“當(dāng)場減腰圍2至5厘米”“減重牙膏可有效抑制虛假食欲，讓你刷刷牙就能瘦”“用高科技儀器刺激穴位疏通經(jīng)絡(luò)，40天瘦20斤不反彈”……從口服的減肥產(chǎn)品到外用的減肥儀器，五花八門的瘦身神器層出不窮，一些機(jī)構(gòu)通過制造身材焦慮、夸大宣傳、偽造科技概念等手段，打出一條條“深入人心”的宣傳標(biāo)語，俘虜了不少減肥者的金錢與健康。（據(jù)4月15日《法治日?qǐng)?bào)》報(bào)道）
當(dāng)今社會(huì)，生活節(jié)奏不斷加快，肥胖問題愈發(fā)凸顯。數(shù)據(jù)顯示，我國人口超重率與肥胖率分別達(dá)到34.3%和16.4%，且呈逐年上升趨勢。國家衛(wèi)生健康委員會(huì)開展的“體重管理年”三年行動(dòng)，初衷是普及健康生活方式，然而這一舉措?yún)s被不良商家視為商機(jī)，在減肥市場設(shè)下重重陷阱。
商家制造身材焦慮的手段可謂五花八門。有的商家不惜重金雇傭“文案團(tuán)隊(duì)”，借助社交平臺(tái)精準(zhǔn)推送焦慮內(nèi)容。他們或虛構(gòu)美好愿景，宣稱“瘦了就是人生贏家”；或精心打造專家人設(shè)，用“6000字脫水干貨”對(duì)營銷軟文進(jìn)行包裝；更有甚者，用“大媽背”“游泳圈”等刺眼字眼制造視覺沖擊，再配以極具刺激性的標(biāo)語，讓消費(fèi)者陷入“胖=失敗”的思維怪圈，進(jìn)而不惜為速瘦付出金錢與健康的雙重代價(jià)。
這些焦慮營銷行為通過貶損胖的形象，將“瘦即正義”的錯(cuò)誤價(jià)值觀植入社會(huì)認(rèn)知，給消費(fèi)者帶來沉重的心理壓力。同時(shí)，這種行為還涉嫌違反相關(guān)法律法規(guī)，比如有的商家以“平臺(tái)期突破套餐”“鞏固期療程”等名義誘導(dǎo)消費(fèi)者持續(xù)消費(fèi)，妄圖以“個(gè)案效果因人而異”為借口，逃避涉嫌虛假宣傳的認(rèn)定，從而規(guī)避監(jiān)管。
除了焦慮營銷，偽科學(xué)話術(shù)也是減肥陷阱的慣用套路。一些機(jī)構(gòu)借助“脫水療法”制造短期體重下降的假象，比如“涂油甩脂”，實(shí)則是通過排汗使身體流失水分，一旦補(bǔ)水體重便會(huì)迅速反彈。還有的商家推出“用電磁能量儀調(diào)節(jié)生物電場”“用智能纖體熱灸儀擊破燃燒分解脂肪”等所謂的減肥奇術(shù)，用偽科學(xué)話術(shù)對(duì)普通熱敷、按摩項(xiàng)目進(jìn)行包裝，誤導(dǎo)消費(fèi)者為“黑科技”買單。
治理減肥市場亂象需要多方協(xié)同發(fā)力。相關(guān)部門應(yīng)加大監(jiān)管力度，提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻，規(guī)范商家的宣傳和經(jīng)營行為，對(duì)違法違規(guī)的商家依法予以嚴(yán)懲。同時(shí)，要加強(qiáng)宣傳教育，提升消費(fèi)者的辨別能力，引導(dǎo)消費(fèi)者樹立正確的健康觀念和消費(fèi)觀念，避免被商家虛假宣傳所迷惑。消費(fèi)者自身也要保持理性，不盲目追求快速減肥，而是選擇科學(xué)、健康的減肥方式。
體重管理是一項(xiàng)關(guān)乎全民健康的重要行動(dòng)。只有管住、規(guī)避這些陷阱，讓減肥市場回歸理性，才能讓體重管理真正深入人心、落地生根，為人們的健康保駕護(hù)航。（王琦）
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