuǎn)向價值共創(chuàng)時，所能釋放的巨大市場勢能。
創(chuàng)新消費場景的涌現(xiàn)，本質(zhì)上是政府、企業(yè)、消費者三方協(xié)同進化的結(jié)果。北京的首店補貼政策、上海的全球新品首發(fā)季、成都的“交子市集”培育計劃，通過制度創(chuàng)新降低企業(yè)試錯成本；企業(yè)以敏銳洞察捕捉消費趨勢，消費者以參與式消費反哺創(chuàng)新迭代，進一步推動了市場的活躍度和企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新。
創(chuàng)新消費場景的核心價值在于創(chuàng)造新需求、提升消費體驗。在擴大消費規(guī)模的同時，要推動消費從“性價比”向“質(zhì)價比”躍升，成為經(jīng)濟增長的主引擎。例如，AR/VR技術(shù)通過沉浸式體驗重構(gòu)零售與文旅場景，推動“城市微度假”“虛擬試衣”等業(yè)態(tài)興起；“谷子經(jīng)濟”則通過情感聯(lián)結(jié)與圈層文化，形成黏性極強的消費社群。
市場監(jiān)管總局等五部門發(fā)布的《優(yōu)化消費環(huán)境三年行動方案（2025-2027年）》，以制度性保障為創(chuàng)新消費場景提供土壤，優(yōu)化消費環(huán)境與創(chuàng)新消費場景是互為因果的動態(tài)過程。前者通過制度設(shè)計降低創(chuàng)新風(fēng)險，后者通過市場需求倒逼環(huán)境升級。同時，創(chuàng)新消費場景有助消費供給提質(zhì)，而消費供給提質(zhì)是優(yōu)化消費環(huán)境的題中應(yīng)有之義。
創(chuàng)新消費場景與優(yōu)化消費環(huán)境猶如車之雙輪、鳥之兩翼。當(dāng)政府通過政策引導(dǎo)優(yōu)化營商環(huán)境，企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新提升供給質(zhì)量，消費者通過參與式消費反饋需求變化，三者形成的正向循環(huán)便構(gòu)成了消費生態(tài)的良性進化機制。從首店經(jīng)濟到數(shù)字消費，從綠色場景到文化IP，每一次創(chuàng)新實踐都是對這種協(xié)同機制的深化與拓展。
技術(shù)賦能讓消費更具智慧，文化創(chuàng)新讓消費更有溫度，環(huán)境優(yōu)化則保障消費可持續(xù)發(fā)展。唯有堅持技術(shù)賦能、文化鑄魂、制度護航的創(chuàng)新路徑，才能為消費場景創(chuàng)新輸入源源不斷的動力，持續(xù)釋放消費對經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，讓消費真正成為引領(lǐng)時代的力量。（任震宇）
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