中國消費者報報道（記者李燕京）西單是北京最熱鬧的商業(yè)街區(qū)之一，也是年輕人喜歡閑逛的休閑場所。走在街上，不時能看到Cosplay IP形象的年輕人，他們或三五成群有說有笑，或獨自昂首穿過人潮。伴隨著年輕消費群體偏好的轉(zhuǎn)變，動漫元素正悄然融入西單的繁華煙火，為老牌商圈注入新活力。
動漫一條街：喜愛不分年齡
“次元街”地面貼有滿滿的語錄。李燕京/攝
4月6日晚，記者來到西單華威商場，一進商場直梯就看到樓層布局圖上標(biāo)有“3層、4層動漫一條街”。到達3層，電梯門一開，各種潮玩、卡通形象海報、IP人物易拉寶令人目不暇接。有的年輕人正在和喜歡的IP人物海報合影，有的在店中挑選動漫周邊商品，還有的在“次元街”的攤位間悠閑地逛著。
“次元街”市集十分熱鬧。李燕京/攝
兩個蹲在谷子店玻璃窗下忙著拆IP卡的女孩格外引人注目，兩人周圍擺放著各種卡片，在喧鬧中旁若無人地拆卡，好像在尋找著什么。這時，一位十五六的女孩手拿一摞卡走過去說：“姐姐，你們在找哪張卡，我有同系列的卡，咱們可以交換嗎？”“可以啊，我們可以交換重復(fù)的卡。”兩個女孩一邊拆卡一邊回答。
二次元愛好者迫不及待地開始拆卡。李燕京/攝
此時，一家三口有說有笑地從扭蛋店里走出來。30多歲的媽媽把拆出來的玩偶舉到兒子面前興高采烈地說：“我終于抽到它了。”兒子淡定地表示：“你買了十幾個才抽到，這概率實在不高?！眱鹤拥脑挷⑽礉矞鐙寢尩呐d致，她轉(zhuǎn)而舉著玩偶對孩子爸爸說：“今天是我的幸運日?！焙⒆影职忠贿呑咭贿咟c頭附和。
與此同時，在“次元街”一家銷售手辦的攤位前，一個20多歲的男生詢問：“有沒有地臺灶1:3的布羅利？”攤主回答說：“家里有一個，你留個地址，我給你郵寄。這幾天挺多人找這個，不到一周賣了5個。你要是不放心品相，咱們就約個時間，你來攤上看?！薄拔颐魍硐掳鄟恚竭@里淘貨就是為了能看到實物，省得不滿意退貨扯皮。”男生邊說著邊和攤主互加了微信。“以后找什么貨直接告訴我，找到了你就來攤位拿?！睌傊髡f。
快閃店：因喜愛的遠程奔赴
“次元街”熙來攘往，不遠處，西單大悅城一層大廳草莓熊快閃店排起了長隊，排隊的多是草莓熊的女性粉絲，從四五歲的孩子到30多歲的年輕人，都耐心排隊等待進入快閃店。
草莓熊快閃店前排起了長隊。李燕京/攝
記者注意到，草莓熊快閃店占地面積不大，四周用擺滿草莓熊周邊的貨架圍起，一只兩米多高的巨型草莓熊玩偶憨態(tài)可掬地站在店門前，排隊的人們紛紛掏出手機和大熊合影。走進快閃店，鑰匙鏈、玩偶、布袋、充電寶、照相機、手持電扇等商品應(yīng)有盡有，價格從幾十元到幾百元不等。
“我就要這個臭臉的草莓熊?！币晃皇龤q的女孩拉著媽媽的手說?！斑@個快閃店好不容易來北京，就讓我多買幾個吧?！眿寢屴植贿^女兒說：“買買買，還好這個快閃店只有20多天在北京，上個周末你就來了一趟，這周又來?！?/p>
“為了這家快閃店，還有粉絲專門坐飛機來北京。”女孩一邊拿著草莓熊走向收款臺，一邊和媽媽說“下周在朝陽大悅城還有一個豚大師的快閃店，同學(xué)們還約了去看?！?/p>
機甲快閃店充展示出滿力量的工業(yè)風(fēng)。李燕京/攝
當(dāng)女孩們四處轉(zhuǎn)戰(zhàn)追著萌萌的IP形象到處跑時，北京首鋼園的六工匯商場里，機甲快閃店的男生們端詳著一個個鋼鐵玩偶。這里擺放的是用各種規(guī)格的螺絲、螺母等金屬元件做成的恐龍、機器人、戰(zhàn)車等工藝品。這些作品有的一人多高，有的只有巴掌大小，但每件都展示出棱角分明、充滿力量的工業(yè)風(fēng)。
記者看到，在機甲快閃店流連的多是男性，有爸爸帶著兒子邊看邊講解的，有幾個小男孩圍著機器人議論的，還有白發(fā)蒼蒼的老大爺走走停停獨自欣賞的。店員給一位中年人講解著：“我們的作品都是由廢舊零件制作而成，價格從幾百元到幾千元，主要根據(jù)創(chuàng)意、制作復(fù)雜程度、作品體積大小來決定?，F(xiàn)在快閃店涉及產(chǎn)品類別越來越多，但機甲類快閃店比較少。”
谷子店：商場的常駐標(biāo)配
在快閃店不時閃現(xiàn)各大商場給年輕消費者帶來新鮮感，也給商場帶來流量的同時，各種谷子店、盲盒店已經(jīng)成為商場的常駐標(biāo)配。
在京西大悅城地下一層，一家谷子店新進開業(yè)。走進店內(nèi)，仿佛進入了一個二次元的世界，店內(nèi)按照不同熱門IP分區(qū)，從日本經(jīng)典動漫《火影忍者》《海賊王》到國產(chǎn)熱門手游《原神》《光與夜之戀》，每個區(qū)域都聚集著各自的粉絲。一個年輕女孩仔細挑選著《光與夜之戀》角色齊司禮的周邊，她拿著剛挑選好的鐳射徽章眼中滿是喜愛：“我特別喜歡齊司禮，每次來谷子店都要找齊司禮的周邊。”旁邊幾個中學(xué)生模樣的男生則圍在《火影忍者》手辦區(qū)，熱烈討論著哪個角色手辦還原度更高。
店內(nèi)工作人員一邊整理著貨架上的手辦一邊對記者說：“周末和節(jié)假日是店鋪最繁忙的時候，顧客主要以年輕人為主，年齡在12歲到30歲之間。現(xiàn)在很多年輕人愿意為自己的愛好買單，谷子店不僅是購物的地方，更是他們興趣交流、分享喜悅的社交場所?！?/p>
在距離京西大悅城不遠處的喜隆多商城里，潮流店、手辦模型店、盲盒店散落在商場一層的不同區(qū)域。一位正在盲盒店門口做市場調(diào)查的年輕人告訴記者：“我是學(xué)營銷的，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在知名的商場都會引入谷子店，以吸引年輕人走進商場。谷子店不僅自身銷售額可觀，還能帶動周邊店鋪的客流量，形成良好的商業(yè)氛圍?！?/p>
年輕消費群體是商場消費的主要驅(qū)動力，他們對二次元文化的熱愛催生了巨大的消費潛力。于是越來越多商場將二次元零售作為新的流量密碼，希望以此形成一個以年輕消費群體為核心的商業(yè)區(qū)域。
消費觀察
二次元，傳遞正能量的新陣地
“夢想、希望、未來，都是靠自己決定的。”“只要喜歡的人能夠得到幸福，那就是我最大的幸福?！痹谖鲉稳A威商場“次元街”步行道上，規(guī)整地粘貼著一條條語錄。這些語錄來自不同的動漫，話語簡短卻充滿了正能量。在二次元世界中，許多經(jīng)典臺詞和角色獨白不僅承載著故事的情感脈絡(luò)，更以精煉的語句傳遞著積極向上的價值觀。它們或鼓勵人們直面挑戰(zhàn)、堅守信念，或倡導(dǎo)真誠待人、珍惜當(dāng)下，猶如一束束微光，在虛擬與現(xiàn)實交織的維度里給年輕群體提供了精神慰藉與成長指引。
以經(jīng)典動漫《海賊王》為例，路飛和他的伙伴們?yōu)榱俗穼じ髯缘膲粝?，在茫茫大海上不畏強敵、勇往直前。他們之間深厚的友情和對夢想的執(zhí)著追求，激勵著無數(shù)觀眾勇敢面對生活中的困難。在現(xiàn)場，路飛的年輕Coser小王分享道：“路飛教會我為了夢想全力以赴，不要害怕失敗。每次遇到挫折，我都會想起他的笑容，然后重新振作起來?！?/p>
不僅如此，二次元文化還倡導(dǎo)關(guān)愛與互助。在一些動漫社團，成員們經(jīng)常組織線上線下交流活動，互相分享繪畫技巧、Cosplay經(jīng)驗。當(dāng)有成員遇到困難時，大家會毫不猶豫地伸出援手。二次元愛好者小敏說：“二次元的小伙伴們就像家人一樣，這種溫暖讓我更熱愛這個圈子?！?/p>
隨著二次元文化影響力不斷擴大，越來越多的正能量行動在生活中展開。許多動漫創(chuàng)作者推出公益主題作品，呼吁人們關(guān)注環(huán)保、關(guān)愛動物、反對校園霸凌等社會問題。在這個充滿創(chuàng)意與活力的二次元世界里，正能量正以獨特的方式傳遞，不僅豐富了年輕人的精神世界，更激勵他們用實際行動為社會增添溫暖與希望，成為推動社會進步的新興力量。
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