中國(guó)消費(fèi)者報(bào)西安訊（韓金龍 記者徐文智）近日，記者從陜西省渭南市市場(chǎng)監(jiān)管局獲悉，該局公開(kāi)發(fā)布的《關(guān)于廣告發(fā)布合規(guī)提示》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)提示），詳細(xì)列舉了廣告發(fā)布過(guò)程中應(yīng)重點(diǎn)注意的20個(gè)事項(xiàng)，從多個(gè)維度為廣告經(jīng)營(yíng)主體提供了清晰的行為指引。
提示強(qiáng)調(diào)，廣告發(fā)布必須嚴(yán)守真實(shí)、合法的底線，秉持正確導(dǎo)向，以健康形式傳播內(nèi)容，弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，杜絕不當(dāng)商業(yè)炒作。廣告內(nèi)容的準(zhǔn)確性至關(guān)重要，對(duì)商品或服務(wù)的介紹應(yīng)清晰明確，引證內(nèi)容需注明出處，贈(zèng)品信息要詳細(xì)明示。同時(shí)，廣告應(yīng)具備顯著可識(shí)別性，嚴(yán)禁以新聞報(bào)道偽裝廣告，并且嚴(yán)格禁止使用國(guó)旗、國(guó)徽等敏感元素及絕對(duì)化用語(yǔ)。此外，廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者需建立完善的業(yè)務(wù)管理制度，認(rèn)真查驗(yàn)證明文件、嚴(yán)格審核廣告內(nèi)容，確保廣告質(zhì)量。
提示聚焦多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域廣告發(fā)布進(jìn)行了嚴(yán)格規(guī)范。醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等七類(lèi)廣告，發(fā)布前須經(jīng)審查，且必須按審查通過(guò)的內(nèi)容發(fā)布，一旦內(nèi)容改動(dòng)需重新申請(qǐng)審查。特殊藥品、煙草、替代母乳食品等明確禁止發(fā)布廣告。在各行業(yè)廣告規(guī)范中，醫(yī)療、食品、酒類(lèi)、金融、教育培訓(xùn)、旅游、房地產(chǎn)等行業(yè)均有細(xì)致規(guī)定，如醫(yī)療廣告不得保證功效、食品廣告禁提疾病預(yù)防治療、金融廣告不能承諾收益等。互聯(lián)網(wǎng)廣告也有明確要求，要具備可識(shí)別性，在特定場(chǎng)景有限制，且需保證關(guān)閉標(biāo)志明顯、核對(duì)鏈接內(nèi)容。
下一步，渭南市市場(chǎng)監(jiān)管局將持續(xù)加大對(duì)廣告市場(chǎng)的監(jiān)管力度，依據(jù)該合規(guī)提示嚴(yán)格執(zhí)法，嚴(yán)厲查處違法違規(guī)廣告行為。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)主體的宣傳教育，通過(guò)培訓(xùn)、指導(dǎo)等方式，增強(qiáng)其合規(guī)經(jīng)營(yíng)意識(shí)，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)在規(guī)范中健康發(fā)展，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。
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