一年一度的“618”購物節(jié)帶著陣陣“暖風”如約而至，吹熱了國內消費市場。
零點剛過，京東超市10分鐘整體成交額同比增長500%;天貓首小時成交額同比增長100%;拼多多平臺訂單量較去年同期增長119%;蘇寧“618”超級秀五個半小時成交額破50億元……18日，“618”購物節(jié)迎來最高潮，各家電商平臺紛紛曬出亮眼“戰(zhàn)報”。
疫情之下，今年“618”有哪些新亮點?透過“618”大數(shù)據(jù)，能觀察到怎樣一幅中國消費復蘇“熱力圖”?
“健康消費”激活一池春水——
每年一到“618”，北京市民吳菲菲的購物車就裝滿了琳瑯滿目的衣服和鞋子，而今年，她的“618”第一單是給家人買的保健品和健身器材。
“經過這次疫情，很多人都意識到健康才是最好的投資。現(xiàn)在家里在健康方面的支出明顯增加，家人的健康意識也比過去增強了。”吳菲菲說。
京東數(shù)據(jù)顯示，“618”開場5分鐘，營養(yǎng)保健品成交額破千萬元;開場10分鐘，在線問診同比增長近6倍;30分鐘內，體檢服務套餐成交額同比增長近10倍。隨著公眾健康意識進一步提高，“綠色消費”“健康消費”持續(xù)上揚，成為消費新增長點。
“全民直播”掀熱潮——
一邊唱著陜北民歌，一邊和面做餡，還穿插講解糜子面與黍子面怎么配比、棗泥餡和豆沙餡怎么做甜度剛好……在盒馬鮮生門店，黃老漢黃饃饃非遺傳承人黃國勝在直播鏡頭前神采飛揚。
數(shù)據(jù)顯示，天貓“618”期間有13個直播間累計成交過億元，京東快手首場直播銷售額達14.2億元。不僅如此，直播熱潮還從線上走向線下，在杭州西湖銀泰百貨，直播架、補光鏡和手機幾乎成為各商家的標配，柜哥柜姐線下銷售的同時，線上直播也忙得不亦樂乎。
業(yè)內專家表示，疫情期間，“直播帶貨”突破了消費時空限制，成為一大新亮點，但同時也帶來產品質量良莠不齊、售后服務難以保障等問題，建議完善相關法規(guī)，加大監(jiān)管力度，促進直播經濟規(guī)范有序發(fā)展。
“新基建”賦能成色初顯——
今年“618”期間，大數(shù)據(jù)中心、5G網絡、人工智能等“新基建”賦能效應正在加速顯現(xiàn)。
京東通過大數(shù)據(jù)收集實現(xiàn)商品反向定制，18日零點過后30分鐘內，京東售出家電中近25%是反向定制的“京品家電”。
物流“搭臺”，5G“唱戲”。蘇寧推出首個5G無人倉，通過5G攝像頭、5G無人叉車等設備，實現(xiàn)了全流程無人化閉環(huán)。
國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所所長王微表示，疫情期間的電商創(chuàng)新，凸顯了現(xiàn)代信息技術應用與發(fā)展趨勢，經濟社會運行智慧化趨勢進一步顯現(xiàn)，數(shù)字經濟發(fā)展步伐加快，釋放創(chuàng)新發(fā)展新動能。
企業(yè)“云端”育新機——
疫情無疑加速了廣大企業(yè)線上化轉型步伐。對企業(yè)而言，這個“618”不僅是“回血日”，更是借助“云端”力量尋求新機遇、實現(xiàn)“造血”的新契機。
轉動手機屏幕就能360度全景查看商品細節(jié)，輸入顏色、風格等關鍵詞，即可實現(xiàn)家具個性化組合搭配……依托3D技術應用，越來越多的家居品牌嘗試在“云”上開店。
宜家相關負責人告訴記者，企業(yè)利用3D技術把3000平方米的上海寶山店按1:1比例復刻到天貓。6月1日，僅用1小時20分就刷新了開店以來單日成交最高紀錄。數(shù)據(jù)顯示，在3D等技術助力下，天貓“618”期間家裝行業(yè)訂單數(shù)同比增長超過60%。
京東數(shù)科推出區(qū)塊鏈電子合同等企業(yè)級應用，幫助實體企業(yè)降低交易成本;拼多多推出線上“拼交會”等活動，提供資金和技術支持，助力企業(yè)應對疫情挑戰(zhàn);依托中國飯店協(xié)會的云展平臺，不少餐飲企業(yè)實現(xiàn)了“云”上采購洽談……
挑戰(zhàn)之下，大量企業(yè)正在“云端”育新機、開新局。
中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示，和往年相比，今年“618”購物節(jié)意義尤為特殊。短期看，將進一步促進消費加速回暖，長期來看，“618”期間顯現(xiàn)的新趨勢、新亮點必然將轉化為創(chuàng)新發(fā)展的新動能，為中國經濟添薪續(xù)力。
