近日，在廣州市增城區(qū)，一家即將開業(yè)的飲品店取名為“警茶”，因“警茶”諧音為“警察”引發(fā)熱議，當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門介入并干預(yù)后，已拆除帶有該名稱的招牌。
商家追求產(chǎn)品名字的獨(dú)特性本無可厚非，但若本末倒置，過度依賴名稱去吸引眼球，而忽視產(chǎn)品的內(nèi)核和質(zhì)量，終究難以長久?！熬琛钡闹C音是“警察”，這一命名看似創(chuàng)意十足，實(shí)則暴露了商家在品牌營銷上的投機(jī)心態(tài)，企圖通過擦邊球式命名博取消費(fèi)者關(guān)注，卻忽視了法律風(fēng)險(xiǎn)、社會(huì)影響及商業(yè)倫理。
警察是社會(huì)秩序的維護(hù)者，其形象具有嚴(yán)肅性和權(quán)威性，商家將這一符號(hào)娛樂化、商業(yè)化，或許能在短期內(nèi)引起關(guān)注，但卻已經(jīng)挑戰(zhàn)了法律的底線。《商標(biāo)法》和《廣告法》規(guī)定，禁止使用國家機(jī)關(guān)、軍隊(duì)等名義進(jìn)行商業(yè)宣傳，以防誤導(dǎo)公眾或損害公信力。盡管“警茶”并未直接使用“警察”字樣，但其高度關(guān)聯(lián)性很容易被認(rèn)定為違規(guī)。現(xiàn)實(shí)中，“警”字已與警車、警服等一系列警察相關(guān)用品形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，一個(gè)與警察無任何關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品使用“警”字，本質(zhì)上是對(duì)社會(huì)認(rèn)知和消費(fèi)者的誤導(dǎo)。如“警茶”的命名模式被廣泛模仿，可能導(dǎo)致公權(quán)力符號(hào)被濫用，甚至影響公眾對(duì)執(zhí)法機(jī)關(guān)的信任，商業(yè)行為固然需要?jiǎng)?chuàng)新，但絕不能以消解社會(huì)價(jià)值為代價(jià)。
商品名字的作用，應(yīng)是讓消費(fèi)者在體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品后更容易記住品牌，而非替代產(chǎn)品成為核心競爭力，若商家將精力過度投入到營銷炒作而忽視質(zhì)量，無異于舍本逐末。商家將店鋪命名為“警茶”，暴露出其“重噱頭、輕品質(zhì)”的短視心態(tài)。“品劣難靠名驚人”，商業(yè)競爭的本質(zhì)是價(jià)值創(chuàng)造而非玩弄文字游戲，那些企圖通過投機(jī)取巧博眼球的商家終將被市場淘汰。
“警茶”名稱事件是一面鏡子，照見當(dāng)前商業(yè)環(huán)境中的一種傾向：為了流量不惜游走法律邊緣，為了曝光忽視社會(huì)責(zé)任?！熬琛泵Q引發(fā)的爭議，也為那些試圖投機(jī)取巧的商家敲響了警鐘，取名可以創(chuàng)意，但不可偏離正道。真正能留住消費(fèi)者的永遠(yuǎn)是一杯好茶的誠意，而非一個(gè)蹭熱度的名字，在浮躁的商業(yè)環(huán)境中，唯有回歸質(zhì)量為王的初心，才能讓品牌走得更遠(yuǎn)。畢竟，巷子再深，也擋不住真正的酒香；名字再普通，也掩不住品質(zhì)的光芒。（黃劼）
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